Contenu créatif et/ou optimisé pour le référencement naturel, tous les moyens sont bons pour augmenter le trafic sur votre site internet. Mais avez-vous pensé aux réseaux sociaux ?
Que vous ayez un site pour une grande entreprise, un site e-commerce ou même un blog, vous pouvez tirer votre épingle du jeu en utilisant correctement les plateformes social media. On vous explique comment…
Soyez présent sur les bons réseaux sociaux
Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Snapchat, YouTube, Pinterest… Vous avez du choix. Pourtant, cela ne veut pas dire que vous devez être présent sur chacune de ces plateformes. Vous ne devez pas non plus vous concentrer uniquement sur les réseaux sociaux les plus populaires du moment.
Votre communication et les canaux que vous utilisez doivent être à l’image de votre marque, en direction de votre cible.
Choisir le bon réseau social dépend donc :
- Du contenu que vous publiez sur votre site
- De vos objectifs
- De l’audience de chaque réseau social
Par exemple, si vous vendez des produits vous devriez vous concentrer sur Facebook, Twitter ou Instagram. Si au contraire votre contenu est tourné vers une cible B2B, LinkedIn est la plateforme idéale pour communiquer. Enfin, si vous souhaitez intégrer la vidéo à votre content marketing cela ne fait aucun doute : vous aurez besoin de YouTube.
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Identifiez ce que vous allez partager
Une présence sur les réseaux sociaux pour ramener du trafic sur votre site, cela ne s’improvise pas.
Le contenu à partager est déterminé une fois de plus par vos objectifs, mais également par le réseau social sur lequel vous communiquez. Prenez par exemple Instagram. On partage uniquement des photos et des vidéos
Voici quelques types de contenu qui peuvent inciter les utilisateurs à se rendre sur votre site :
- Une infographie : si elle est bien réalisée et qu’elle présente des informations pertinentes elle peut devenir une très bonne source de trafic.
- Une vidéo : la vidéo peut traiter de nombreux sujets comme la présentation de votre entreprise, la présentation d’un produit, l’interview d’un expert, le témoignage d’un client, etc.
- Un tutoriel : un tuto avec des images pour bien expliquer votre sujet est bien plus apprécié qu’un long texte.
Quoique vous diffusiez comme contenu sur les réseaux sociaux, retenez bien une chose : il doit être facile à partager.
Publiez au bon moment et à la bonne fréquence
Maintenant que vous savez quel contenu partager, il vous faut trouver le bon moment pour l’exposer aux utilisateurs. Pour cette étape, il convient de bien connaître votre audience, notamment l’heure à laquelle elle est la plus active sur le réseau social.
D’après Hootsuite, le moment idéal pour publier un post dépend de chaque plateforme :
- Sur Facebook ce serait entre midi et 15h, le lundi, mercredi, jeudi et vendredi, ainsi que durant le week-end du midi à 13h
- Sur Twitter ce serait du lundi au vendredi à 15h
- Sur LinkedIn ce serait de 7h45 à 10h45 puis de 12h45 à 15h45 du lundi au jeudi
- Sur Instagram vous devriez poster du lundi au jeudi entre midi et 13h
La fréquence à laquelle vous publiez sur les réseaux sociaux est également très importante.
De nombreuses études ont démontré que la fréquence idéale devrait être d’un post tous les deux jours, sauf sur Twitter où vous pouvez monter jusqu’à 7 tweets par jour.
Si vous avez besoin d’aide pour produire du contenu régulier, faites appel à un rédacteur professionnel.
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N’oubliez pas la qualité du contenu
Malgré les “recommandations” du point précédent, n’oubliez pas que vous devez partager du contenu de qualité.
Si vous n’avez pas le temps ni les moyens de produire autant de contenu, partagez à votre propre fréquence, mais de façon régulière. Il vaut mieux partager une fois par semaine un article ou un tutoriel bien rédigé, qu’un contenu par jour mais beaucoup moins approfondie et qui n’apporte rien aux lecteurs.
D’ailleurs, la valeur ajoutée de votre contenu est essentielle. Vous devez montrer que le contenu que vous partagez est original, unique et qu’il offre quelque chose d’utile qu’il n’est pas possible de trouver ailleurs.
Une fois par semaine, par exemple le vendredi, vous pouvez partager un contenu plus décalé, par exemple sur les coulisses de votre entreprise ou simplement un post basé sur l’humour.
La marque Innocent publie chaque vendredi une blague et c’est une très bonne stratégie pour divertir ses abonnés et bâtir une relation plus forte.
Évitez ces quelques erreurs
Pour terminer, si vous voulez être certain d’amener vos abonnés sur votre site, évitez ces erreurs :
- Être trop promotionnel
- Re-publier (trop souvent) un ancien post
- Tromper ou mentir à vos fans
Ces actions sont rédhibitoires. Elles vous feront perdre des abonnés et nuiront à la crédibilité de votre marque.
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