Quand on parle de ligne éditoriale, on pence naturellement à un magazine ou un journal. Mais dans la construction d’un site internet, une ligne éditoriale est d’importance capitale. Voyons ensemble comment et pourquoi il est nécessaire d’avoir une ligne éditoriale.
1. Définition d’une ligne éditoriale
Pour l’élaborer correctement, il convient tout d’abord de connaître la définition d’une ligne éditoriale en SEO. La ligne éditoriale en SEO constitue l’ensemble des lignes directrices sur lesquelles vous allez vous appuyer à l’avenir dans l’élaboration et la création des contenus concernant la stratégie de communication de votre entreprise.
Autrement dit, il s’agit d’une espèce de guide qui vous servira à créer des contenus pertinents, qui permettent la transmission de messages et leur compréhension par les cibles définies. La ligne éditoriale en SEO peut être considérée comme les fondations de votre site, ou sa colonne vertébrale si vous préférez.
1.1 Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale en SEO ?
Pour l’élaborer correctement, il convient tout d’abord de connaître la définition d’une ligne éditoriale en SEO. La ligne éditoriale en SEO constitue l’ensemble des lignes directrices sur lesquelles vous allez vous appuyer à l’avenir dans l’élaboration et la création des contenus concernant la stratégie de communication de votre entreprise.
Autrement dit, il s’agit d’une espèce de guide qui vous servira à créer des contenus pertinents, qui permettent la transmission de messages et leur compréhension par les cibles définies. La ligne éditoriale en SEO peut être considérée comme les fondations de votre site, ou sa colonne vertébrale si vous préférez.
Dans votre ligne éditoriale, vous allez créer votre identité de marque. C’est en définissant votre ligne éditoriale que vous allez choisir le design, les couleurs et les polices de votre site.
1.2 Est-ce obligatoire de définir une ligne éditoriale ?
Sans ligne éditoriale, vous ne parviendrez pas à avoir une communication efficace, et qui soit d’ordre professionnel. Si vous souhaitez obtenir un retour sur investissement et voir vos affaires marcher, vous devez disposer d’une communication irréprochable, car elle en est la clé. Dans ce sens, considérez la ligne éditoriale comme étant quelque chose que vous êtes obligés de définir.
1.3 Les avantages d’avoir une ligne éditoriale bien définie
Voici les avantages dont vous allez pouvoir bénéficier au niveau de votre site en élaborant une ligne éditoriale en SEO :
- Pouvoir transmettre une identité constante par rapport à ce qu’est votre entreprise. Vous allez devenir une marque.
- Gagner sensiblement en crédibilité, que ce soit aux yeux des clients, des prospects ou même des moteurs de recherche. C’est un atout ultime dans la conversion des prospects et la fidélisation des clients, car on vous accordera bien plus de confiance.
- Atteindre le type de public ciblé au travers de la publication d’un contenu plus adapté au profil de ce dernier.
- Faciliter la gestion de votre contenu au niveau des différents canaux de communication que vous avez à disposition.
- Transmettre un message cohérent et harmonisé au sein de toutes vos communications.
- Synchroniser votre équipe éditoriale de sorte à travailler de façon plus cohérente et donc plus efficace.
Gagner des places au référencement des moteurs de recherche
Lorsque les internautes effectuent des recherches sur des moteurs comme Google, ces derniers vont afficher des résultats en fonction des mots-clés inscrits dans la requête. A partir de là, le moteur de recherche affiche les résultats, mais dans un ordre bien défini. En effet, les résultats sont affichés en fonction de la crédibilité accordée par le moteur de recherche au regard de son algorithme de référencement. Plus une entreprise apparaît haut dans les résultats, plus elle gagne en visibilité et donc en notoriété.
La ligne éditoriale en SEO, en soignant votre stratégie de communication, va vous permettre de gagner des places en ce qui concerne votre référencement au niveau des différents moteurs de recherche.
Elle dispose donc d’un impact direct sur la visibilité de votre plateforme en ligne.
Tant de bénéfices vous permettent de vous rendre compte des changements énormes que peut engendrer l’élaboration correcte d’une ligne éditoriale en SEO au niveau de votre plateforme en ligne. Mais comprendre la définition d’une ligne éditoriale en SEO n’est pas suffisant, encore faut-il connaître les bonne méthodes et les différentes étapes qui permettent de l’élaborer efficacement.
Dans votre ligne éditoriale, vous allez créer votre identité de marque. C’est en définissant votre ligne éditoriale que vous allez choisir le design, les couleurs et les polices de votre site.
2. A quoi sert une ligne éditoriale en SEO ?
Pour bien saisir la définition d’une ligne éditoriale, il est indispensable d’en comprendre les principaux intérêts. La ligne éditoriale va vous aider à mettre un cadre à vos contenus. En effet, grâce à elle vous pouvez également optimiser votre référencement naturel puisque la ligne éditoriale se base sur votre choix de mots clés.
La ligne éditoriale permet de rédiger et poster des contenus cohérents. C’est la base de votre communication, votre ligne de conduite. C’est grâce à elle que les internautes vont vous reconnaître, que votre communauté va se développer, tout comme l’image et l’identité de votre entreprise.
Par conséquent, la ligne éditoriale de votre site ou entreprise a pour but de vous permettre de communiquer plus efficacement avec les différents profils de clients et de prospects que vous visez. Elle vous permet par ailleurs de gagner en visibilité et en crédibilité au regard de la qualité des contenus que vous publiez.
2.1 Qui doit créer la ligne éditoriale ?
La création de la ligne éditoriale SEO de votre site web doit être prise en charge par votre rédacteur en chef. Il s’agit d’une personne qui dispose des connaissances et de l’expérience requises pour élaborer une stratégie SEO efficace et qui puisse porter rapidement ses fruits. Si vous ne disposez pas d’un tel personnel, il est possible de sous-traiter la tâche à une agence professionnelle.
2.2 Comment diffuser la ligne éditoriale ?
Pour diffuser la ligne éditoriale de votre plateforme en ligne, vous devez utiliser ce que l’on appelle des canaux de diffusion. Ces derniers désignent les supports sur lesquels vous pouvez vous appuyer afin de communiquer votre ligne éditoriale. Les canaux de diffusion peuvent être utilisés par le biais du web, comme les réseaux sociaux, les blogs, les sites internet, mais pas seulement. Il existe également les canaux de diffusion télévisés ou encore les canaux dits “prints”, qui sont des canaux physiques (flyer, affiches, publicité dans les journaux, etc).
Enfin, les canaux de diffusion dits directs, comme par le biais des conférences ou encore du téléphone, peuvent aussi être une solution.
3. Comment définir sa ligne éditoriale ?
Maintenant que l’on sait ce qu’est une ligne éditoriale et à quoi elle sert, il faut la définir en cohérence avec vos objectifs. Facile à dire, mais si vous suivez ces quelques conseils, vous devriez trouver la vôtre.
3.1. Choisissez vos objectifs
Votre ligne éditoriale va se construire autour de vos objectifs. Une fois que vous connaissez vos objectifs, il est plus aisé d’axer sa communication.
Vos objectifs peuvent être :
- une plus grande visibilité;
- un référencement naturel optimisé;
- un nombre de clients à atteindre;
- la génération de plus de prospects qualifiés;
- et bien d’autres encore !
Une définition claire de vos objectifs vous permettra de déterminer votre ligne éditoriale sur les mois à venir.
Nous vous conseillons de choisir 3 gros objectifs à répartir sur l’année. Mieux vaut en limiter le nombre pour mieux rester focus et ainsi les atteindre plus facilement.
3.2 Définissez votre audience
Quelles sont les personnes que vous voulez atteindre ? Pourquoi ? Qui sont-elles et qu’elles sont leurs attentes ?
Vous devez répondre à ces questions pour définir votre ligne éditoriale. Cela va vous permettre d’identifier votre client (prospect) type, autrement appelé persona, et vous aidez à optimiser vos contenus. En vous intéressant à qui recherche le genre de produits que vous proposez, vous saurez définir quelles offres et donc quelle ligne éditoriale adoptée.
3.3 Choisissez les thèmes à développer dans vos contenus
Les thèmes sont liés à vos objectifs. En connaissant votre but et votre persona, vous pourrez déterminer les sujets à aborder pour les atteindre, répondre à la demande des personnes qui vous cherchent.
3.4 Définissez vos mots clés
En effet, voici encore une action primordiale dans votre stratégie éditoriale et votre SEO. Vos mots clés sont à choisir en cohérence avec le thème de vos contenus et vos objectifs.
Nous vous conseillons de n’en choisir que 6 par thème et de jouer avec le maillage interne de votre site internet.
3.5 Quel ton allez-vous adopter ?
Oui, l’expression est un facteur important. Il va vous falloir dès le départ définir la voix avec laquelle vous voulez parler à votre audience. Tutoiement, vouvoiement ? Une approche très professionnelle ou ludique ?
Là encore, le fait d’avoir défini au préalable votre persona va vous aider.
Nous en avons terminé avec nos conseils pour vous aider à définir votre ligne éditoriale.
Maintenant, c’est à vous de jouer. Déterminez votre ligne éditoriale en reprenant point par point chacun des éléments à intégrer et faite décoller votre entreprise. N’hésitez pas à faire appel à nos rédacteurs experts en SEO pour enrichir votre site de contenus de qualité rapidement.
