Bing est aujourd’hui boosté par ChatGPT, Google est en attente du lancement de Bard… Quels changements colossaux pour le monde du web !
Si l’intégration au web de l’IA révolutionne les moteurs de recherche, ne faut-il pas également adapter notre manière de rédiger des contenus ?
Voici quelques astuces pour concevoir des articles adaptés aux recherches par IA : entre la modification des titres, de la structure, des contenus et du maillage… La tâche est plutôt complexe !
Heureusement, en faisant appel à un rédacteur web, vous vous assurez d’obtenir des articles pleinement dans l’air du temps et adaptés aux nouvelles tendances du web.
Adapter vos titres selon les requêtes
Les recherches via l’IA sont effectuées dans un mode conversationnel : les requêtes des internautes sont ainsi bien plus souvent générées sous forme de questions que dans le passé.
Créer des titres pertinents pour les recherches IA
Partons donc du postulat que les internautes sont plus à même de formuler leurs requêtes sous la forme de questions au sein des moteurs de recherche boostés à l’IA. Il est donc important de reprendre ces mêmes formulations pour que les intelligence artificielles de Google ou de Bing, par exemple, puissent comprendre l’existence d’un lien évident entre la requête en question et le contenu proposé.
Les titres et sous-titres (H2, H3, H4) des articles doivent s’adapter à cette particularité et être formulés en questions pour correspondre aux nouvelles exigences des recherches par l’IA. Pour vous aider à trouver des questions liées à la requête de l’internaute sur laquelle vous souhaitez vous positionner, vous pouvez vous aider du PAA (People Also Ask). Celui-ci est disponible dans la SERP : vous pouvez directement vous en inspirer pour créer vos sous-titres afin de booster votre référencement dans les réponses aux recherches via l’IA.
Favoriser les longues traînes
Bien souvent négligées (et à tort !) dans la rédaction d’articles, les longues traînes ont plus que jamais leur importance, car elles se prêtent particulièrement bien au mode conversationnel des recherches par IA.
De plus, elles favorisent l’insertion dans vos textes de phrases précises et très informatives, un bon point alors pour votre référencement par l’intelligence artificielle, qui apprécie tout particulièrement les contenus qualitatifs et exhaustifs.
Une formulation des titres adaptée aux recherches IA
Le système conversationnel de l’IA intégrée aux moteurs de recherche favorise l’utilisation d’un langage familier, au détriment de l’utilisation de deux ou trois mots-clés inscrits les uns à côté des autres, sans contexte aucun, comme c’était le cas pour les requêtes plus classiques via Google ou Bing.
La formulation des titres et des sous-titres des articles se doit alors de suivre cette nouvelle tendance, en privilégiant des phrases simples, sans fioritures, directement inspirées du langage oral. Certains experts conseillent même aux rédacteurs d’utiliser le ChatGPT d’OpenAI sur leur temps libre afin de mieux comprendre comment cette IA fonctionne, et quelles tournures de phrases viennent naturellement à l’esprit au moment de lui poser des questions. Ceci, pour se mettre plus facilement à la place de l’internaute !
Écrire des articles pour des moteurs de réponses
L’IA intégrée aux moteurs de recherche base les réponses données par son chatbot sur les contenus du web qui lui semblent être les plus pertinents possibles. Il est donc nécessaire, aujourd’hui plus que jamais, de créer du contenu fort de sens et comprenant une réelle valeur ajoutée.
Fournir des informations précises aux internautes
Les moteurs de recherche avec IA deviennent de véritables moteurs de réponse : ceux-ci ne vont alors plus proposer une liste de plusieurs résultats différents, mais bien une réponse unique à l’internaute. Il est ainsi absolument indispensable que les contenus soient écrits de manière à fournir aux lecteurs (et aux IA !) une réponse exacte et précise à la requête sur laquelle ils cherchent à être positionnés.
Ceci, afin que l’IA comprenne parfaitement l’aspect qualitatif du contenu écrit, et le propose à l’internaute comme étant une source d’information apportant toutes les informations demandées. Les généralités, les données erronées ou encore les informations approximatives sont de ce fait à bannir définitivement de vos contenus.
De plus, si l’internaute estime que la réponse obtenue à ses recherches par l’IA n’est pas pertinente, le contenu lui ayant été proposé en sera fortement pénalisé. Cette démarche entre dans la sphère du Machine Learning, où l’intelligences artificielle améliore son apprentissage au fur et à mesure de ses contacts et expériences avec leurs utilisateurs.
Il est donc essentiel d’écrire des articles adaptés aux recherches via l’IA, mais qui correspondent également pleinement aux besoins des internautes !
L’importance de la contextualisation des informations
La contextualisation des informations données au sein de vos articles est particulièrement importante, car elle va permettre à l’IA de comprendre le sens de votre texte pour le recommander ensuite.
Au cours de recherches avec l’IA, il est très facile de constater que celle-ci donne à son utilisateur plusieurs niveaux de résultats. Par exemple, en demandant à un moteur de recherche sans IA intégrée quel est le nombre de calories contenues dans un pot de yaourt nature, celui-ci répond sans hésitation « 57 cal environ pour un pot de 125 g».
Or, un moteur de recherche boosté à l’IA apportera un élément de réponse complémentaire, à savoir « Le nombre de calories contenues dans un pot de yaourt nature de 125 g est de 57 cal, soit l’équivalent de 30 minutes d’équitation ».
De la même manière, en effectuant des recherches via IA pour connaître la superficie du Mexique, celle-ci donnera à l’internaute une donnée précise, en expliquant de surcroît que le Mexique est 4 fois plus grand que la France, par exemple.
Il est de ce fait essentiel d’apporter de la matière autour des informations données dans vos articles, pour réussir à se faire recommander par l’IA au cours des recherches de ses utilisateurs.
Structurer ses contenus en fonction des recherches via l’IA
Pour favoriser l’apparition de vos contenus dans les résultats de l’IA, il est essentiel de repenser leur structure.
Comprendre comment sont effectuées les recherches de l’IA
Au cours de ses recherches, l’IA doit trouver très rapidement les informations demandées : il faut donc, pour faciliter le référencement de vos contenus, écrire des articles avec une organisation claire, nette, précise.
Ainsi, plus le contenu de vos articles sera organisé, plus facilement celui-ci pourra être compris par l’intelligence artificielle, et vos chances d’être correctement indexé augmenteront significativement. La célèbre méthode du QQOQCCP (Quoi, Qui, Où, Quand, Comment, Combien, Pourquoi) est de ce fait plus que jamais d’actualité !
Une organisation structurelle soignée
Comme vous pouvez le constater, les recherches via l’IA poussent les rédacteurs à revenir aux fondamentaux de la création de contenu. Quelques règles de base devront alors être respectées à la lettre pour permettre une meilleure lecture de votre article par l’intelligence artificielle :
- Une thématique par H2 ;
- Une idée par phrase ;
- Une structure de type « sujet verbe complément » doit être privilégiée ;
- L’intégration de listes par des bullets points est très utile pour « briser » les gros blocs de texte et rendre la lecture plus digeste par l’IA ;
- Une idée doit être suivie d’un argument, et si possible d’un exemple pour la contextualisation de l’information.
On privilégie alors les structures simples, mais efficaces !
Sourcer et mettre en avant l’auteur du contenu
Le recours à des sources fiables ainsi qu’à du maillage qualitatif est plus que jamais indispensable lorsqu’il est question d’écrire pour les moteurs de recherche avec IA.
L’importance d’utiliser des sources fiables
Les moteurs de recherche tels que Google et Bing, ayant actuellement ou prochainement recours à l’IA, justifient en partie l’utilité de cette technologie en avançant l’argument de la lutte contre la désinformation. Les recherches de l’IA sur le web, au moment de fournir une réponse à l’internaute, baseront leurs choix d’articles sur un traitement invisible visant à vérifier la véracité des informations contenues et la fiabilité de leur provenance.
Il est donc indispensable d’utiliser des données issues de sources fiables et réputées au moment d’écrire les articles adaptés aux recherches IA, au risque d’être pénalisé par celles-ci ! De la même manière, la rédaction d’articles exige aujourd’hui le recours à des sources les plus actuelles possibles : hors de question alors de baser un contenu sur des sources n’ayant pas été actualisées depuis plusieurs années.
Vous devez alors prouver, tout au long de votre texte, que celui-ci est basé sur des sources sérieuses. Plus vous rédigerez des articles qualitatifs et informatifs, plus ceux-ci seront privilégiés par l’IA, car elle considérera que votre expertise est digne de confiance. D’où l’importance également de mettre en avant les auteurs de contenus !
Soigner son maillage
L’intégration de liens externes vers les sources utilisées pour sa rédaction est aussi fortement recommandée. Il s’agit d’une manière de « faciliter » le travail de l’IA, en lui apportant directement les preuves de votre bonne foi et du sérieux de votre démarche.
Le maillage interne, de la même manière, permet de démontrer aux recherches de l’IA la cohérence de votre contenu, à la condition toutefois que les liens choisis soient justifiés. L’adoption d’une structure en Silo dans l’arborescence de votre blog est de plus une excellente initiative, qui permettra de soutenir l’idée de la fiabilité de vos contenus.
Notre astuce pour adapter ses articles aux recherches boostées à l’IA
Finalement, écrire des contenus adaptés aux recherches via l’IA est particulièrement complexe : satisfaire à la fois les exigences de l’intelligence artificielle et celle du SEO classique tout en conservant une écriture humaine n’est pas une stratégie aisée.
Faire appel à un professionnel de l’écriture via notre plateforme de rédaction peut grandement vous faciliter la tâche, et vous assure d’obtenir un contenu en parfaite adéquation avec les nouvelles règles de la rédaction web.
