Le guest blogging est une pratique intéressante pour s’ouvrir à de nouvelles audiences en publiant des contenus sur des sites externes.
Toutefois, pour que cette technique se montre réellement efficace, il est nécessaire de faire les bons choix et de répondre aux attentes du lectorat ciblé.
Cette infographie réalisée par Influence & Co. (voir en bas de page) nous donne des pistes intéressantes sur la bonne conduite d’une opération de guest blogging et les attentes des éditeurs de sites.
Le guest blogging : des articles, mais pas que…
Les opportunités de publier des “contenus invités” sont de plus en plus nombreuses, comme l’indique l’infographie :
- 76 % des responsables éditoriaux déclarent qu’ils publient 1 à 10 guest posts par semaine ;
- 94 % pensent publier autant ou plus de contenus invités dans l’année à venir.
Outre les guest posts classiques, d’autres contenus peuvent être utilisés dans un contexte de guest blogging :
- Vidéos ;
- Infographies ;
- Podcasts…
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Les avantages du guest blogging
Les éditeurs interrogés mettent en avant deux raisons principales lorsqu’on leur demande pourquoi ils publient des contenus invités :
- Partager des idées neuves, des points de vue différents et des avis d’experts avec leur public ;
- Générer plus de trafic sur leur site et agrandir leur audience.
Pour réussir une action de guest posting, il est donc indispensable de fournir un contenu ayant une réelle valeur ajoutée : mettez en avant une expertise dont ne dispose pas le site sur lequel vous publiez afin de vous démarquer.
C’est la meilleure façon d’intéresser l’audience ciblée et de générer du trafic et des partages grâce à votre contenu.
D’ailleurs, les principaux critères utilisés par les éditeurs de sites pour mesurer le succès d’une opération de guest posting sont :
- Les vues de pages ;
- Le temps passé sur le site ;
- Les partages sur les réseaux sociaux.
Les problèmes les plus courants
Évidemment, toutes les actions de guest blogging ne se déroulent pas de manière idéale.
Les responsables éditoriaux relèvent deux problèmes majeurs qu’ils peuvent rencontrer :
- Les contenus trop promotionnels (pour 79 % d’entre eux) ;
- Les contenus inadaptés à leur lectorat (pour 56 % d’entre eux).
Si vous souhaitez rédiger un article invité pour un autre blog, assurez-vous donc de ne pas survendre votre entreprise ou votre produit / service.
En outre, vous devez apprendre à connaître l’audience du site en question pour fournir un contenu pertinent et adapté ; faute de quoi, l’opération risque de tourner au fiasco.
Enfin, il est intéressant de noter que les périodes où le guest posting est le plus prisé sont le mois de décembre et l’été (c’est-à-dire les mois de juin, juillet et août).
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