La question du format est un sujet central pour définir la ligne éditoriale d’un blog. En effet, il existe sur le web une diversité de contenus, remarquables par leurs formes, leur ton et leur longueur.
Le long-form content, ou contenu long, est aujourd’hui mis en avant pour améliorer votre référencement et vous aider à gagner en notoriété.
Vous ignorez les enjeux du format long pour servir votre activité sur le web ? Focus sur les avantages de ce type de contenu pour booster durablement votre visibilité.
Taille du format : comment choisir ?
Si vous administrez un blog, votre objectif est d’augmenter progressivement votre trafic ainsi que vos taux d’engagement et de conversion sur le web. Cela signifie que vous devrez fédérer votre audience et consolider votre socle de lecteurs.
Ainsi, différents critères sont à prendre en compte pour améliorer votre référencement sur le web. Le format du contenu est un des aspects essentiels pour définir votre identité. Vos publications permettent de créer et consolider votre communauté de leads.
Pendant longtemps, les spécialistes du web valorisaient les contenus courts, percutants et efficaces. Selon eux, les formats courts présentent de nombreux avantages, à commencer par celui d’être facilement consommables. L’idée est de privilégier le nombre de clics en multipliant les articles à longueur réduite.
Diffuser un contenu de qualité reste donc la pierre angulaire de toute stratégie digitale. Un contenu plus long permet d’approfondir chaque sujet sur lequel vous souhaitez travailler. Il s’agit d’un réel avantage pour les professionnels qui ne veulent pas ou ne peuvent pas rester dans la concision.
Vous pensiez que le format court était le seul moyen de gagner en notoriété ? Les contenus longs connaissent ces derniers temps un véritable retour en grâce car ils seraient favorables pour booster significativement le taux d’engagement tout en améliorant le SEO.
Choisir un long-form content : pour quels avantages ?
Le choix d’un long-form content permet d’obtenir les avantages suivants :
1. Valoriser une expertise
Favoriser des contenus longs permet de créer un contenu riche et documenté. Vous pouvez partager vos connaissances de manière exhaustive et affirmer une expertise dans votre domaine d’activité. Immersif, il permet de faire entrer vos lecteurs dans votre univers.
Vous pouvez délivrer un savoir technique par le biais de supports dynamiques et attractifs. C’est notamment le cas d’un podcast ou d’une vidéo par exemple. Le format long permet alors d’aborder un sujet en profondeur, offrant des informations concrètes et utiles au lecteur. Le professionnel fait figure d’autorité et réussit à gagner la confiance de sa communauté.
2. Améliorer votre référencement
Un contenu long est estimé entre 1 000 et 1 500 mots, 2 000 mots étant un idéal à atteindre. Par conséquent, il est particulièrement valorisé par les moteurs de recherche.
Différents supports peuvent définir un format long sur le web, avec notamment les articles spécialisés de blog, un e-book, un tutoriel ou un guide pratique.
Notons qu’un article long peut engendrer un plus grand nombre de backlinks et permet d’insérer davantage de mots-clés, ce qui améliore également le référencement naturel d’un site.
3. Booster votre activité
Un long-form content permet d’apporter des informations précises à votre auditoire et, in fine, de susciter l’intérêt de votre cible sur le produit ou le service à vendre.
Un contenu long est un formidable outil de promotion pour entreprises qui se lancent. En détaillant les qualités de votre offre, vous pouvez influencer les décisions d’achat et développer pleinement votre activité.
Néanmoins, la présentation de ses services doit se faire de manière indirecte. Il est préférable de choisir des sujets d’articles qui intéressent les lecteurs et d’insérer des références à l’entreprise concernée.
4. Se démarquer de la concurrence
Quel que soit le format, réaliser un contenu long est une tache particulièrement chronophage. Cet exercice exige certaines compétences, de l’organisation et de la rigueur.
Beaucoup d’entreprises se contentent de contenus courts par manque de moyens et de motivation. En valorisant des contenus longs et informatifs, vos lecteurs y verront une preuve de persévérance et de perfectionnement. Vous ferez face à la concurrence et imposerez une image de marque aux yeux de votre clientèle.
Pour la rédaction de vos contenus, faites confiance à un rédacteur professionnel.
5. Améliorer votre levier relationnel
Le format long crée une relation durable avec votre communauté car il permet notamment d’insérer des anecdotes de sa vie personnelle. Cette stratégie est notamment utilisée dans le cadre du personal branding et par les influenceurs.
Grâce à votre expertise et votre personnalité, vous créez des rendez-vous incontournables avec vos lecteurs. Vous développez une relation constructive et véhiculez des valeurs de sérieux et de proximité. Vos lecteurs deviennent alors les ambassadeurs de votre marque, ce qui facilite le travail de prospection commerciale.
Pendant longtemps, les contenus longs étaient considérés comme inappropriés sur le web et ne permettait pas, selon les spécialistes, d’obtenir un taux de rebond positif.
Aujourd’hui, le long-form content est l’assurance d’un contenu informatif et éclairé. Sous forme de vidéo, d’article, de podcast ou de livre blanc, il valorise une image d’expert et participe à augmenter la crédibilité du professionnel.
