Pour améliorer votre référencement, vous pouvez utiliser les données structurées. Ces dernières permettent de rendre vos résultats de recherche plus attrayants.
Pour les moteurs de recherche, les données structurées sont un format normalisé qui permet de fournir de nombreuses informations sur une page tout en classant son contenu.
Il est ainsi possible de créer des résultats de recherche enrichis en y ajoutant de l’interactivité comme une petite application qui va apporter une composante visuelle supplémentaire.
Découvrez dans cet article tout ce que vous avez besoin de savoir sur les données structurées, de la définition aux réels enjeux.
Les données structurées, c’est quoi ?
Concrètement, les données structurées se trouvent sous la forme d’un balisage qui est normalisé afin de donner des informations sur la page web. Ces balises permettent aux moteurs de recherche comme Google ou encore Bing de mieux cerner le sujet de la page et d’améliorer son référencement par la même occasion.
Si un site utilise les données structurées, alors les moteurs de recherche peuvent offrir une expérience utilisateur améliorée. Ils y sont donc très favorables.
Cependant, la présence de données structurées dans votre page web ne vous garantit pas que celle-ci sera présentée sous la forme d’un extrait riche (rich snippet en anglais). Cela reste cependant possible et vous permet de gagner des points auprès de ces derniers.
Quels sont les intérêts des données structurées pour le SEO ?
En tant que propriétaire de site web, il existe beaucoup de paramètres et de recherches que vous ne pouvez pas contrôler. Il n’est par exemple pas possible de décider ce qui est important pour le moteur de recherche puisque ce sont eux qui le définissent. Une simple erreur peut entraîner une chute du référencement et nuire à notre visibilité.
Les données structurées sont l’occasion pour les propriétaires de site web de créer une organisation de l’ensemble des informations du site.
De cette organisation se fera sentir une amélioration des taux de CTR et plus d’engagements pour les recherches organiques. Des données auxquelles les moteurs de recherche sont particulièrement sensibles.
Autre avantage, le contenu de ces données est entièrement personnalisable. C’est donc une occasion pour le propriétaire de site de définir comment son site va être affiché dans les résultats des moteurs de recherche afin de capter l’attention.
De plus, nombre de concurrents ne sont pas encore à jour sur les données structurées et l’instauration de ces balises dans vos pages vous permet de vous démarquer et d’avoir un avantage net sur les autres en matière de référencement.
Données structurées : quelques conseils
Si vous êtes intéressé par l’idée d’intégrer les données structurées selon la définition dans votre site web, vous devez commencer par faire le point sur ce qui a le plus de chances de fonctionner pour votre site.
Par exemple, si ce qui fonctionne le mieux sur votre site est concentré sur vos articles, mettez-les en avant grâce aux données structurées. Si vous souhaitez en apprendre plus, il existe un guide d’assistance Google qui contient tout ce que vous devez savoir sur les données structurées en termes de définition et de mise en place.
La mise en place des données structurées demande cependant un minimum de compétences et une expertise poussée. C’est pourquoi vous pouvez vous faire accompagner pour la mise en place de la technique sur votre site web afin de vous assurer que le fonctionnement sera bel et bien optimal.
Il est également possible de tester vos données structurées une fois que celles-ci sont en place afin de vérifier que tout a bien été fait.
Vous pouvez surveiller vos données structurées à travers la Search Console qui peut vous fournir toutes les informations dont vous avez besoin.
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