Vous concentrez souvent vos efforts sur les photos, vidéos et story d’Instagram.
Pourtant, le texte a la part belle sur le réseau social et c’est souvent ce dernier qui fait mouche auprès des utilisateurs pour générer un nombre important d’interactions.
Il y a donc l’art et la manière d’écrire sur Instagram. Trouver votre style, vos accroches et des call-to-action impactants, est aussi essentiel que de choisir le bon visuel.
Voyons comment rédiger vos publications Instagram comme un pro. Pour vous faire aider, vous pouvez trouver un rédacteur spécialisé dans la rédaction de contenus pour les réseaux sociaux sur notre plateforme de rédaction !
1. Trouvez votre style
Toute rédaction doit adopter le ton le plus pertinent possible. Comment juger de sa pertinence nous direz-vous ?
Tout simplement en identifiant qui est votre audience. L’âge, le genre, l’emplacement géographique de vos abonnées sont autant d’éléments à prendre en compte pour adapter votre style rédactionnel.
https://www.instagram.com/p/B1JTpF2AGw6/?hl=fr
On ne rédigera pas un post de la même manière pour un restaurant de street food qui cible des 16-35 ans, ou pour une marque de luxe qui adresse les couples cinquantenaires CSP+.
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2. Maîtrisez l’art des hashtags
Impossible de parler d’une légende Instagram sans mentionner les hashtags. Ces derniers sont à la fois l’ADN du réseau social ainsi qu’un formidable levier de viralité.
Voici quelques règles à respecter dans l’utilisation vos hashtags :
- Placez les plus bas dans votre texte pour ne pas gêner la lecture de votre post ou bien en premier commentaire.
- Limitez-vous à une dizaine d’hashtags.
- Variez vos hashtags à chaque post.
- Faites des recherches sur les trending topics du moment et les hashtags du jour ou du thème sur lequel vous écrivez
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3. Utilisez les emojis et soignez la forme de votre post
En plus du fond, la mise en page de votre post peut faciliter sa lecture.
Après les trois premières lignes qui méritent d’être condensées pour être lues, pensez à aller à la ligne pour aérer votre publication et améliorer sa lisibilité.
Rappelez-vous que les espaces entre les lignes seront supprimés à la publication. Pensez donc à mettre un ou plusieurs points par exemple si vous souhaitez éloigner vos hashtags de votre texte principal.
Enfin, soyez créatifs et utilisez régulièrement des emoticons pour rajouter de la couleur et du dynamisme à votre texte. Ces icônes et personnages ludiques véhiculent de l’émotion et sont source d’engagement chez vos lecteurs.
4. Suscitez de l’engagement
Votre publication ne doit pas être détachée ou journaliste. Si vous vous adressez à votre communauté et que vous attendez des réactions de sa part, suscitez-les :
- Exprimez une opinion et incitez vos followers à exprimer la leur ;
- Posez une question en fin de post ;
- Demandez de l’aide ou des astuces sur un sujet donné ;
- Demandez à vos fans de taguer quelqu’un ;
- Faites un sondage.
https://www.instagram.com/p/B0_X8n5gwlh/?hl=fr
Ne pensez pas que les réactions sont 100% spontanées. Les gens sont plus aptes à régir lorsqu’on leur pose une question, et c’est bien normal.
5. Soyez concis
De manière générale, rédigez des posts concis (3 lignes).
Parfois, vous aurez envie de partager une expérience ou vous exprimer sur un sujet qui vous tient à coeur. Alors, vous pourrez prendre plus d’espace pour votre publication.
Bien que vous ayez 2 200 caractères pour vous exprimer dans la légende, votre post sera tronqué à partir de trois lignes de texte. Votre accroche et le contexte de votre publication doivent donc se situer au début de publication.
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6. Adoptez le microblogging
Pourquoi les posts d’Instagram devraient-ils rester évasifs ou futiles ?
C’est la grande tendance 2019, le réseau social devient une plateforme de microblogging qui diffuse de plus en plus de contenus à forte valeur ajoutée.
- les tutoriels : recette de cuisine, tech, makeup, conseils marketing ;
- des conseils et astuces ;
- de bonnes adresses et le récit d’une expérience dans un hôtel ou un restaurant que vous avez adoré ;
- le résumé d’une conférence ou un salon professionnel auquel vous avez assisté.
Sachez qu’il existe des solutions en ligne pour vous aider à trouver des micro-influenceurs pertinents pour votre marque.
Pour aller plus loin : Les 6 clés pour une campagne IGC réussie !
7. Faites du Storytelling
Cette technique bien connue des rédacteurs ne fait pas exception sur Instagram, bien au contraire. Le storytelling est un excellent moyen d’engager vos fans dans les coulisses de votre marque.
Vous pouvez y raconter l’histoire de votre entreprise.
https://www.instagram.com/p/Bz7zj8lIyd4/
D’ailleurs, n’hésitez pas à faire un bond dans le temps pour revenir aux prémisses de la marque et partager des informations exclusives à votre communauté.
8. Créez un sentiment d’urgence
Connaissez-vous la « fear of missing out » (FOMO) à traduire par la peur de rater quelque chose ?
Très utilisé dans la vente, c’est aussi une excellente accroche pour susciter l’engouement pour votre post.
Pour cela, utilisez des formules d’urgence comme :
- Demain, tous vos collègues parleront de la nouvelle saison de Casa Del Papel, et vous ?
- Ne soyez pas la fille qui n’a pas le dernier maillot de bain vert d’eau, la tendance de l’été
- Et s’il ne vous restait que quelques heures pour…
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Rédacteurs, community manager, Instagram est un nouvel espace d’expression à manier avec brio. Même courte, chaque publication doit être travaillée avec tous les éléments essentiels de la viralité.
On vous conseille aussi de tester plusieurs versions en créant des brouillons avant de publier la bonne.
