Comment créer un calendrier éditorial ?

1. Se doter d’un outil pour élaborer le calendrier éditorial

Tout d’abord, équipez-vous pour réaliser votre planning éditorial de manière professionnelle et intuitive.
Beaucoup se servent simplement d’Excel ou de Google Agenda, mais il existe des outils bien plus pratiques comme Trello, par exemple.

Vous trouverez aussi Basecamp ou Contently qui offrent de véritables fonctionnalités de gestion de calendrier, avec des options collaboratives. Idéal pour travailler avec vos rédacteurs !

2. Lister tous les événements internes

Pour commencer, listez tous les événements internes dont vous avez déjà connaissance : lancement de nouveaux produits, déménagement des locaux, participation à un événement professionnel, organisation de conférence, actions humanitaires…

L’intérêt est ici de prévoir des plages où vous pourrez concevoir du contenu en lien avec l’événement. Cela peut être aussi bien les articles et posts annonciateurs, que le partage en direct de photos de la manifestation. Vous pourrez déjà concevoir la trame des articles et des publications sur les réseaux sociaux, pour ne pas être pris au dépourvu.

3. Lister toutes les célébrations saisonnières

Dans un second temps, notez toutes les célébrations saisonnières dont votre entreprise peut profiter pour faire sa communication.

Par exemple, en tant que marque de cosmétiques, vous profiterez très certainement de la Fêtes des Mères, de Noël et de Nouvel An. Si vous êtes sur le secteur de la mode pour homme, c’est la fin d’année, mais aussi la Fête des Pères et pourquoi pas la St-Valentin qui seront importantes.

Ce travail est nécessaire pour les mêmes raisons que le précédent. Vous pourrez mieux anticiper vos articles thématiques et vos éventuelles actions de promotion sur les réseaux sociaux.

4. Lister toutes les idées d’articles par thème

Maintenant que vous avez une idée du rythme éditorial que va prendre votre année, il convient de lister toutes les idées d’articles qui vous viennent à l’esprit. Commencez par les sujets en rapport avec les célébrations et les événements de l’entreprise.

Ensuite, il faudra trouver comment combler les périodes creuses. Pour cela, réfléchissez sur les contenus qui peuvent attirer votre cible et l’inciter à vous contacter. Autrement dit, mettez-vous à la place de vos clients et sondez les problèmes qu’ils rencontrent dans leur vie professionnelle et personnelle, les buts qu’ils veulent atteindre, etc.

En menant cette réflexion, vous allez naturellement trouver les sujets de vos articles, qui vont valoriser votre expertise, ainsi que vos produits/services.

5. Placer les idées au moment opportun

Maintenant que vous disposez de 3 magnifiques listes, dispatchez chaque sujet au moment le plus opportun. Si vous venez à peine de démarrer votre activité et que vous n’avez encore publié aucun contenu, c’est parfait : procédez dans l’ordre !

C’est-à-dire que vous devez commencer par publier des articles visant à sensibiliser vos prospects aux problématiques qu’ils rencontrent et qui apportent des solutions faciles à mettre en œuvre.

Poursuivez ensuite avec des contenus plus experts qui guideront pas à pas les prospects dans la résolution de leurs problèmes. A ce niveau, pensez aussi à vos clients ! Fournissez-leur des outils et astuces pratiques pour mieux se servir de vos prestations et augmenter leur satisfaction, afin de les fidéliser.

Lorsque le calendrier éditorial est défini, il est temps de passer à la rédaction ! Comme il est fortement recommandé d’anticiper au maximum les contenus à publier, n’hésitez pas à vous faire aider par un ou plusieurs rédacteurs professionnels.