Les scientifiques estiment que notre durée d’attention est désormais plus courte que celle d’un poisson rouge… dont la moyenne est de 9 secondes ! Ainsi, chaque détail compte pour capter et retenir l’intérêt de vos visiteurs.
L’une des solutions les plus efficaces est d’ajouter des vidéos à vos pages web. Cependant, ce n’est pas la seule raison d’intégrer ce format dans vos contenus. Quand on sait que 80% des internautes vont regarder une vidéo, tandis que seulement 20% liront le texte, il paraît essentiel de se pencher sur ses bénéfices.
Explorons ensemble les raisons pour lesquelles intégrer des vidéos dans vos pages web peut faire une différence et comment le faire sans alourdir votre site.
L’impact des vidéos sur le référencement naturel
Ajouter des vidéos pertinentes à vos pages web peut faire toute la différence en matière de référencement naturel. En effet, les moteurs de recherche comme Google accordent une importance croissante aux contenus multimédias, et les vidéos n’échappent pas à cette règle. Lorsqu’elles sont bien optimisées, elles peuvent apparaître dans l’onglet “Vidéos” de Google, augmentant ainsi vos chances de capter du trafic supplémentaire.
Imaginez : vous publiez un article de blog sur une thématique précise, dans lequel vous intégrez une vidéo explicative. Non seulement votre article est indexé par Google, mais cette dernière peut également apparaître dans les résultats de recherche vidéo, comme ici sur la requête « comment perdre du ventre ? » :
Cette double exposition peut générer jusqu’à 20% de visites en plus sur votre article, en fonction de la requête. C’est un levier souvent sous-estimé, mais extrêmement efficace pour augmenter la visibilité de votre contenu.
Une vidéo pertinente et engageante : la clé pour capter l’attention
En moyenne, les utilisateurs ne lisent que 28 % des mots d’une page web. De plus, la durée moyenne d’une visite est inférieure à une minute, les utilisateurs quittant fréquemment un contenu en seulement 10 à 20 secondes.
Il est donc important de proposer du contenu qui s’aligne parfaitement avec le sujet de votre page web et qui capte immédiatement l’attention.
Pour contrer cette tendance, une vidéo bien intégrée, qui apporte une véritable valeur ajoutée à votre texte, est un outil puissant pour retenir l’attention des internautes. Qu’il s’agisse d’un tutoriel, d’une interview, d’une démonstration produit ou d’une explication détaillée d’un concept abordé dans l’article, la vidéo doit enrichir l’expérience utilisateur.
Par exemple, dans un article dédié à la préparation de repas sains et rapides, une vidéo montrant comment préparer une recette simple et équilibrée captivera immédiatement les visiteurs. Plutôt que de se contenter de lire la recette, ils pourront visualiser chaque étape. Ils seront ainsi plus enclins à rester sur la page pour suivre la démonstration jusqu’au bout, réduisant ainsi le taux de rebond et améliorant la performance de la page en termes de SEO.
Les bonnes pratiques pour ajouter des vidéos sur vos pages web
Vous l’aurez compris, l’intégration de vidéos sur vos pages web est une stratégie puissante pour améliorer l’engagement des utilisateurs et optimiser votre SEO.
Cependant, il est essentiel de suivre certaines bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti de cette technique sans nuire à la performance de votre site.
Utiliser des plateformes externes pour héberger vos vidéos
Lorsque vous ajoutez une vidéo à une page web, il est préférable de l’héberger sur une plateforme externe comme YouTube ou Vimeo, plutôt que directement sur votre serveur.
En l’intégrant via une iframe, vous évitez de ralentir le temps de chargement de votre contenu. Ce qui vous protège contre l’effet rebond, un mauvais signal pour Google.
Par ailleurs, utiliser une iframe permet, non seulement, de maintenir la légèreté de votre page, mais aussi de profiter de la bande passante de plateformes dédiées à la diffusion de vidéos, tout en bénéficiant de leur audience.
Recycler et adapter votre contenu vidéo et textuel
Une excellente pratique pour maximiser l’utilisation de vos contenus consiste à recycler et adapter vos vidéos en articles de blog, et inversement. Si vous avez déjà publié des vidéos sur des plateformes comme YouTube, pensez à les intégrer dans des articles de blog en lien avec leur sujet.
D’une part, cette pratique enrichit votre contenu écrit et, d’autre part, cela améliore également le référencement de votre site.
À l’inverse, vous pouvez aussi transformer vos articles de blog détaillés en vidéos. Ce format attire un public différent et se diffuse facilement sur les réseaux sociaux. De plus, vous donnez une nouvelle vie à vos anciens contenus ce qui, encore une fois, est un bon point pour votre visibilité dans les moteurs de recherche.
Enfin, l’intégration de vidéos explicatives dans des pages produits, des FAQ ou des pages de services permet de répondre aux attentes des utilisateurs de manière claire et engageante.
Optimiser vos vidéos pour un meilleur référencement naturel
Pour optimiser le référencement de vos vidéos, commencez par utiliser des titres et descriptions riches en mots-clés pertinents. Assurez-vous que le titre est accrocheur et que la description est assez détaillée, avec quelques mots-clés stratégiques.
Veillez également à utiliser des métadonnées optimisées. Incluez des mots-clés dans les tags, les balises “alt” et choisissez un nom de fichier vidéo descriptif plutôt qu’un nom générique. Cependant, attention à ne pas sur-optimiser ! Conservez une rédaction naturelle et humaine, surtout si vous vous aidez de l’IA pour écrire ces balises.
Ensuite, intégrez des transcriptions et sous-titres pour améliorer l’accessibilité et offrir du contenu textuel que les moteurs de recherche peuvent indexer. Cela permet également d’atteindre un public plus large, incluant les utilisateurs malentendants.
Implémentez par ailleurs le schéma de balisage vidéo (VideoObject) pour fournir des informations structurées à Google. Cette technique aide à afficher des résultats enrichis, comme des miniatures de vidéos dans les SERP.
Comment mesurer l’impact des vidéos sur votre trafic organique ?
Pour mesurer l’impact des vidéos que vous intégrez à vos pages web, Google Search Console reste votre meilleur allié. Cet outil gratuit permet d’analyser la performance de vos contenus, dont les vidéos, au sein d’un même tableau de bord.
Pour ce faire, rendez-vous dans l’onglet “Performance”, sélectionnez “Type de recherche”, puis choisissez “Vidéo”. Vous verrez alors les performances de vos contenus animés en termes de clics, d’impressions et de position moyenne.
Cela vous permettra d’identifier quelles vidéos fonctionnent le mieux et d’optimiser les autres en conséquence. Cette analyse est indispensable pour affiner votre marketing de contenu et maximiser votre retour sur investissement (ROI).
Notre dernier conseil pour ajouter des vidéos dans vos pages web
Intégrer des vidéos sur vos pages web peut transformer votre stratégie de contenu en véritable machine à générer du trafic. En appliquant ces bonnes pratiques, vous pouvez améliorer votre référencement, capter l’attention de vos visiteurs et renforcer l’engagement sur votre site.
Cependant, pensez toujours à créer un contenu de qualité, à la fois pour les vidéos et pour les textes qui les accompagnent. À cet effet, pensez à faire appel à un professionnel qui saura produire des articles pertinents et optimisés, ainsi que des scripts pour vos vidéos en passant par notre plateforme de rédaction, Redacteur.com.
