Aujourd’hui, le marketing de contenu est devenu un point essentiel dans une startégie de marketing digital. Pour aider et vous inspirer dans cette stratégie, nous vous présentons un épisode de notre série « Les bonnes pratiques en content marketing » en étudiant le cas d’une start-up française.
Cette semaine, nous en sommes à l’épisode 7 de cette série et nous avons choisi d’analyser le content marketing de la start-up Immodvisor.
La start-up de la semaine : Immodvisor
Présente sur la web depuis mai 2014, la start-up nantaise Immodvisor est la 1ère plateforme de partage d’avis dédiée au secteur de l’immobilier, de l’habitat et du bâtiment.
Cette plateforme mettant le partage de l’information et l’échange au cœur de son concept a attiré mon attention cette semaine, je me suis donc permise de faire une brève analyse de sa stratégie de marketing de contenu.
L’audit content marketing
Qualité du message
Un contenu qui délivre un message clair et complet concernant les problématiques de l’immobilier. La baseline du site “Partagez vos avis sur l’immobilier” permet d’identifier facilement le concept d’Immodvisor.
La page d’accueil permet une navigation facile à l’internaute, grâce à une catégorisation claire, mais aussi un outil de recherche efficace permettant d’accéder directement au professionnel recherché.
On constate également la présence d’éléments de réassurance sur la home page :
- Le 1er réseaux collaboratif de l’immobilier
- Plus de 120 000 professionnels référencés
- Des milliers d’avis vérifiés – AFNOR
Ces éléments pourraient peut-être être encore plus mis en valeur sur cette page, avec aussi l’ajout d’un lien vers la page “Nos engagements” qui complèterait ces arguments.
La page “A propos” du site permet également de comprendre très clairement le concept, l’objectif et la raison d’être d’Immodvisor. De plus, cette page est accompagnée d’une vidéo de présentation. En revanche, elle n’est accessible que via le footer, il serait intéressant que cette page importante pour le site, soit davantage visible, en étant par exemple présente dans le header.
Les supports utilisés pour créer du contenu
User Generated Content
La création de contenu est au sein même du concept de ce site, puisque la mission d’Imodvisor est la collecte et la publication d’avis utilisateur sur les différents intervenants du domaine de l’immobilier.
Ce site s’appuie donc fortement sur ces utilisateurs pour générer son propre contenu, la principale source de création de contenu d’Immodvisor est donc du contenu généré par ses utilisateurs (User Generated Content).
En marketing de contenu, l’User Generated Content est une source de contenu efficace puisqu’elle permet de générer régulièrement des contenus nouveaux. Cela enrichit donc le contenu du site avec une intervention limitée personnel, c’est donc aussi un gain de temps.
Le contenu généré par les utilisateurs est également avantageux pour le SEO, en effet il s’agit d’un contenu dynamique, régulièrement renouvelé ce qui est positif pour les moteurs de recherche. Mais c’est aussi un contenu unique, pas de risque de duplicate content, là encore un point crucial pour votre référencement naturel.
Mais attention tout de même, car pour être efficace, les avis postés sur ce site doivent être pertinents, de qualité afin d’apporter une valeur ajoutée au site, la modération est donc un paramètre important. Dans le cas d’Immodvisor, celle-ci est correctement maitrisée, les avis publiés sont de qualité.
Les dossiers immobilier
Pour sa création de contenu, Immodvisor utilise également la publication d’articles dans sa section “Nos dossiers immobiliers”. On peut y retrouver différents articles traitant des thèmes de l’immobilier, regroupant de l’actualité, des conseils en déco et aménagement, mais aussi dans la gestion de biens immobiliers.
Ces articles permettent donc d’apporter une information pertinente et ciblée pour les utilisateurs d’Immodvisor.
Malheureusement, cette catégorie “Nos dossiers immobiliers” n’est accessible que par le footer, elle mériterait d’être mieux mise en valeur car ces articles apportent une réelle valeur ajoutée aux internautes.
Les articles de cette catégorie pourraient tout à fait être regroupés au sein d’un blog. En effet, Immodvisor ne propose pas de blog à l’heure actuelle, ce qui est une faiblesse dans une stratégie de marketing de contenu.
Afin d’améliorer encore l’intérêt et l’information délivrée par ces articles à l’internaute, l’ajout de la possibilité de commenter les articles pourrait être intéressante. Cela permettrait d’établir un lieu d’échange entre le site et ses utilisateurs, mais aussi l’enrichissement de l’information contenue dans l’article, avec la possibilité de poser des questions, de partager ses expériences.
Enfin, la création d’un blog pourrait également permettre l’insertion de supports de contenu plus variés. Aujourd’hui, nous avons principalement du contenu texte sur le site d’Immodvisor.
Il serait intéressant de varier ces supports, en insérant des contenus vidéos ou encore des infographies. Ces supports sont particulièrement adaptés au blog, ils sont appréciés des internautes et favorise également le partage sur les réseaux sociaux.
Textes de présentation de catégories
Cet espace en en-tête de catégorie est un moyen simple et efficace de créer du contenu et Immodvisor a su en profiter puisque on remarque la présence d’un bref texte explicatif en début de ces catégories.
En effet, cela permet d’éclairer l’internaute sur la catégorie qu’il visite mais c’est aussi un moyen d’optimiser votre SEO en insérant subtilement les mots clés relatifs à la catégorie dans ce texte.
Immodvisor a opté pour des textes courts, cohérents et bien écrits ce qui une bonne pratique concernant ces textes d’introduction de catégories. Ces textes pourraient encore être optimisés en insérant quelques liens internes afin de relier les différentes pages du site entre elles.
La promotion du contenu
Immodvisor bénéficie d’une bonne présence sur les réseaux sociaux.
- 1097 fans sur Facebook
- 360 followers sur Twitter
Immodvisor implique sa communauté dans l’évolution de l’entreprise, avec notamment un post encourageant les fans à voter pour Immodvisor pour le challenge des meilleures start-up sur le site 20 Minutes. Il s’agit d’une pratique engageante qui crée une vraie interactivité entre Immodvisor et sa communauté.
Sur Twitter, on peut également constater cette interactivité, avec beaucoup de retweets.
En revanche, on note tout de même une activité qui manque parfois de régularité, avec un dernier post le 22 juillet sur Facebook et Twitter. Cela risque de faire baisser l’attention et l’engagement de la communauté.
Afin de conserver un haut niveau d’engagement de sa communauté et continuer de l’agrandir, l’organisation de jeux concours est un moyen efficace pour développer sa présence sur les réseaux sociaux et dynamiser les interaction avec sa communauté.
L’optimisation SEO du contenu
Les règles de base de l’optimisation SEO sont respectées sur ce site :
- Présence du fichier robots.txt
- Présence du Sitemap
- La structure SEO de la home page est optimisée (Meta title, balises Hn…)
En revanche, certaines pages nécessitent quelques ajustements, notamment au niveau du Title souvent un peu long, pour être efficace vis-à-vis des moteurs de recherche, le Méta Title ne doit pas dépasser les 70 caractères.
On remarque également que les URLs des articles sont trop longues, pour une meilleure optimisation SEO, il est préférable d’opter pour des URLs plus condensées qui mettent en lumière les mots clés importants de la page.
Enfin, on remarque qu’un effort a été fait au niveau du maillage interne avec la présence de liens internes dans certains articles. Le maillage interne est un point important dans l’optimisation du SEO, il est donc essentiel qu’Immodvisor continue de développer ces liens internes au sein des différents contenus du site.
La création de contenu fait donc partie intégrante du concept d’Immodvisor ce qui constitue une excellente base en content marketing, qui pourra être optimisée au fil du temps grâce à quelques améliorations.
Après 1 an d’existence, Immodvisor déjà rencontre un beau succès, et nous lui souhaitons de continue sur cette voie de la réussite.
La création de contenu étant désormais incontournable dans votre stratégie marketing, Redacteur.com met à votre disposition des rédacteurs web professionnels qui vous aideront à produire rapidement du contenu de qualité.
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