Le content marketing est un terme qui revient souvent dans les stratégies digitales, mais que se cache-t-il derrière ces mots sur toutes les lèvres ? Nous vous dévoilons tout sur le content marketing à commencer par sa définition un peu plus bas.
Qu’entendons-nous par content marketing ?
Le content marketing aussi appelé marketing de contenu repose sur une stratégie qui consiste à créer et à diffuser des contenus qui apportent de la valeur. C’est-à-dire que ces contenus doivent apporter des informations utiles envers une audience ciblée afin de se rendre visible auprès des personnes visées. Le marketing de contenu cherche à attirer de nouveaux visiteurs sur un site web afin de les convertir en client à travers des stratégies éditoriales, des méthodes de narration et un apport de valeur qui va susciter l’intérêt des visiteurs. Une fois bien mis en place, le content marketing permet d’améliorer de manière durable sa visibilité, aussi bien sur l’audience ciblée que sur les moteurs de recherche en visant des mots clés précis.
C’est une alternative à la publicité standard qui est jugée trop agressive et avec un côté très intrusif. En créant des contenus qui intéressent le lecteur, celui-ci décide de lui-même accorder du temps à la lecture qui pourra alors jouer sur ses émotions et inciter à un comportement où une action.
Pourquoi adopter une stratégie de content marketing pour le SEO
En optimisant son contenu pour plaire aux moteurs de recherche, un site web se verra mieux référencé et donc mieux classé en comparaison de ses concurrents. Le content marketing est une partie du marketing dont le but est de guider le visiteur d’un site web vers un tunnel de vente. Tout cela au travers de contenu utile à forte valeur ajoutée qui va intéresser le lecteur. Une bonne stratégie de content marketing couplée avec un haut niveau de référencement permet d’obtenir d’excellents résultats de manière totalement passive avec un trafic naturel qui est automatiquement converti par votre contenu, quelle que soit l’heure et l’endroit où se situe votre prospect. C’est également une très bonne solution pour favoriser la fidélité de ses clients et les faire adhérer à votre entreprise.
Il est possible d’amener le prospect à une conversion de plusieurs manières. La vente peut se faire totalement en ligne, ou vous pouvez pousser le visiteur à rentrer ses données personnelles pour avoir accès à plus d’informations comme un livre blanc. De cette manière, vous serez libre de contacter votre prospect au travers d’une équipe commerciale qui prendra en charge la suite du tunnel de vente.
Pour une stratégie efficace, il est judicieux de coupler le content marketing avec le référencement naturel. Un content marketing qui convertit ne suffira pas si vous n’avez pas de trafic, mais un trafic qui ne se convertit pas non plus.
Conseils pour un bon content marketing
Pour réussir votre content marketing, vous devez avant tout prêter attention à la qualité du contenu proposé. En apportant de la valeur à vos contenus, celle-ci va être perçue par vos lecteurs et ils continueront donc d’eux-mêmes à avancer dans le tunnel de vente pour en obtenir plus.
Autre point, si vous souhaitez développer et mettre en place une stratégie de content marketing efficace, vous devez avant tout connaître votre cible sous tous les angles. Votre contenu doit s’adresser à une personne bien précise qui a des envies, des passions, un train de vie et autant de paramètres que possible afin que votre contenu lui parle directement. Si vous rencontrez des difficultés à cibler votre audience, des professionnels peuvent vous aider afin de vous aiguiller dans la direction à suivre.
