Les blogs sont partout et sur tout !
Les lecteurs sont fidèles à certains grands acteurs et influenceurs, mais restent des internautes versatiles, avides d’informations.
Chaque jour 3,3 milliards de requêtes sont cherchées sur Google. Il y a donc de la place pour de nombreux blogs, à condition de se démarquer. Une technique qui a fait ses preuves en la matière : le storytelling.
Cet art de raconter une histoire à ses lecteurs, permet de créer de la récurrence dans leurs usages de vos contenus (articles, posts sur les réseaux sociaux, newsletter, etc.) et surtout un attachement à votre marque.
Très utilisé sur Instagram par exemple, le storytelling a toute sa place sur votre blog.
Voyons comment exploiter cette technique infaillible de content marketing pour embarquer vos lecteurs !
1. Servez-vous de votre propre vie
Rien de plus simple, soyez attentif à votre quotidien et vous verrez qu’il vous arrive des aventures tous les jours. Commencer votre article de blog en expliquant comment ce sujet vous est venu à l’esprit, lui donnera du concret et votre lecteur pourra facilement s’identifier à cette situation.
Vous pouvez aussi faire appel à votre propre expérience et notamment les coups durs que vous avez rencontrés.
Cela crée de l’empathie avec le lecteur et une proximité qui l’amènera certainement à aller au bout de votre article et à en consulter d’autres.
Un tutoriel par exemple pourra s’inspirer d’un vécu, d’un bug pour arriver à ce thème que vous traitez aujourd’hui. Par exemple, vous pouvez expliquer qu’un jour, vous avez reçu avec surprise un email avec un Bonjour Henri, alors que vous étiez Sébastien et comment le principe de personnalisation perd tout son sens lorsqu’il est mal maîtrisé.
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2. Trouvez de l’inspiration
Si vous ne trouvez pas d’exemples dans votre quotidien ou celui de vos proches, cherchez de l’inspiration sur le web. Google regorge de top 10 des plus horribles logos, changement de nom ou encore mails ratés !
Vous trouverez certainement aussi une bonne histoire sur LinkedIn où de plus en plus d’utilisateurs racontent aussi leur « vécu ».
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3. Donnez à votre introduction un héros
Si ce n’est pas une histoire qui vient de vous, trouvez un héros, un persona, pour incarner votre problématique. Votre lecteur pourra alors réaliser qu’il est juste comme lui.
« Poser le décor » dans votre article est un excellent moyen de projeter votre audience dans une situation vécue.
Ensuite, décrivez la solution que votre article peut apporter à ce héros et donc à votre lecteur.
Un technique fonctionnant assez bien consiste aussi à revenir sur les manques et problèmes que le personnage pourrait rencontrer s’il ne trouve pas la solution, donc ne lit par votre article.
4. Dans la peau du lecteur
Après avoir « posé » le décor ou parlé d’une anecdote personnelle, le « vous » est une pratique indispensable pour impliquer votre lecteur dans l’histoire.
Regardez votre sujet à travers ses yeux et non pas comme un journaliste objectif.
Le style narratif de votre article peut être immersif comme :
- vous entrez ensuite dans une étape un peu compliquée où…
- il ne vous ai jamais arrivé de…
- en tant que chef de produit, vous rencontrez tous les jours…
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5. Gardez de la cohérence
Inutile d’écrire une histoire complètement éloignée de votre thème. N’oubliez pas que votre introduction doit être succincte et présenter rapidement l’intérêt pour votre lecteur à lire votre article.
Ne partez pas dans une histoire abracabantesque qui lui ferait perdre le fil et oublier pourquoi il est venu sur votre blog.
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6. Ajoutez un peu de sel et beaucoup de fun !
Comment faire la différence entre deux articles ? De la même manière qu’avec deux dîners au restaurant :
- Le premier serait ennuyant à mourir et insipide…
- Alors que le second serait surprenant, savoureux, drôle, trop rapide.
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Pour pimenter vos articles et raconter une belle histoire, nous vous conseillons d’appliquer ces règles essentielles et communes à un bon storyteling :
- un texte léger, divertissant et fun ;
- du contenu instructif et pédagogique, où le discours est vulgarisé, simplifié ;
- un article clair, lisible et bien structuré ;
- une tonalité éditoriale singulière et originale qui marquera les esprits.
Le storytelling est une bonne méthode pour capter vos lecteurs sur votre blog. Vous verrez aussi qu’en racontant une histoire, le fil de votre article sera plus facile à écrire et que vous prendrez beaucoup de plaisir à le rédiger !
