Quels sont les tarifs d’un livre blanc ou ebook ?

Comment choisir le sujet adapté à votre audience ?

Il s’agit de trouver un sujet d’écriture qui permettra de démontrer la valeur ajoutée de votre expertise, tout en demeurant accessible et facilement compréhensible par votre cible. En effet, il est important que votre audience puisse facilement s’identifier à la problématique soulevée, et que les réponses apportées au sein du livre blanc soient révélatrices de votre expertise propre, tout en suscitant l’envie de faire appel à vos services.

Il ne s’agit donc pas de donner à la cible l’ensemble des réponses attendues, mais de dévoiler subtilement la nécessité de faire appel à votre savoir-faire.

Pour se faire, il est essentiel de déterminer au préalable la cible ainsi que l’objectif principal de votre livre blanc. Pensez à votre stratégie globale :

• Voulez-vous fidéliser vos clients actuels, ou attirer de nouveaux prospects ?
• Quelle est la problématique principale de votre cible ?
• Quelles solutions pouvez-vous apporter à cette problématique ?

Autant de questionnements qu’il est nécessaire de se poser, et qui vous permettront de définir précisément le sujet de votre livre blanc. Rappelez-vous qu’un livre blanc « court » ne signifie pas qu’il est excellent. Il vaut mieux approfondir votre sujet et donner de l’espace à vos contenus comme des infographies, des témoignages clients ou des études de cas. Dans ces cas là, le tarif augmente mais vous êtes certains d’obtenir un livre blanc de qualité !

Comment faire votre brief pour la rédaction d’un livre blanc ?

La création du brief du livre blanc permet de coucher sur le papier les grandes lignes à suivre pour le rédacteur. Cette étape permet également de préciser les grandes lignes, l’objectif, la cible ainsi que la ligne éditoriale du livre blanc.

Ainsi, il est essentiel de présenter au rédacteur web choisi un brief aussi complet et compréhensible que possible.

En premier lieu, il est donc important de préciser le contexte du livre blanc, en précisant l’activité de votre entreprise, et le sujet choisi.

Au sein de cette étape, il est également important de préciser l’objectif du livre blanc : augmenter le taux d’engagement, générer de nouveaux leads, inciter à l’achat, augmenter le nombre de clics, générer du trafic, créer du contenu pour augmenter le taux de conversion, inciter à l’action ou encourager la fidélisation, etc.

Il est aussi essentiel de préciser dans le brief le style d’écriture désiré, tout comme il est important d’ajouter une description précise de votre cible marketing.

Ensuite, il vous faudra créer un plan précis et détaillé du livre blanc à rédiger. Pour se faire, il est conseillé de lister les différents sujets à aborder afin de répondre à la problématique de votre cible, puis de classer ces sujets en parties et sous-parties selon leur ordre d’importance. Il est essentiel de fournir à l’expert de la rédaction web un plan détaillé afin de l’aider à cerner au plus près vos attentes ainsi que la complexité du sujet choisi.

Il vous faudra également préciser au rédacteur le nombre de mots total du livre blanc, ainsi que la longueur désirée pour chaque chapitre, afin que le nombre de mots global soit uniformément réparti.

Enfin, n’oubliez pas d’insérer une bibliographie dans le brief de rédaction. Sélectionnez des sources fiables et récentes, ainsi qu’une liste d’exemples de sites internet ou de médias ayant traité le sujet sélectionné.

Bien souvent, les livres blancs comprennent des informations complexes, qu’il est essentiel de cerner dans leur globalité afin de créer du contenu riche, intéressant et de grande qualité.

Veillez donc à fournir au rédacteur des informations pertinentes en lien direct avec votre thématique.

Un bon brief permettra d’anticiper les allers-retours ou autres corrections et de ne pas augmenter le prix de votre livre blanc.

3 conseils pour écrire votre livre blanc

1. Soignez le contenu

Le contenu du livre blanc doit être clair, précis et efficace. Pour parvenir à un tel résultat, le rédacteur se doit d’appliquer des règles d’écriture simple. Par exemple, il est important de ne transmettre qu’une seule idée par phrase, et de mettre en place une syntaxe aussi simple que possible. Si des références externes ou des chiffres liés d’études sérieuses sont insérés, alors le rédacteur doit préciser clairement ses sources.

Enfin, gardez à l’esprit qu’un livre blanc se situe à mi-chemin entre l’article de blog et l’e-book : celui-ci doit alors comprendre entre 5 et 15 pages, au grand maximum.

2. Conservez un ton objectif

Bien que le livre blanc s’inscrive dans une stratégie d’inbound marketing, il est important que le ton employé demeure le plus objectif possible.

Quel que soit le sujet traité ainsi que l’objectif final du livre blanc, le rédacteur se doit de transmettre les informations de manière factuelle, afin de susciter la confiance du lecteur ainsi que son envie de contacter l’entreprise.
Plus l’information paraîtra formelle et précise, plus grande apparaîtra l’expertise de la société.

3. Facilitez la lecture

Pour se faire, plusieurs astuces peuvent être appliquées. Par exemple, il est fortement recommandé d’insérer un sommaire comprenant des liens directs vers les différents chapitres. Le lecteur pourra alors sélectionner les parties attirant son attention, et vous augmentez vos chances d’être lu.

L’aération du texte est également un élément important : veillez donc à séparer distinctement les différents paragraphes, en les classant par ordre d’importance et de manière à ordonner logiquement les idées transmises.

De la même manière, n’oubliez pas d’insérer un « call to action » au sein de la conclusion finale.

Comment promouvoir votre livre blanc ?

La promotion d’un livre blanc se base sur une accumulation d’actions de communication, elles-mêmes insérées au sein d’une stratégie digitale globale. Pour se faire, la première action à mettre en place consiste en la création d’un encart visible au sein de votre site internet. Cet encart doit faire la promotion du livre blanc, en précisant son titre, sa valeur ajoutée, et contenir un bouton d’appel à l’action. Cet encart peut également être affiché à la fin de vos articles de blogs traitant de sujets similaires à ceux explicités au sein du livre blanc.

Il est également conseillé de promouvoir le livre blanc au sein des réseaux sociaux de l’entreprise. Ceci peut être réalisé via des publicités payantes visant de manière très spécifique le public cible du livre blanc. Relayez également l’information auprès de vos influenceurs principaux, qui pourront transmettre le lien de téléchargement du livre blanc auprès de leurs communautés en ligne.

Pensez aussi à insérer des nouvelles de votre livre blanc au sein de votre newsletter. Envoyée à vos prospects et clients, la newsletter est un excellent moyen de transmettre l’actualité de votre entreprise tout en faisant la promotion de votre nouveau livre blanc.

Mettre en page facilement votre livre blanc

Le visuel ainsi que la mise en page du livre blanc sont tout aussi importantes que le contenu transmis à vos clients et prospects. Pour cela, il est habituellement conseillé d’avoir recours à un graphiste professionnel, qui saura mettre en valeur votre contenu tout en l’illustrant lorsque ceci s’avère nécessaire.

D’une manière générale, il est fortement recommandé de soigner la couverture et d’intégrer des visuels au sein du livre blanc, tout en respectant la charte graphique de l’entreprise. Pour faciliter davantage la lecture, il est possible de mettre en gras les informations importantes ainsi que les mots-clés principaux, de la même manière qu’au sein d’une stratégie de référencement.

Pensez à conserver les mêmes codes couleurs et typographiques selon les différents niveaux de titres, et à aérer le contenu de manière à faciliter la lecture.

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