Brand content et content marketing sont deux termes que les professionnels du webmarketing utilisent au quotidien. Mais savez-vous vraiment les définir ? Ces deux pratiques ne sont pas les mêmes et leurs différences méritent d’être explicitées.
Après un rappel des définitions du brand content et du content marketing, voici 5 points de différence importants à connaître pour mieux comprendre et différencier ces deux pratiques !
Définitions du brand content et du content marketing
Qu’est-ce que le brand content ?
Le brand content, que l’on traduit en français par l’expression « contenu de marque », renvoie simplement à une évolution des techniques de la publicité d’il y a quelques années. Il s’agit d’une pratique visant à développer une image de marque, à valoriser une entreprise et ses produits en créant un univers tout autour de la marque.
Faire du brand content, c’est donc parler d’une entreprise et de ses valeurs pour lui créer une identité et la rendre unique. La finalité, c’est de mieux se démarquer sur le marché !
Quelle que soit l’approche choisie par l’entreprise – informer, faire rêver, faire rire, faire voyager… – l’objectif reste de capter l’audience en parlant de la marque.
Qu’est-ce que le content marketing ?
Le content marketing, quant à lui, peut être traduit par « le marketing de contenu ».
Faire du content marketing, c’est créer du contenu utile pour apporter des solutions aux problématiques rencontrées par une cible qui est, elle, particulière et définie au préalable.
Autrement dit, lorsque l’on pratique le marketing de contenu, on met véritablement le consommateur au centre de la réflexion et de la stratégie globale, et on positionne son entreprise comme spécialiste dans le domaine.
5 grandes différences entre brand marketing et content marketing
Pour ne plus faire l’erreur entre ces deux outils au cœur de nombreuses stratégies de webmarketing, détaillons ensemble 5 points différenciant l’une et l’autre de ces deux pratiques.
1) La place de la marque
Vous l’avez vu : la place occupée par la marque est sans doute la différence majeure entre brand content et content marketing.
Le brand content place la marque au centre de ses préoccupations. Il met la marque en avant et la considère comme un élément à part entière du contenu proposé.
Le content marketing, lui, met la marque en retrait. Il ne s’agit pas de la dissimuler aux yeux des consommateurs, mais elle n’est pas particulièrement mise en avant. Ce n’est pas elle qui constitue le principal intérêt des contenus créés.
2) Le rapport à l’audience
Les deux pratiques se distinguent également par leur positionnement vis-à-vis de l’audience.
On dit du content marketing qu’il est « audience centric », c’est-à-dire « centré sur l’audience ». Il cherche avant tout à connaître et à comprendre sa cible, pour être en mesure de lui apporter du contenu à valeur ajoutée. Ce sont les besoins, les interrogations du public et la façon d’y répondre qui sont prioritaires, et non la marque.
Le brand content, lui, se construit autour de la marque et à partir d’elle, sans prendre véritablement en compte son audience.
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3) Les objectifs
Brand content et content marketing n’ont pas les mêmes buts. C’est l’une des différences les plus importantes à prendre en compte !
D’un côté, le content marketing vise à attirer une cible définie. Il consiste à faire venir la cible vers l’entreprise grâce à des contenus intéressants et utiles. Ces contenus peuvent être des articles, des vidéos, des livres blancs… Ils ont pour finalité de générer des prospects, des leads et à terme, des clients.
Exemple : une entreprise qui cherche à inciter ses lecteurs à s’inscrire à sa newsletter en les attirant avec un article de blog de qualité utilise la technique du content marketing.
De l’autre côté, le brand content a plutôt pour objectif de cultiver l’image d’une marque, de développer sa notoriété ou encore l’affection qu’elle suscite chez les consommateurs.
4) La durée
Brand content et content marketing ne s’utilisent pas sur la même durée.
Si les techniques de brand content peuvent être travaillées à court terme, à l’instar d’une campagne de publicité traditionnelle, le marketing de contenu est souvent un travail qui doit se poursuivre sur le long terme pour fonctionner.
Le content marketing s’inscrit dans une stratégie de contenu globale et doit faire partie d’un programme à long terme pour produire des résultats.
Exemple : pour bâtir une audience, l’auteur d’un blog devra utiliser les techniques du marketing de contenu. Son travail n’a pas vocation à s’arrêter dans le temps : il devra alimenter son espace de manière récurrente, régulière et fréquente pour capter sa cible et la fidéliser.
Encore un point qui fait du marketing de contenu et du contenu de marque deux techniques bien différentes.
5) L’utilisation du storytelling
Si le storytelling est une notion assez vaste, il s’agit d’un élément phare du contenu de marque qui n’a pas sa place dans le marketing de contenu.
Le storytelling s’impose comme l’un des fondements du brand content. En effet, cette technique consiste à raconter une histoire autour d’une marque, mais il ne s’agit pas de n’importe quelle histoire ! Elle doit avant tout s’appuyer sur les valeurs, le caractère et les signes distinctifs de la marque.
Avec l’utilisation du storytelling, l’entreprise cherche une fois encore à mettre en valeur la marque aux yeux de l’audience en développant l’attachement du public à son égard.
On peut aussi parler de storytelling en matière de content marketing, mais il s’agira plutôt de raconter des histoires pour rendre des contenus plus intéressants, et non pour cultiver une marque directement.
Des outils pour votre stratégie de webmarketing
Vous devriez maintenant avoir une idée plus précise de ce que sont le content marketing et le brand content !
Que vous souhaitiez faire connaître votre entreprise, vos activités, votre marque ou tout simplement vous mettre vous-même en lumière, ces deux techniques seront sans aucun doute utiles dans le cadre de votre développement.
Et si vous utilisiez ces outils pour mettre en valeur votre travail ?
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