Noyau stratégique de votre blog et de votre content marketing, la ligne éditoriale doit être bien définie avant la publication du premier contenu. Pour la rédaction web, ce fil conducteur détermine dès le départ les idées que vous traiterez, le(s) ton(s) que vous utiliserez et les points de vue à adopter. Il vous sert de repères afin de proposer des contenus pertinents et cohérents, dans le but d’affirmer l’identité de votre entreprise auprès de vos lecteurs.
C’est à travers cette ligne directrice que vous allez orienter la manière dont vous mettrez en avant l’actualité de votre structure.
Dans cet objectif, il vous faut faire la différence entre le fait d’actualité qui peut-être par exemple le lancement d’un nouveau produit, ou une innovation découverte par votre entreprise et le traitement éditorial que vous allez choisir par rapport à cette actualité.
Par exemple, vous choisissez de traiter le sujet de l’innovation sous l’aspect non pas du produit par lui-même, mais des externalités positives qu’il va engendrer pour votre société (Création d’emplois, budget supplémentaire pour la recherche et l’innovation…)
La ligne éditoriale au cœur du SEO
Le développement du numérique est en très forte augmentation. Pour les entreprises, la numérisation est une opportunité d’évolution capitale à saisir et dans ce sens, il faut pour rencontrer le succès dans sa stratégie marketing, à travers le web. Pour ce faire, vous devez avoir recours à des techniques de référencement, en particulier le SEO. L’idée est de rendre votre site web, blog ou autres pages de réseau social visibles par les robots qui déterminent la place de chacun sur les moteurs de recherche tels que Google, Microsoft Edge ou Firefox. Votre objectif sera de vous approcher des premières lignes de recherche. Entre autres critères de visibilité utilisés pour optimiser votre site, on retrouve la qualité de votre ligne éditoriale.
La ligne éditoriale, un plus pour la visibilité sur Internet
Une des directives importantes pour améliorer son référencement sur Internet est la cohérence entre les éléments que l’on trouve sur votre site. Les titres doivent avoir un lien avec le contenu et le contenu de vos articles avec le site Internet de votre entreprise.
Par exemple, si votre entreprise est spécialisée dans les soins de beauté, votre ligne éditoriale devra être en lien avec les soins de beauté comme : « les massages au service de l’effacement de vos rides » ou « comment la méditation agit sur votre peau ». Le fait d’actualité sera dans ce cas la vente d’un nouveau produit pour lutter contre l’apparition des rides et le traitement éditorial lui sera fait sur les moyens complémentaires de se sentir mieux dans sa peau.
Les experts du référencement naturel se concentrent sur la cohérence et la qualité des contenus de vos articles de blog et autres sites Internet.
Le choix de votre ligne éditoriale doit être axé sur les besoins des personnes susceptibles d’utiliser vos services ou d’acheter vos produits. C’est aussi le cas pour les robots des moteurs de recherche qui vont assurer votre référencement. En effet, les moteurs de recherche ont pour objectif, de répondre aux attentes des internautes. Donc si votre ligne éditoriale est bien construite, que votre blog répond de manière cohérente et qualitative aux recherches des prospects, vous avez toutes vos chances de vous retrouver dans les premières pages.
Pour vous servir de façon positive, et vous donner un avantage en termes de référencement SEO, votre ligne éditoriale doit répondre à quelques critères importants que les experts de redateur.com développent pour vous.
Comment définir clairement votre ligne éditoriale ? En suivant ces 9 étapes !
1. Définir ses sujets d’expertise
Évoluant dans un domaine d’activité précis, vous le connaissez certainement jusqu’au bout des doigts. Vous avez donc une idée générale des différents thèmes à traiter pour alimenter votre blog d’entreprise.
- Exemple de calendrier éditorial
Cependant, vous devez aller plus loin en trouvant comment décliner toutes les strates de votre activité. Pour y parvenir, posez-vous cette série de questions :
- Quelles informations souhaitez-vous communiquer à vos lecteurs ?
- Voulez-vous parler des coulisses de votre entreprise ?
- Aimeriez-vous leur faire part de vos coups de cœur ?
- Désirez-vous leur apporter des réponses techniques liées à votre secteur ?
- Souhaitez-vous devenir un blog d’information de référence dans votre secteur ?
- Voulez-vous proposer des conseils ?
- Souhaitez-vous commenter des études de marché ?
Pour le SEO, vos articles doivent être réalisés selon certaines règles définies. La qualité de vos écrits, le lien avec votre site ou blog, mais aussi l’accroche de vos titres.
2. Définir les objectifs SMART de son blog professionnel
La création de votre blog correspond à une stratégie marketing que vous souhaitez mettre en place.
Pour commencer, vous devez prendre les objectifs fixés dans votre stratégie éditoriale, pour vérifier qu’ils répondent au schéma SMART :
- Simples (ou spécifiques)
- Mesurables (pour connaître votre retour sur investissement)
- Atteignables (pour éviter de fixer des objectifs trop hauts par rapport à vos moyens)
- Réalistes (n’espérez pas devenir n°1 sur le marché en 2 mois)
- Temporels (vos objectifs doivent être atteints à une date précise)
Votre calendrier devra alors être construit en fonction des critères SMART de vos objectifs. D’ailleurs, il devra lui-même obéir à ces facteurs. Par exemple, si vous ne savez pas réaliser des vidéos ou infographies, ne les ajoutez pas immédiatement à votre calendrier.
Si vous êtes seul aux commandes, évitez de vouloir produire plusieurs articles par jour, ce n’est pas réaliste. Ce support de communication a donc plusieurs vocations que vous devez lister :
- Partager des informations utiles et explicites par rapport à vos produits, vos services…
- Augmenter votre notoriété et votre visibilité sur les moteurs de recherche
- Accroître le nombre de visiteurs puis les fidéliser
- Acquérir des contacts qualifiés Booster le partage de contenus sur les réseaux sociaux
Enfin, pensez à fixer un délai à partir duquel la diffusion de vos contenus éditoriaux doit remplir vos objectifs.
3. Définir sa cible
En vous lançant dans votre aventure entrepreneuriale, vous avez dû faire une étude de marché.
Cette étape inclut le choix du public cible auquel s’adressent vos prestations. Servez-vous de ce profil pour définir la ligne éditoriale, mais aussi choisir vos canaux de communication.
Si vous n’avez pas assez d’informations pour choisir les meilleurs réseaux sociaux et lister des idées en adéquation avec vos prospects, vous devrez pousser la connaissance de vos buyers persona.
Vous connaissez leur profil, leur moyenne d’âge, ce qu’ils font dans la vie et leurs aspirations. Mais savez-vous où, comment et quand ils recherchent l’information pour réaliser leurs objectifs ? Par ailleurs, connaissez-vous le format de contenu qu’ils privilégient ?
Ces renseignements vous permettront de placer les bons contenus, au bon moment dans votre calendrier éditorial.
Observez les publications de vos concurrents (heure, format et canaux de communication) pour construire votre propre planning. Il sera toujours possible de l’optimiser lorsque vous aurez commencé la publication.
Recherchez davantage de renseignements sur eux, notamment de quelle façon ils communiquent, où ils recherchent des conseils, de quelle manière ils prennent contact…
4. Étudier leur parcours d’achat
Vous ne proposerez pas le même contenu à un prospect qui débute sa quête d’informations qu’à un potentiel client qui a déjà sélectionné 2-3 entreprises pour l’aider dans sa problématique.
Votre calendrier éditorial doit comporter plusieurs volets, qui accompagnent vos buyers persona dans leur cycle de décision, puis d’achat. Si vous n’avez encore jamais publié d’articles, commencez par ceux qui posent les bases de votre activité, avant d’aller crescendo dans le degré d’expertise.
5. Définir le type de contenu
Le type de contenus dépend des messages à communiquer et des lecteurs auxquels vous vous adressez. Vous avez alors le choix entre :
- Des photos
- Des vidéos
- Des guides
- Des articles
- Etc.
Encore une fois, c’est la connaissance de votre cible et de leurs habitudes en matière de recherche d’information qui va vous aider à choisir entre ces différents formats.
Veillez aussi à vos ressources internes. Toutes les entreprises n’ont pas les moyens (matériel, humain ou financier) de créer tous les types de contenu.
Évidemment, rien ne vous empêche de proposer plusieurs formats pour répondre à la plus large partie de votre cible.
6. Étudier la stratégie de contenu de la concurrence
D’autres entreprises ont déjà créé leur blog professionnel et beaucoup d’entre elles rencontrent du succès. Sans vous lancer dans l’espionnage industriel, connaître ce qu’ils font peut vous être utile.
Pourquoi ? Parce que vous pourrez faire différemment et mieux ! Vous arriverez plus simplement définir votre valeur ajoutée par rapport à ce qu’ils proposent.
7. Varier les formes pour votre SEO
Afin de travailler votre ligne éditoriale dans un objectif de référencement SEO, vous pouvez varier les formes. Cela fait partie intégrante de votre stratégie éditoriale. Voici quelques exemples :
- Écrire sur un Blog : Vos articles seront de préférence conséquents, de manière à traiter un sujet qui passionnera votre cible et lui apportera de réelles réponses.
- Les Brèves ou les news : Ce sont des articles courts, construits autour de votre secteur d’activité. Ils donnent l’information aux moteurs de recherche que vous êtes toujours là… C’est un excellent moyen de transmettre à vos clients une information de dernière minute telle que « la sortie du nouveau best-seller de…. Avec la date ». Vous pouvez aussi vous en servir pour annoncer une promotion et créer un « clic ans connecte »
- Les photos sont essentielles dans vos articles, car elle donne de l’aération à vos écrits, elles illustrent et colorent la page. Elles apportent un plus pour le référencement à condition de bien remplir les balises ALT.
- Vous pouvez mettre en avant vos expertises en écrivant des guides ou des tutos.
- Les vidéos sont la tendance du moment… En direct ou pas, elles vont donner du relief à vos supports internet. Plus accessibles parfois pour les internautes et plus dynamiques, elles sont très appréciées par les moteurs de recherche.
8. Lister les idées d’articles à produire
Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour établir votre ligne éditoriale. Vous avez aussi une partie des idées d’articles que vous publierez sur votre blog.
Notez les sujets qui vous semblent les plus pertinents et ajoutez quelques explications. Cette liste vous aide à trouver l’inspiration et à créer une suite logique de vos contenus.
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9. Placer les articles à publier dans un calendrier éditorial
Et voilà, nous arrivons à la dernière étape d’élaboration du calendrier éditorial ! Munissez-vous d’un tableau Excel ou d’un outil comme Trello pour créer votre planning de publication. Classé en mois, semaine, puis journée, ce dernier vous aide à anticiper la rédaction de chaque contenu.
Pour exister sur Internet, et mettre en avant votre marque, il faut être présent de manière régulière. Écrire un article tous les 6 mois ne vous donnera pas beaucoup de valeur ajoutée. La régularité sera votre meilleur atout pour réussir dans votre stratégie de « Web Marketing ». Concernant ce rythme, il n’y a pas de règles. Cela dépend de votre structure, et de vous. Il vaut mieux poster un article par semaine, mais très régulièrement et de très bonne qualité que d’envahir Internet de « blabla » sans intérêt. Vous trouverez votre rythme en fonction de vos besoins et de vos capacités. Il est possible lorsque le temps ne vous l’autorise pas de mettre en ligne un écrit plus court par exemple et réserver les reportages plus conséquents pour une semaine moins chargée.
Votre calendrier éditorial vous permet de programmer la création de vos contenus pour garder le rythme. Ce qui va profiter à votre référencement naturel, mais aussi fidéliser votre audience. Plus vos prospects viendront consulter vos articles pertinents, plus ils auront de chance de se transformer en clients !
Alors, placez vos différentes idées selon la saisonnalité des ventes et les événements qui rythment généralement votre activité (période de fête, vacances estivales, rentrée…).
Stratégie de contenu SEO clé en main
Concevoir sa ligne éditoriale demande un travail important et sollicite de nombreuses compétences. Redacteur.com propose de vous accompagner dans la mise en place de votre ligne éditoriale avec 3 packs sur mesure pour vous proposer un service clé en main qui correspond à vos ambitions.
Les packs “Stratégie de contenu SEO” de Redacteur.com proposent un audit sémantique à partir duquel un expert SEO détecte les meilleures opportunités SEO pour concevoir des articles ou des contenus.
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Le pack le plus ambitieux propose la conception et la rédaction de 60 contenus de 800 mots, la création de 3 pages piliers de 2500 mots ainsi que la mise en place d’un maillage interne entre les nouveaux contenus et les pages piliers pour donner corps à votre stratégie de contenu SEO.
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Notre astuce pour construire votre ligne éditoriale
Véritable fil d’Ariane, la ligne éditoriale vous aide à mieux gérer votre blog d’entreprise. En respectant les différentes étapes de cet article, vous proposerez des contenus cohérents, correspondant à vos objectifs ainsi qu’aux attentes de vos prospects, mais cette conclusion ne serait pas totalement complète si les médias sociaux n’y étaient pas abordés !
Incontournables de votre stratégie de communication, les messages que vous passez sur Facebook, Instagram, Twitter et autres TikTok… doivent faire l’objet d’une rédaction qui répond aux critères de votre ligne éditoriale. Pour vivre sur les réseaux, vous devez aussi répondre à votre communauté. Gardez votre stratégie éditoriale en tête même lors des réponses faites aux abonnés. L’objectif, là encore est, de maintenir la cohérence éditoriale de votre marque.
Et si vous avez besoin d’aide pour cette mission, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web professionnel sur Redacteur.com.
