L’engouement pour les outils d’intelligence artificielle comme ChatGPT a révolutionné la création de contenu, notamment en matière de SEO. Les rédacteurs web, professionnels du marketing et gestionnaires de sites se tournent souvent vers l’IA pour produire des textes rapidement.
Pourtant, une réalité moins glorieuse se cache derrière cet usage massif de ces outils : la similarité des contenus générés. En effet, même avec des prompts différents, la ressemblance peut atteindre des niveaux alarmants. Voyez plutôt notre test…
ChatGPT pour le SEO ou comment générer des textes standardisés
Les outils de rédaction IA comme ChatGPT séduisent par leur capacité à produire du contenu en quelques secondes. En théorie, cette rapidité booste le SEO, car une production accrue de textes améliore le positionnement sur des mots-clés spécifiques.
Cependant, une ombre persiste derrière cette efficacité : la standardisation. ChatGPT tend à générer des textes très similaires, même avec des prompts variés.
Prenons un exemple : trois textes créés avec des consignes différentes via l’IA d’OpenAI ont été soumis au calculateur InSimule pour mesurer leur taux de similarité. Les résultats sont sans appel et révèlent une ressemblance de 25,5 % à 28,3 % entre ces textes :
Par ailleurs, cette redondance ne se limite pas seulement au choix des mots, mais touche aussi aux idées et formulations identiques.
Un contenu SEO redondant : la preuve en images
Une similarité de 30 % peut sembler faible, mais dans le monde du SEO, ce chiffre représente un danger. Google privilégie l’originalité et la pertinence des contenus, il pénalise les sites qui se répètent, sans valeur ajoutée. La concordance, même subtile, peut donc nuire au positionnement de votre site et réduire sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
Pour illustrer ce risque, observons de plus près les textes générés via ChatGPT, que vous pouvez consulter par ici :
Par exemple, des phrases sur les risques éthiques liés à l’automatisation de contenu apparaissent de manière presque identique dans les trois textes, malgré des prompts différents :
Parfois, la ressemblance est subtile et peut échapper à un algorithme de vérification. Néanmoins, une lecture humaine perçoit immédiatement la similarité :
D’un autre côté, les analyses dupliquées entre les textes montrent comment ChatGPT tend à reproduire les mêmes angles et conclusions, même en répondant à des consignes variées.
Un exemple flagrant concerne la section sur les manipulations et les pratiques de black hat SEO. Non seulement les arguments sont identiques, mais les phrases semblent paraphrasées sans réelle plus-value :
Tout comme la partie mentionnant les risques liés à la production automatisée de contenu via l’IA :
La structure finale des articles démontre également un manque de diversité : ChatGPT conclut systématiquement en insistant sur l’équilibre entre l’IA et l’expertise humaine pour un SEO éthique.
Bien que juste, pourquoi réécrire inlassablement la même conclusion ? ChatGPT aurait pu clore le débat avec un appel à l’action, une question ouverte ou une suggestion plus spécifique pour animer la discussion.
Comment rédiger pour le SEO avec ChatGPT ?
Transformer l’IA en véritable atout pour le SEO nécessite de l’utiliser de manière réfléchie et stratégique. Voici quelques conseils pour exploiter l’outil phare d’OpenAI efficacement, afin d’éviter les redondances.
Cibler les expressions et angles précis pour guider ChatGPT
Avant de solliciter l’intelligence artificielle, identifier les expressions-clés et angles recherchés assure un contenu circonstancié. À cet effet, utilisez des outils comme Ahrefs, SEMrush ou AnswerThePublic afin de cerner les intentions de recherche de votre audience. Ainsi, en connaissant les mots-clés et les questions précises posées par vos clients et prospects, vous construisez des prompts explicite.
Par exemple, au lieu de demander un “guide SEO”, intégrez des termes comme “SEO e-commerce” ou “optimisation pour mobile”. En clarifiant vos attentes, ChatGPT produit des contenus mieux alignés avec les besoins réels de vos lecteurs et booste réellement votre stratégie SEO.
Exploiter ChatGPT pour créer un plan plutôt qu’un article
Utiliser ChatGPT pour générer un plan plutôt que des articles entiers pour structurer un contenu avant la rédaction. En demandant des suggestions de titres ou de sous-titres, vous construisez un plan pas-à-pas, dans lequel vous ajoutez vos propres points de vue et exigences SEO.
Ensuite, vous avez la possibilité de demander à l’IA une première ébauche de contenu. De cette façon, si vous souhaitez rédiger plusieurs textes proches ou vous éloigner des articles proposés par vos concurrents, il vous suffit de revoir la structure, ainsi que l’angle d’analyse à chaque nouvelle rédaction.
Orienter les prompts pour générer un texte créatif
Diversifier les prompts ne garantit pas toujours des textes originaux, comme l’ont montré nos tests. Pour obtenir un contenu vraiment unique et SEO-friendly, misez sur des formulations précises et contextuelles.
Par exemple, plutôt que de simplement demander un “article sur les bonnes pratiques SEO”, précisez le contexte : “analyse des erreurs SEO dans le secteur du e-commerce pour 2024”.
Par ailleurs, inclure des détails spécifiques (comme la région, le marché ciblé, le profil des clients…) permet à ChatGPT de produire des résultats personnalisés, bien plus utiles pour votre audience.
Notre dernier conseil pour éviter la similarité SEO avec ChatGPT
L’authenticité, la pertinence et l’originalité demeurent les pierres angulaires d’une stratégie SEO réussie. Plutôt que de multiplier les contenus, maximisez leur impact en affinant vos prompts pour obtenir des réponses uniques, adaptées à vos objectifs, ainsi qu’à votre marché.
Un dernier conseil ? Mettez en place un processus de relecture et d’enrichissement de chaque texte pour vérifier qu’il répond à votre charte éditoriale et aux valeurs de votre marque.
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