Si un site n’est pas connu et qu’il n’a aucun visiteur, il ne sert pas à grand chose. L’objectif du SEO est donc de permettre à votre site de se faire connaître sur la toile.
Pour cela, vous devez créer des contenus optimisés pour le référencement sur votre site. Cela passe, notamment, par ce qu’on appelle la “rédaction SEO”. Cette technique de rédaction se concentre sur la création de textes attrayants et agréables à lire, contenant les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner sur les moteurs de recherche.
Découvrez dans ce guide tutoriel toutes nos astuces pour bien référencer votre site :
- La rédaction SEO, qu’est-ce que c’est ?
- Les deux phases de la rédaction SEO
- 11 étapes pour améliorer votre référencement grâce à la rédaction SEO
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La rédaction SEO, qu’est-ce que c’est ?
Définition du SEO
Le SEO, de l’anglais Search Engine Optimization, est une pratique visant à augmenter la visibilité d’un site Internet sur les moteurs de recherche, afin de le rendre plus populaire (et donc plus visité).
Cette technique se base sur plusieurs méthodes qui visent toutes à apporter un maximum d’informations aux robots d’indexation de contenu qui vont alors positionner un site plus haut dans les résultats de recherche des internautes.
L’objectif est donc d’apparaître au plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.
On considère qu’un site est bien référencé lorsqu’il se situe sur la première page des résultats de recherche, et au mieux dans les 5 premières places.
Définition de la rédaction SEO
Le SEO décrit ci-dessus ne peut exister sans la rédaction SEO.
La rédaction SEO est une technique d’écriture, dérivée de la rédaction web, qui aide les contenus à se référencer sur le web, c’est-à-dire à atteindre la plus haute position possible dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour cela, la rédaction SEO se repose sur une méthodologie stricte basée sur les concepts fondamentaux du SEO : insertion de mots-clés, balisage HTML, optimisation du titre, linking…
Attention : malgré son aspect technique visant à référencer du contenu, la rédaction SEO a également pour but d’être lue !
Une rédaction SEO devra donc posséder tous les attributs favorisant le référencement naturel du contenu, tout en restant agréable à lire et intéressante.
Les deux phases de la rédaction SEO
1. Le référencement du contenu
Cette étape désigne tout le travail qui est fait pour porter un site à la connaissance des internautes. Elle est définie comme la relation qui est mise en place entre un site web et un moteur de recherche.
Cette mise en relation se fait en différentes étapes :
- la recherche de mots-clés pertinents qui pourront rendre visible votre contenu sur le web
- la rédaction SEO, avec les mots-clés sélectionnés et un balisage HTML pertinent
- la soumission des pages créées pour qu’elles se référencent naturellement sur Google
2. Le positionnement dans les moteurs de recherche
Il s’agit ici de l’aspect performance du SEO et l’objectif est de mettre en place les meilleurs actions possibles pour permettre au site d’arriver dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Le positionnement, véritable stratégie web, doit être suivi dans le temps, il ne s’agit pas que d’un travail de quelques mois.
En effet, une fois le positionnement mis en place et bien réalisé, il est important de sans cesse surveiller l’arrivée de nouveaux concurrents afin de ne pas retomber dans le bas du classement. Il faut donc anticiper toute concurrence pour conserver sa place dans les résultats.
Pour obtenir un bon positionnement, il est possible de lancer des campagnes Google Ads moyennement un certain budget. Nous vous conseillons toutefois de travailler votre référencement naturel via une rédaction SEO efficace, pour limiter les coûts.
11 étapes pour améliorer votre référencement grâce à la rédaction SEO
Pour améliorer votre SEO grâce à la rédaction, vous pouvez suivre les 11 conseils suivants :
- Analyser votre SEO
- Proposer un contenu de qualité
- Rédiger des titres accrocheurs
- Rédiger souvent
- Éviter l’accumulation de mots clés
- Optimiser les images pour le web
- Structurer son contenu
- Alimenter la méta description
- Optimiser le maillage interne
- Privilégier des backlinks de qualité
- Avoir un site toujours disponible
- Appliquer la réécriture URL
- Analyser les performances de votre rédaction SEO
1. Analyser votre SEO
Avant de rentrer dans le vif du sujet, analysez votre position actuelle dans les résultats de recherche. Vous pourrez ainsi identifier les points à améliorer et les actions à mettre en œuvre pour rendre vos pages web plus visibles.
Réfléchissez aux mots-clés et expressions sur lesquels vous aimeriez vous positionner. Vos pages sont-elles visibles lorsque vous lancez une recherche avec ces requêtes ?
Si elles ne sont pas en première position ou même pas en première page, vous pouvez les améliorer grâce à la rédaction SEO.
2. Proposer un contenu de qualité
Pour positionner les pages web, Google prend avant tout en compte la qualité du contenu proposé.
Pour cela, le moteur de recherche étudie le taux de rebond et le temps passé sur chacune de vos pages. Vos visiteurs restent-ils plusieurs minutes sur la page ou la quittent-ils immédiatement ? C’est un indicateur de la qualité de votre contenu.
Il est donc primordial de produire un contenu original et inédit, c’est-à-dire que vous devez éviter le duplicate content. Toute duplication est repérée par les robots d’indexation et sanctionnée.
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3. Rédiger des titres accrocheurs
Le titre, c’est l’accroche du texte, il est donc indispensable.
Il doit refléter le sujet de l’article, mais ne pas se limiter à une succession de mots-clés. Il doit donc être extrêmement réfléchi, pas trop long (pas plus de 65 caractères en général), mais susciter l’envie de lire le texte.
C’est une partie de la rédaction SEO que vous devez absolument soigner car c’est la première chose que vos lecteurs verront.
Pour rédiger des titres optimisés pour le SEO, ils doivent être accrocheurs et contenir les principaux mots-clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre page.
4. Rédiger souvent
La régularité est essentielle puisqu’elle vous permettra de générer plus de trafic sur votre site. Et un site avec beaucoup de trafic est pour Google un site potentiellement intéressant et qualitatif ce qui signifie… qu’il le placera en tête des résultats de recherche.
Pour animer régulièrement votre site il convient de :
- Mettre en ligne de nouveaux articles
- Mettre à jour des articles déjà publiés
Rédiger souvent n’est pas simple de prime abord car il faut trouver des idées de sujets puis rédiger des textes qui, parfois, se ressemblent.
Pour trouver de nouvelles idées de rédaction SEO, posez-vous les questions suivantes :
- Quelle requête votre cible saisie-t-elle quand elle effectue une recherche sur les Google ?
- Quels mots-clés peuvent être pertinents pour votre marque / entreprise ?
- Avez-vous traité tout le champ lexical de votre mot-clé principal ?
- À quelle intention de recherche voulez-vous répondre avec votre site ?
Redacteur.com propose des packs “Stratégie de contenu SEO” clé en main pour vous aider dans le développement de votre visibilité sur Google.
À partir d’un audit sémantique, un expert SEO détecte les opportunités de mots clés et conçoit des sujets de contenu que vous validez. Les rédacteurs professionnels de Redacteur.com rédigent ensuite les contenus, optimisés pour le référencement naturel et prêts à intégrer dans votre site.
5. Éviter l’accumulation de mots clés
L’utilisation de mots-clés est importante pour la rédaction SEO puisque c’est ce qui va permettre aux visiteurs surfant sur Google d’arriver sur votre site.
Pour autant, ce n’est pas la peine d’inclure tous vos mots-clés dans le texte, au risque de rendre la lecture lourde et difficile. Cette forte accumulation pourrait même vous porter préjudice. N’oubliez pas, votre contenu doit être pertinent.
Une bonne pratique de la rédaction SEO consiste à inclure les mots-clés principaux dans le début du texte (titre et introduction) et dans vos sous-titres. Google considère qu’un texte contenant un vocabulaire riche mérite d’être mieux classé.
6. Optimiser les images pour le web
Avant même de penser au SEO, vous devez soigner la résolution et la pertinence de vos images. En effet, les visuels sont un élément moteur pour retenir les lecteurs sur un site.
Veillez également à choisir des images libres de droit si vous optez pour des visuels gratuits, en utilisant l’assistant Search de Google Images par exemple.
Une fois vos images choisies, vous pouvez vous pencher sur leur référencement. Il convient alors de connaître les différents critères utilisés par les moteurs de recherche pour référencer les images :
L’attribut ALT
Contenu dans la balise <img> cet attribut vous permet de donner une courte description de votre image.
Cette description sera visible par les utilisateurs si l’image ne s’affiche pas correctement et permet d’indiquer à Google le contenu de l’image.
Attention, même si les mots-clés de votre balise ALT sont pris en compte pour le référencement de l’image, veillez à ne pas écrire un paragraphe entier ou une succession de mots-clés.
L’attribut Title
Le texte de l’attribut Title n’est pas pris en compte par Google mais vos visiteurs le voient lorsqu’ils passent leur souris sur votre image.
Le nom du fichier
Bien nommer ses fichiers est d’abord utile pour votre propre organisation mais également pour le SEO.
Le nom de votre fichier doit être court et composé de mots-clés séparés par un tirer. Attention, ne mettez pas de caractères spéciaux, ni de “_” et de majuscules.
La légende
Pour aider Google à contextualiser votre image vous pouvez ajouter une légende. Celle-ci doit décrire votre image sans être identique à votre attribut ALT.
La taille de l’image
La taille de votre image influence le référencement naturel de votre site car une image trop lourde mettra plus de temps à se charger. Et comme vous le savez, si le temps de chargement de votre page est trop lent, cela aura un impact négatif sur votre positionnement.
Normalement, votre image ne devrait pas dépasser les 200 Ko.
L’indexation
Pour augmenter vos chances qu’un internaute tombe sur vos images, vous pouvez les indexer en utilisant le Sitemaps pour images de Google.
Attention, Google n’indexe pas en continu, il faut donc être patient !
Pour avoir un aperçu des images de votre site qui sont indexées ou non par Google, vous pouvez tout simplement faire une recherche en tapant “Site : votresite.com” dans Google images.
7. Structurer son contenu lors de la rédaction SEO
Un contenu structuré est un contenu qui sera mieux positionné dans les résultats de recherche.
Pour structurer votre texte vous devez utiliser les balises titres <h1></h1> puis <h2></h2>, voire ensuite <h3></h3> etc.
À noter que la balise <h1></h1> est d’une importance capitale car son contenu sera visible depuis Google et incitera ou non les internautes à cliquer sur le lien.
8. Alimenter la méta description
La meta description est un texte descriptif de 240 caractères du contenu de votre page web.
C’est une partie très importante de l’optimisation de votre page, car elle correspond au texte qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche.
Si cette balise n’est pas renseignée, Google insèrera automatiquement les premières lignes de votre texte.
Nous vous conseillons donc de construire vous-même le texte de cette balise afin de l’optimiser avec des mots-clés (avec parcimonie bien entendu).
9. Optimiser le maillage interne
Pour un meilleur SEO, il est vivement conseillé d’améliorer son maillage interne.
En effet, Google est de plus en plus vigilant à la facilité de navigation sur un site web. Il recherche alors les liens de navigation pertinents.
En webmarketing, le maillage interne définit l’ensemble des liens reliant les différentes pages d’un même site entre elles. Cette pratique, destinée à améliorer la navigation au sein d’un site et par conséquent l’expérience utilisateur, s’inscrit aussi dans les bonnes pratiques de rédaction SEO.
Le maillage de vos pages permet donc à Google d’accéder à certains contenus moins visibles d’un site web, et démontre également la cohérence et la complémentarité des différentes pages de votre site, gage de qualité de ce dernier.
Pour obtenir un bon maillage, vous devez porter votre attention sur :
La cohérence des liens
Un maillage efficace et crédible pour Google contient des liens cohérents avec des pages de destination qui apportent une vraie valeur ajoutée à l’internaute.
Il est donc préférable de linker entre elles des pages ayant une thématique commune pour permettre une navigation fluide et logique.
La position des liens
Les liens placés au niveau de la ligne de flottaison sont plus puissants en terme de SEO puisqu’il n’est pas nécessaire de scroller pour les voir apparaître. Ils sont également plus visibles pour les moteurs de recherche.
Vous pouvez utiliser un fil d’Ariane pour positionner efficacement des liens internes dans cette ligne de flottaison
L’ancre du lien
L’ancre du lien est le mot ou l’expression sur lequel est appliqué le lien. Il ressort généralement d’une couleur différente du reste du contenu texte afin de l’identifier clairement.
Pour ne pas décevoir vos visiteurs et avoir une navigation fluide, les mots choisis pour définir l’ancre du lien doivent correspondre au contenu de la page de destination.
Si possible, insérez des mots-clés à l’intérieur d’une ancre. Mais attention : ceux-ci doivent être pertinents par rapport au contenu de destination pour apporter de la valeur à votre SEO.
Évitez les ancres généralistes et n’apportant aucune indication quant au contenu ciblé, telles que :
- Cliquez ici
- En savoir plus
- Plus de détails
- Etc…
Encore une fois, faites attention à la sur-optimisation. Des ancres placées régulièrement sur les mêmes expressions, pointant souvent vers une même page web, ne seront plus considérées comme naturelles par les moteurs de recherche et peuvent être dommageables pour votre SEO.
La qualité et non la quantité
Le but du maillage n’est pas d’ajouter une grande quantité de liens sur une page web, mais d’ajouter des liens internes qui apportent un plus à la qualité de votre contenu.
Par exemple, un article de blog comprenant uniquement 2 ou 3 liens correctement positionnés, pointant vers un contenu cohérent apportant une information utile au lecteur sera plus efficace en terme de SEO, qu’un article de blog proposant un lien tous les 10 mots qui n’apporte finalement pas grand chose au contenu.
Ce genre de pratique peut aussi être vue comme de la sur-optimisation SEO et donc être pénalisante.
10. Privilégier des backlinks de qualité
Nous venons de voir que les liens internes sont importants pour le bon référencement de votre site.
Mais il y a aussi les liens externes, appelés aussi backlinks, qui permettent aux visiteurs qui cliquent sur un mot-clé d’aller directement sur un autre site. Google se base sur ces backlinks pour ordonnancer les sites internet.
La règle est alors simple : plus vous faites de backlinks de qualité, meilleur est votre positionnement.
Il est également intéressant d’obtenir des backlinks provenant d’autres sites.
11. Avoir un site toujours disponible
Cela paraît logique mais si votre site est momentanément indisponible ou s’il l’est souvent, cela devient problématique pour vos visiteurs.
C’est aussi le cas pour le robot d’indexation de Google, qui peut baisser votre positionnement s’il tombe trop souvent sur des pages d’erreurs 404, si le serveur bloque l’accès ou si la page met trop de temps à se charger.
Il est donc important de vérifier régulièrement la disponibilité de votre site ou tout votre travail de rédaction SEO risque d’être réduit à néant.
12. Appliquer la réécriture URL
Si vous utilisez WordPress par exemple, une URL pour votre page ou article est automatiquement générée.
Si cette URL est trop compliquée, par exemple un code chiffré, l’internaute aura forcément du mal à la retrouver.
Nous vous conseillons d’avoir une URL simple, comprenant votre nom de domaine, suivie de mots-clés séparés par des tirets.
13. Analyser les performances de votre rédaction SEO
Une fois votre contenu optimisé pour le référencement naturel, n’oubliez pas de mesurer les retombées de votre rédaction SEO… et recommencez ces étapes si les résultats ne vous conviennent pas !
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