L’année 2023 est terminer. Après une année riche en rebondissements, il faut se pencher sur le calendrier éditorial 2024. Celui-ci vous aide à définir quand publier, mais aussi les thématiques à aborder.
Voici une sélection de dates, mois par mois à retenir !
Les rendez-vous de Janvier
Le mois de janvier est le premier mois de l’année. Il comporte 3 dates clés :
- Nouvel An, 1er janvier. Le premier jour de l’année est important. Même si tous vos contacts vont recevoir une quantité exceptionnelle de messages leur souhaitant une bonne année, vous devez vous aussi envoyer vos vœux. Pour vous démarquer, optez pour un message original.
- Blue Monday, 15 janvier. Le jour le plus froid et le plus déprimant de l’année doit vous donner l’occasion de communiquer avec votre audience. Vous pouvez opter pour un message décalé ! Il sera apprécié.
- Soldes, 10 janvier. Les premières soldes de l’année sont un événement sur lequel il faut bien sûr communiquer. Les animations ont tout à fait leur place et peuvent durer pendant toute la durée des soldes !
Les rendez-vous de Février
Février est un mois court mais riche en communication. En effet, il abrite 2 événements dont l’importance dépend directement de votre domaine d’activité :
- Chandeleur, 2 février. Très suivie dans tous les métiers de bouche, la Chandeleur est l’occasion de manger des crêpes mais aussi de communiquer grâce à des jeux et des concours. Très conviviale, la Chandeleur doit intégrer votre audience dans une animation participative.
- Saint-Valentin, 14 février. La fête officielle des amoureux est une occasion d’acheter des cadeaux et de booster ses ventes quand les soldes se terminent. Il faut donc communiquer efficacement !
Les rendez-vous de Mars
Mars est le mois du printemps et du renouveau. Les événements sont nombreux, à vous de choisir celui ou ceux sur lesquels vous souhaitez communiquer. Parmi eux, il y a :
- Fête des grands-mères, 3 mars. En fonction de la nature de votre activité, cette fête peut être importante et vous permettre de dynamiser votre communication comme votre activité.
- Journée internationale de la femme, 8 mars. Elle vous donne l’opportunité de vous adresser aux femmes et même de mettre en valeur celles qui travaillent dans votre entreprise.
- Journée mondiale du recyclage, 18 mars 2024. Profitez de cet événement pour communiquer sur un sujet qui touche tout le monde, et donc votre audience, et de mettre en avant les actions mises en place au sein de votre entreprise.
Au mois de mars, vous pouvez aussi communiquer autour d’autres événements comme la Saint-Patrick qui se déroule le 17 mars et bien sûr le printemps, le 21 mars.
Les rendez-vous du Printemps
Les mois d’avril, mai et juin regorgent d’événements qui peuvent vous permettre de vous adresser à votre audience, mais aussi de proposer des animations. Parmi eux, il y a :
- Pâques, le 9 avril
- Fête du travail, 1er mai
- Fêtes des Mères, 26 mai
- Fêtes des Pères, 18 juin
Il est à noter que le Printemps devrait aussi accueillir de grands rendez-vous sportifs tels que le Marathon de Paris, Roland Garros ou encore les dernières compétitions hivernales.
Les rendez-vous de l’été
L’été est une saison pendant laquelle la communication est plus complexe. En effet, avec les vacances, il est souvent difficile de toucher son audience dans son ensemble. Pourtant, il faut proposer des contenus saisonniers et essayer de divertir celle et ceux restés au bureau. Voici quelques opportunités pour communiquer.
- Tour de France, 29 juin
- Fête nationale : 14 juillet
- JO Paris 2024 : 26 juillet – 11 août
Les rendez-vous de Septembre
Le mois de septembre est marqué par la rentrée. C’est un mois chargé professionnellement et personnellement, surtout pour les familles. Il faut donc miser sur des communications à la fois courtes et divertissantes. Voici quelques rendez-vous.
- Rentrée des classes, 2 septembre. C’est l’occasion de renouer avec votre audience après les vacances et une période où les jeux avec cadeaux sont appréciés.
- Journées du Patrimoine. L’événement est très suivi en France et offre la possibilité de mettre en valeur vos éventuels engagements. Si vous travaillez localement, les Journées du Patrimoine sont immanquables !
À lire aussi : Comment créer un calendrier éditorial ?
Les grands rendez-vous de la fin de l’année
Comme le début d’année, la fin d’année est remplie de rendez-vous parfois immanquables pour communiquer. Parmi eux, on retrouve :
- Halloween, 31 octobre.
- Black Friday, 29 novembre 2024
- Noël !
Nous vous rappelons que Noël dure tout le mois de décembre. Parfois, il commence même avant ! Pour l’occasion, vous pouvez organiser des jeux, des animations, des concours avec des cadeaux à gagner… Il est aussi très tendance de proposer un calendrier de l’Avent avec chaque jour une surprise.
À lire aussi : Les 20 tendances content marketing pour 2024
Le calendrier éditorial est un outil indispensable pour mener à bien votre stratégie de contenu. Il vous permet de gérer de façon plus efficace les contenus qui doivent être créés et publiés sur vos différentes plateformes.
Pour gagner en efficacité, confier la rédaction des articles de votre blog à un rédacteur professionnel est primordial. C’est la solution imparable pour vous organiser, avoir une bonne visibilité et tenir la cadence au fil des mois !
Cette vision à long terme est un véritable atout pour garder de la cohérence dans votre ligne éditoriale et atteindre plus facilement vos objectifs. Mais pour que cet outil soit efficace, il doit être bien construit. Voyons ensemble les champs qui doivent figurer dans votre calendrier éditorial.
Les indispensables pour créer un calendrier éditorial
Le but du calendrier éditorial est de planifier vos prochaines publications, pour éviter les pannes d’inspiration et organiser votre temps. Il convient pour différents types de contenus :
- Les contenus de site : articles de blog, e-book, vidéo, infographie ;
- Les newsletters ;
- Les e-mails marketing ;
- Les publications sur les réseaux sociaux…
Votre calendrier vous permet de répertorier toutes les informations nécessaires comme :
- Les mots-clés ;
- Les différentes sources d’inspiration ;
- Vos fiches personas ;
- Vos partenariats…
Plus besoin de chercher une idée de contenu éditorial : vous avez tout sous la main ! L’aspect purement stratégique est également indéniable : vous savez désormais quoi publier en fonction de vos objectifs commerciaux. Le calendrier éditorial va vous apprendre à mieux cibler vos mots-clés, et ça, c’est excellent pour votre référencement naturel !
Pour finir, vous allez avoir une vue d’ensemble de vos publications, ce qui va vous éviter de publier 10 fois sur le même sujet ou 15 infographies à la suite !
Commencez par vous poser les bonnes questions :
- À quelle fréquence publier sur les réseaux sociaux ? Sur votre blog ?
- Quel type de contenu allez-vous partager et pour quel média ?
- Qui va avoir accès à votre calendrier et quelles autorisations auront-ils ?
Définissez vos objectifs marketing pour votre calendrier
Quel est le but de votre content marketing ? Cherchez-vous à :
- Attirer du trafic vers votre site ?
- Améliorer votre référencement naturel ?
- Booster votre image de marque ?
- Obtenir de nouveaux clients ?
- Faire la promotion d’un nouveau produit ?
- Fidéliser vos clients ?
Des objectifs bien définis permettent de garder votre ligne directrice, et d’en mesurer l’efficacité ou l’avancement.
Adaptez vos contenus à vos objectifs
Vos contenus seront différents suivant leurs objectifs de trafic ou de conversion, par exemple avec :
- La création des articles de blog de qualité qui vont attirer les lecteurs.
- La diffusion des e-mails promotionnels pour lancer un produit.
- Le fait de miser sur des mots-clés ciblés pour monter dans les moteurs de recherche…
Votre stratégie marketing est au point ? Alors il est temps de partir à la pêche aux idées de contenus pour étoffer votre calendrier éditorial !
Pour trouver des sujets d’articles de blog, nos équipes peuvent vous aider. Contactez-nous afin de mettre une stratégie de contenu clé en main où nos spécialistes s’occupent de vous de trouver les sujets et de rédiger les contenus pour obtenir du trafic sur votre site.
Surfez sur les réseaux sociaux
Suivez tous les influenceurs de votre branche d’activité, puis pistez les sujets qui font le buzz, ceux qui génèrent le plus de commentaires. Listez les questions et les réponses que les internautes ont apportées et allez vite les noter dans votre calendrier. Vous serez surpris d’y trouver autant de sources d’inspiration !
Étudiez la concurrence
Regardez ce que publient vos concurrents et à quelle fréquence. Notez leurs médias de prédilection, quels types de contenus génèrent le plus d’interactions avec leurs prospects… Prenez le temps de lire les commentaires, eux aussi fourmillent de bonnes idées !
Prendre exemple, ce n’est pas copier ! Vous pouvez prendre des idées pour les intégrer ensuite dans votre calendrier éditorial, mais vous devez créer des contenus uniques. Il en va de votre notoriété et le duplicate content est néfaste pour votre SEO.
Demandez à vos clients
Finalement, les plus à même de savoir ce qui les intéresse, c’est bien vos clients ! Vous pouvez intégrer un questionnaire sur votre site ou sur les réseaux sociaux.
Si vous avez un chatbot sur votre site web, notez tous les problèmes que rencontrent vos clients. Lorsqu’ils vous donnent leur adresse mail, profitez-en pour leur demander leur avis et les améliorations que vous pourriez leur apporter.
Voici une liste de sites qui vont vous être très utiles :
Google Trends
Dans l’onglet « Recherches du moment », vous trouverez l’ensemble des sujets brûlants qui animent la toile. Utilisez la section « Découvrir » pour faire une recherche sur un thème précis.
Answer the public
Answer The Public va vous faciliter la tâche ! Entrez votre mot-clé et le site se chargera de vous délivrer toutes les questions que se posent les internautes à son sujet !
Quora
Quora est un site de questions/réponses. Tout le monde peut poser ses questions, vous avez ainsi accès à une mine d’idées de contenus éditoriaux. Filtrez les questions en fonction de votre public cible et profitez de cette manne ! En bonus, vous pouvez même mettre votre site en lien dans les réponses que vous apportez !
Créez votre calendrier éditorial en 4 étapes
Il est temps de rassembler toutes ses informations dans votre calendrier éditorial. Vous pouvez utiliser votre tableur, la plateforme Trello est aussi très fonctionnelle.
À lire aussi : Créer votre ligne éditoriale
1. Les paramètres relatifs à la publication
La date de publication
Prévoir une date de publication est essentiel pour prioriser vos sujets. Cette deadline est également utile pour les autres membres de votre équipe : ces derniers pourront mieux s’organiser.
Le titre
Dans la colonne « Titre » renseignez simplement le titre de votre publication ou de votre article de blog. Rappelez-vous : votre titre doit être assez captivant pour donner envie aux internautes de cliquer.
Le type de contenu
Ce champ doit décrire le type de contenu qui sera produit. Cette information vous sera d’ailleurs utile lors de vos analyses. Vous pourrez voir quel type de contenu suscite le plus d’engagements.
Voici des exemples de contenu que vous pouvez intégrer à votre calendrier éditorial :
- Article de blog ;
- Infographie ;
- Curation de contenu ;
- Ebook / livre blanc ;
- SlideShare ;
- Webinar ;
- Mise à jour…
La thématique
En renseignant la thématique, vous pourrez là encore voir les types de sujets qui intéressent le plus vos lecteurs. La personne qui publiera l’article pourra également savoir dans quelle catégorie de votre blog intégrer le contenu en question.
Le statut
N’oubliez pas que votre calendrier éditorial peut être consulté par plusieurs personnes. Chaque membre de votre équipe doit savoir où en est la création des différents contenus.
Il est donc important de renseigner le champ « statut » avec l’une de ces informations :
- Pas commencé ;
- Soumis ;
- Accepté ;
- En cours ;
- Planifié ;
- Publié…
La destination
Pour coordonner efficacement votre stratégie de contenu, vous devez savoir où sera postée chaque publication :
- Sur votre site internet ?
- Sur votre blog ?
- Sur Facebook ?
- Sur Twitter ?
- Sur LinkedIn ?
- Sur un autre site / blog ? Lequel ?
À lire aussi : Quand publier sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn ?
2. Les paramètres relatifs au rédacteur et à l’auteur
Si vous êtes seul aux commandes, ces champs ne seront pas forcément utiles. Par contre, si plusieurs personnes participent à la création des contenus il convient de renseigner le rédacteur.
Vous pouvez aller plus loin en renseignant le nom de la personne chargée de publier l’article ou le post sur le média renseigné précédemment.
3. Les paramètres relatifs à votre cible et vos objectifs
Dans votre stratégie de contenu, vous devez identifier vos personas. Ces derniers doivent représenter les différents segments de votre audience et doivent vous permettre de mieux comprendre à qui vous vous adressez.
Une fois fait, prévoyez dans votre calendrier éditorial une colonne pour renseigner la cible de chacun de vos contenus. Indiquez ensuite l’objectif que vous souhaitez atteindre : générer du trafic sur votre site ou une page spécifique, récupérer des adresses emails, obtenir des abonnés, etc…
La connaissance des objectifs sera à prendre en compte lors de la rédaction.
4. Un champ pour le SEO
Si votre contenu est à destination d’un blog, de votre site vitrine ou e-commerce par exemple, je vous conseille de renseigner un champ « SEO ».
Vous pourrez indiquer les mots-clés à intégrer dans la publication. Selon vos besoins et la taille de votre activité, tous les champs cités ci-avant ne sont pas forcément nécessaires. Peut-être devrez-vous en rajouter ?
Quoiqu’il en soit, votre calendrier éditorial doit vous correspondre et doit être un outil d’aide à la gestion et la planification de vos contenus.
Confier sa stratégie éditoriale pour maximiser sa visibilité
Vous le voyez, mettre en place une stratégie de contenu demande une organisation bien rodée. Pour vous faire gagner du temps, Redacteur.com propose de vous accompagner dans la conception de votre stratégie éditoriale en vous aidant à identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre activité à travers un audit sémantique. Une fois les meilleures opportunités SEO trouvées, un expert SEO conçoit des sujets de contenus et une équipe de rédacteurs professionnels rédige vos nouveaux contenus.
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Conclusion
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