Plus long, plus riche et plus complexe qu’un article de blog, le livre blanc est un atout précieux pour votre stratégie de content marketing.
Mais l’écriture d’un contenu aussi ambitieux est aussi un véritable challenge ; c’est pourquoi cette mission doit impérativement être confiée à un rédacteur professionnel expérimenté.
Toutefois, la réussite d’un tel projet repose sur la création d’un brief de rédaction de qualité, afin de guider votre rédacteur et lui donner toutes les clés pour rédiger un livre blanc du tonnerre.
1) Le contexte
Dans un premier temps, votre brief doit permettre de “planter le décor” en présentant, dans les grandes lignes, votre entreprise et votre activité.
En outre, vous devez donner le plus de détails possibles concernant :
- Vos objectifs (se positionner comme un expert, inciter à l’achat, etc.)
- Le style d’écriture à adopter (sérieux et soutenu, léger et accessible, etc.)
- Votre cible (plutôt B2B ou B2C, catégorie de personnes visée, etc.)
2) Le plan
La qualité d’un livre blanc dépend autant de son écriture que de sa structure.
Listez donc les sujets que vous souhaitez aborder et classez-les en différentes parties (et sous-parties) : plus votre plan sera détaillé, plus il sera simple pour le rédacteur de proposer un contenu à la hauteur de vos attentes.
Organisez votre livre blanc de manière logique en mettant bien en évidence les points importantes et en donnant des exemples ou des indications si nécessaire.
3) La structure
Dans le prolongement du plan, il est utile de bien définir la structure attendue du livre blanc, et notamment la longueur de chaque partie.
En effet, indiquer le nombre de mots total que devra compter le document est insuffisant : mieux vaut préciser la longueur et la composition attendues de chaque section.
4) La bibliographie
Un livre blanc est, par définition, un contenu volumineux et riche en informations : bien souvent, cela implique que le rédacteur doit traiter des données complexes et, par conséquent, s’appuyer sur des sources fiables.
Ajouter une bibliographie à votre brief permet de donner à votre rédacteur les éléments dont il aura besoin pour bien comprendre toutes les subtilités du sujet :
Faites rédiger votre livre blanc
Vous possédez maintenant tous les éléments pour écrire un brief de rédaction efficace pour vos livres blancs.
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