Lorsqu’on parle de sitemap, plan de site en français, nous avons souvent en tête le fichier XML qui permet d’indiquer aux robots d’indexation des moteurs de recherche la structure et le contenu du site.
Pourtant, il en existe un second, beaucoup moins connu mais pourtant très utile pour mettre en place votre stratégie de contenu lorsque vous êtes sur le point de mettre en ligne votre site. Il s’agit du sitemap marketing.
Nous allons éclaircir ce terme et vous apprendrez à créer un sitemap marketing.
Vous verrez, il vous aidera à déterminer le bon contenu que vous devrez intégrer dans votre site.
Qu’est-ce qu’un sitemap marketing ?
Appliqué au domaine du marketing, le sitemap intervient lors de la création d’un site, avant sa mise en ligne.
Son objectif est avant tout de vous aider à visualiser le contenu qui sera présent sur vos différentes pages, mais aussi :
- D’établir les spécificités du design qui devront être respectées au fil des pages
- De créer du contenu à valeur ajoutée et tourné vers la conversion des utilisateurs
- D’accélérer la recherche de mots-clés pour vos pages
Plus important encore, le sitemap clarifie les objectifs de votre site vous permettant ainsi de garder une vision cohérente sur le long terme.
Il vous aide également à éviter de créer du contenu dupliqué et à visualiser les sujets futurs que vous pourrez apporter à vos visiteurs dans le but de les convertir.
La notion de sitemap marketing étant clarifiée, il est temps de voir comment le mettre en place.
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Comment créer un sitemap marketing en 5 étapes ?
Un sitemap marketing ressemble à une liste organisée et hiérarchisée de toutes les pages composant votre site web.
Attention, vous n’aurez pas besoin de lister chacun de vos articles de blog, l’idée est d’avoir une vue générale afin que vous sachiez où intégrer vos futurs contenus.
Avant de créer votre sitemap marketing vous devez connaître vos personas et le type de contenu qu’ils recherchent.
1. Listez vos sujets et vos mots-clés
Avant de construire la structure de votre site, vous devez avoir une première idée du contenu que vous voudrez intégrer.
Commencez par un brainstorming pour lister des idées de sujet. Chacun devra être associé à un mot-clé et à un buyer persona.
Durant cette étape, demandez-vous toujours ce que recherchent vos futurs visiteurs.
Notez que toutes vos idées ne seront pas nécessairement intégrées à votre site, c’est le principe du brainstorming où vous ne retiendrez à la fin que les suggestions les plus pertinentes.
2. Listez les sections principales de votre site
Compte tenu des sujets que aurez retenu, vous pouvez maintenant lister les sections principales qui constitueront votre site.
Ces sections formeront le premier niveau de votre menu (menu principal).
La plupart des entreprises ont des pages pour leurs offres, leur histoire, leurs services, etc. Faites attention de ne pas les recopier. Vous ne devez ajouter que les sections qui sont essentielles pour vous.
Plus votre menu sera simple, plus vos visiteurs trouveront facilement ce qu’ils cherchent.
Pour garder une navigation simple sur votre site :
- N’allez pas au-delà de 8 sections, page de contact inclue
- Nommez votre section par un seul mot
3. Définissez des sous-pages pertinentes
Votre menu principal est maintenant défini et vous allez pouvoir le creuser un peu en mettant en place votre sous-menu.
Vous pourriez être tenté d’intégrer de nombreuses sous-pages pour avoir un menu détaillé, mais ce ne sera malheureusement pas la bonne solution. Vous devez là encore faire preuve de simplicité.
Votre hiérarchie ne devrait pas aller au-delà de 3 pages.
Si toutefois vous n’arrivez pas à réduire votre niveau de navigation, il est conseillé d’intégrer un fil d’Ariane pour que vos utilisateurs sachent en tout temps où ils se trouvent sur votre site.
4. Développez les catégories de votre blog
Le titre de vos articles de blog jouera un rôle essentiel dans le SEO, mais vous ne devez pas pour autant oublier les catégories. Elles participent à la structure de votre site et ont donc une influence sur le référencement naturel.
Le titre de chacune de vos catégories doit être composé d’un unique mot, idéalement un mot-clé.
5. Effectuez des tests utilisateurs
Si vous avez l’opportunité de le faire vous pouvez mener des tests avec vos cibles.
De nombreux outils existent et vous montrent où les utilisateurs clics, combien de temps ils restent sur une page, etc. C’est un bon moyen d’en apprendre plus sur leur comportement et la façon dont ils réagissent face à vos contenus.
Avant de mettre votre site en ligne il est conseillé de réaliser un sitemap marketing. Vous pourrez ainsi identifier le contenu attendu par vos futurs utilisateurs et vous pourrez l’intégrer de la meilleure façon dans votre site.
Et n’oubliez pas, un sitemap simple est la clé pour fournir une expérience utilisateur agréable.
