Rédiger des articles de blog qui font le buzz attire les regards, mais cette visibilité est éphémère. Une fois passée, l’information n’intéressera plus personne et vous aurez investi dans du contenu désormais inutile !
Par contre, produire un contenu evergreen, c’est-à-dire du contenu non périssable, est une stratégie marketing particulièrement rentable. On vous explique pourquoi et surtout comment créer du contenu evergreen !
Pourquoi intégrer du contenu evergreen dans votre marketing de contenu ?
Un contenu evergreen est, comme son nom l’indique, un contenu « toujours vert ». Non seulement il reste d’actualité dans le temps, mais il reste aussi performant !
Comment reconnaître un contenu evergreen ?
Il suffit d’identifier quelle est la nature du contenu que vous allez rédiger :
- Il est intemporel : quelle que soit la saison, quel que soit le nombre d’années, son contenu intéresse toujours un grand nombre de lecteurs (une recette de cuisine, par exemple).
- Il n’a pas besoin d’être actualisé, les informations qu’il contient sont pérennes.
- Il est informatif, voire souvent pédagogique, et s’adresse à un large public.
Par exemple, une actualité sportive n’est pas un contenu evergreen. La nature de l’information à transmettre a un intérêt à un instant T, mais aura moins de valeur au fil du temps.
En revanche, cet article sur le contenu evergreen a vocation à être durable. Il est autant valide aujourd’hui qu’il ne le sera dans un an ou deux.
Créer du contenu evergreen est très rentable en marketing digital
Étant donné que son contenu est indémodable, il va générer du trafic sur votre site beaucoup plus longtemps qu’une actualité périssable.
Ce sont des articles de qualité qui sont excellents pour votre référencement naturel. Ils sont très appréciés des moteurs de recherche et des internautes, notamment grâce à leur pertinence.
Comme il ne se périme pas, votre contenu evergreen a l’avantage de pouvoir être partagé plusieurs fois sur les réseaux sociaux, ce qui peut pallier une période où vous produisez moins de contenus rédactionnels.
Les « evergreen content » vont pouvoir toucher une plus large audience sur la durée et donc attirer plus de prospects sur votre site internet.
Bien sûr, il ne s’agit pas de focaliser votre stratégie de contenu uniquement sur de l’evergreen. Vous devez varier les plaisirs et alterner avec des articles ciblés sur l’actualité ou les tendances. Cela évitera à votre lectorat de se lasser : vous répondrez ainsi aux attentes de tous vos lecteurs.
Comment créer du contenu evergreen durable et attractif ?
Vous connaissez l’intérêt de produire du contenu evergreen pour votre blog d’entreprise, alors voici comment écrire du contenu intemporel :
1. Trouvez les bons sujets pour un contenu evergreen
Ce type de contenu demande de choisir un thème pertinent qui sera lu sur le long terme.
Commencez par analyser les articles existants qui ont généré le plus d’engouement auprès de votre audience avec Google Analytics. Lorsque vous aurez listé les sujets, il vous suffira alors d’élargir votre thématique avec des variations de contenus associés.
Vous pouvez également identifier les articles populaires sur les sites concurrents et les améliorer en proposant des contenus plus complets, plus pertinents et plus informatifs.
Évitez d’intégrer des dates dans vos titres, ou pensez à les mettre à jour chaque année !
2. Répondez aux attentes des internautes
Un contenu evergreen doit répondre aux problématiques de vos clients pour leur donner une information durable et utile.
Le principe même d’un contenu evergreen est de répondre à une problématique de manière durable. Si votre contenu ne répond pas aux attentes des internautes aujourd’hui, il n’y répondra pas mieux dans deux ans !
Ce principe est vrai pour l’ensemble de vos contenus SEO, mais l’est particulièrement pour des contenus evergreen qui ont vocation à durer dans le temps.
3. Démontrez votre expertise
Un contenu qui dure est un contenu de qualité ! Il s’agit donc de démontrer à votre clientèle que vous êtes un expert dans votre secteur d’activité. Il est important de publier des contenus intéressants, bien documentés et bien structurés.
Ne négligez pas la qualité de la rédaction, votre contenu doit être informatif et agréable à lire. C’est bon pour votre notoriété et pour l’expérience utilisateur !
Étoffez ou approfondissez le sujet avec d’autres contenus (evergreen également) pour créer une base solide.
À lire aussi : Faut-il intégrer l’économie circulaire dans votre stratégie marketing ?
4. Les différents formats de contenu evergreen qui séduisent
Vous voici prêt à créer du content evergreen pertinent et durable, il ne vous reste plus qu’à choisir le bon format !
Guide, livre blanc et tutoriel
Ces formats fonctionnent très bien sur la durée. Ils apportent des réponses précises aux utilisateurs, avec une vraie valeur ajoutée. Ils sont les supports parfaits pour démontrer votre expertise et génèrent toujours un fort taux de conversion.
Pensez tout de même à mettre à jour ces contenus. Si le contenu est toujours à jour au fil des années, il faudra peut-être réaliser une mise à jour graphique ponctuellement.
Conseils et astuces sous forme de liste
Les internautes les adorent ! Très performants dans la SERP et particulièrement dans Google Discover, ils ont aussi beaucoup de succès sur les réseaux sociaux.
Ce sont des contenus assez peu périssables, puisqu’une liste de conseils pour un sujet reste en général d’actualité quelle que soit la période.
Servez-vous des FAQ
En version longue, une FAQ est un format efficace, notamment en termes de SEO et de visibilité !
Répertoriez les questions fréquemment posées pour apporter une information à forte valeur ajoutée à votre site.
Améliorer le contenu existant
Réécrire des articles de blog et les mettre à jour est une méthode particulièrement efficace.
Vous pouvez par exemple avoir une infographie perspicace, mais dont les données sont caduques, une petite actualisation et vous bénéficierez de clics supplémentaires à moindres frais !
Notre conseil pour créer du contenu evergreen
En inbound marketing, la création de contenu evergreen est une stratégie digitale qui a fait ses preuves.
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