Le content marketing est désormais une tendance phare du webmarketing, cela permet notamment de développer la notoriété d’une marque sur le web, mais aussi son image et son SEO.
Chaque semaine nous vous présentons un épisode de notre série « Les bonnes pratiques en content marketing » en étudiant le cas d’une start-up française. Grâce à ces exemples concrets, vous pourrez y voir plus clair dans ce concept de marketing de contenu et l’intégrer à votre stratégie marketing.
Cette semaine, nous en sommes à l’épisode 6 de cette série et nous avons choisi d’analyser le content marketing de la start-up Voyages Pirates.
La start-up de la semaine : Voyages Pirates
Le site Voyages Pirates répertorie chaque jour tous les bons plans voyages du web, ainsi que les codes promos et réductions pour les moyens transports (trains, locations de voitures, vols…). Ce site vous donne tous les tuyaux pour voyager avec un petit budget.
Comme nous sommes en période de vacances, ce site malin a attiré mon attention, j’en ai donc profité pour faire une brève analyse de sa stratégie de marketing de contenu.
L’audit content marketing
Qualité du message
Le message diffusé par le site Voyages Pirates est assez clair, avec un décor bien planté grâce à la baseline “Voyagez avec un budget de pirate”. On comprend tout de suite que l’on va pouvoir trouver des bons plans pour voyager pas cher sur ce site.
Cette clarté se retrouve aussi dans la catégorisation du contenu, très simple et compréhensible. Elle permet à l’internaute de s’orienter facilement en fonction de ce qu’il cherche.
Dans le footer, on remarque un lien vers la page “A propos de nous”, cette page présente le concept du site. Elle est intéressante en terme de contenu car :
- Elle informe l’internaute sur le site, un bon point pour la confiance
- Elle permet aussi d’insérer subtilement les expressions clés pour travailler le SEO
Cette page comprend aussi une présentation de l’équipe du site, ce qui permet d’humaniser le message et la relation avec l’internaute. Afin de jouer à fond la carte de l’humanisation du contenu, il aurait aussi été intéressant d’ajouter une photo de l’équipe ou bien une photo par personne.
Enfin sur la home page, nous pouvons remarquer une bannière qui permet de mettre en avant certains deals. Malheureusement, celle-ci perd de sa pertinence car elle ne fait que reprendre les deals les plus récents, que l’on retrouve juste en dessous sur la même page.
Elle pourrait plutôt mettre en lumière les deals arrivant bientôt à expiration, sorte de last minute, ou également les derniers articles de la catégorie “trucs & astuces”.
Les supports utilisés pour créer du contenu
Du contenu toujours nouveau
Avec la publication permanente de nouveaux deals, Voyages Pirates génère sans cesse du contenu nouveau. Le renouvellement et la publication régulière de contenu est une des bases pour la réussite d’une stratégie de marketing de contenu.
Sur ce site, du contenu riche et pertinent pour les utilisateurs est publié plusieurs fois par jour et largement diffusé sur les réseaux sociaux, ce qui est une des clés pour assurer un trafic régulier.
La publication régulière de nouveau contenu est également une pratique favorable pour votre présence sur les moteurs de recherche.
User Generated Content
Grâce à la possibilité de commenter chaque deals, Voyages Pirates permet à ses utilisateurs de créer du contenu unique sur son site.
Ces commentaires sont importants pour votre marketing de contenu, ils permettent de faire vivre votre contenu, en y apportant une mise à jour grâce à ce contenu unique généré par vos utilisateurs. Cette mise à jour régulière de votre contenu est également un avantage en terme de SEO sur Google, qui apprécie le contenu dynamique.
Ils permettent aussi un réel échange et une implication de vos internautes sur le site, et ainsi vous pouvez aussi détecter les besoins et attentes de vos utilisateurs grâce à ces commentaires.
Les trucs et astuces
Le site Voyages Pirates ne propose pas de blog à ses utilisateurs, seulement une catégorie “Trucs & Astuces”. Malheureusement, cette catégorie est peu mise en valeur, uniquement via la colonne de droite ou bien perdu au milieu de la catégorie “Autres”.
Ces articles apportent une valeur ajoutée importante pour les voyageurs et donc les utilisateurs de Voyages Pirates, ils doivent donc être accessibles, visibles, afin d’être lus, partagés et commentés.
Dans la mesure où ce site ne dispose pas d’un blog, ces articles “Trucs & Astuces” mériteraient une catégories à part entière, qui permettrait un accès facile à une information pertinente pour les internautes.
En outre, l’absence de blog reste un point négatif dans une stratégie de marketing de contenu. En effet, le blog est un outil essentiel en content marketing, qui joue également un rôle important dans la diffusion de votre image de marque.
Le blog permet de nombreuses possibilités de création de contenu (articles, vidéos, infographie…) et un réel échange d’informations avec votre communauté.
La promotion du contenu
Voyages Pirates est une marque extrêmement présente et active sur les réseaux sociaux :
- Plus de 3 millions de fans sur Facebook
- 640 followers sur Twitter
Tous les deals sont publiés sur ces 2 réseaux sociaux, ce qui permet des posts ultra réguliers. Sur Facebook, Voyages Pirates obtient donc un fort taux d’engagement de la part de sa communauté avec des posts très partagés, likés et commentés.
Sur Tweeter, cette stratégie est un peu moins efficace, avec peu de post retweeté. Il pourrait être intéressant de proposer une stratégie différente sur Tweeter avec du contenu plus viral, posts vidéos, posts photos, proposer du contenu informatif qui incite plus à retweeter.
On remarque que tous les deals peuvent être partager sur Facebook et Twitter directement depuis le site VoyagesPirates.fr, ce qui encourage donc au partage sur les réseaux sociaux.
L’optimisation SEO du contenu
Au niveau des expressions clés fortes, on note que Voyages Pirates sort 1er sur Google sur l’expression “bon plan voyage”, en revanche sur des expressions plus courantes du type “voyage pas cher”, le site n’est pas en 1ère page.
La structure SEO de ce site pourrait être optimisée notamment au niveau des balises Méta Title et Méta Description qui sont trop longues.
De même, les URLs des pages Deals sont très longues, en reprenant la totalité du titre du deal en question. Il est conseillé d’opter pour des URLs plus courtes, qui se concentre sur les mots clés essentiels de la page.
On remarque également l’absence de remplissage des balises ALT des images, ces balises vous permettent d’appuyer certains mots clés pour optimiser votre positionnement.
En revanche, le positionnement des balises H sur les différentes pages du site est correcte et permet une construction logique de chaque page.
Enfin, l’optimisation SEO du contenu passe également par un maillage interne efficace. Cette stratégie permet de connecter les pages de votre sites entre elles, afin de démontrer aux moteurs de recherche, la cohérence de votre site et la complémentarité entre ses pages.
Le site Voyages Pirates intègre peu le maillage interne, pourtant les possibilités d’établir des liens entre les pages sont nombreuses sur ce site.
Voyages Pirates bénéficie d’un très bel outil pour produire un marketing de contenu de qualité, le tout soutenu par une forte communauté qui lui permet une diffusion efficace de son contenu. Nous souhaitons donc à Voyages Pirates tous le meilleur pour la suite.
Afin de vous aider à produire du contenu de qualité pour votre stratégie de content marketing, n’hésitez pas à faire appel aux rédacteurs web de Redacteur.com qui vous permettront de créer rapidement du contenu.
Nous espérons que cet article vous sera utile. Si vous avez d’autres questions ou des retours d’expériences à faire partager, laissez un petit commentaire en bas de cet article.
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