Vos fiches produits sont les pages Web les plus importantes pour un site e-commerce. Elles nécessitent un travail de rédaction rigoureux pour susciter l’envie des acheteurs potentiels et les inciter à l’achat.
Cependant, une description de produit bien rédigée ne suffit pas, il vous faut aussi une fiche produit optimisée pour le SEO si vous voulez que les internautes la trouvent.
Voici 10 astuces pour que votre fiche produit soit visible dans les premiers résultats des SERPs.
10 astuces pour publier une fiche produit optimisée SEO
Le référencement naturel (SEO) est le moyen le plus efficace pour séduire les algorithmes des moteurs de recherche et booster votre visibilité dans les pages de résultats Google. Suivez nos conseils pour optimiser vos fiches techniques en SEO et devancez vos concurrents tout en améliorant l’expérience utilisateur !
1. Respecter les bases du SEO
Pour espérer vous positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche, vous devez respecter quelques prérequis en matière d’optimisation SEO.
- Le balisage de la page Web : veillez à remplir et à optimiser vos balises méta-description et title selon les critères de référencement (mots-clés, nombres de caractères, contenu unique et accrocheur…).
- La structure de votre fiche produit : construisez votre fiche descriptive comme un article de blog avec un titre en H, une introduction, des sous-titres (H2, H3…) et des paragraphes. Chaque élément doit bien sûr intégrer votre mot-clé principal ou vos mots-clés de longue traîne, en respectant une densité dans le texte de 3 % pour votre mot-clé principal.
- Le SEO technique : vérifiez tous les points techniques comme une vitesse de chargement performante, l’optimisation de votre robots.txt pour votre indexation, une URL bien structurée, des données structurées configurées, un site web mobile friendly…
2. Se positionner sur le bon mot-clé
Comme dans toute stratégie marketing de contenu, le choix de vos mots-clés a une importance capitale. La difficulté en e-commerce est d’arriver à cibler un mot-clé principal pertinent et des mots-clés de longue traîne qui répondent à une demande d’achat et non pas à une recherche de solution.
Voici quelques conseils pour trouver des expressions clés qui collent parfaitement à l’intention de recherche de vos prospects et futurs acheteurs :
- Vérifiez sur quels mots-clés se positionnent les sites concurrents.
- Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, UberSuggest ou encore Google Suggest.
Puis analysez le volume de recherche de la requête avec Google Analytics. Plus le volume de recherche est faible, plus vous aurez de chance de convertir un public qualifié. À l’inverse, si vous vous positionnez sur un mot-clé généraliste à fort volume, vous allez attirer un plus grand nombre de prospects, mais vous allez devoir redoubler d’efforts pour devancer la concurrence.
3. Rédiger un contenu pertinent
La rédaction d’une bonne fiche produit passe par la description détaillée de votre produit, mais aussi par un contenu de qualité. Tout comme vos mots-clés, le contenu de votre fiche produit doit répondre à l’intention de recherche. Il est donc essentiel de rédiger votre fiche produit avec soin, en apportant des réponses pertinentes à vos cibles :
- Utilisez le champ sémantique lié à votre thématique.
- Démarquez-vous en personnalisant votre fiche et en racontant une histoire autour de votre produit.
- Décrivez les qualités de vos produits en vous mettant à la place de votre client.
- Rendez sa lecture agréable avec un texte aéré et organisé en petits paragraphes.
De nombreux e-commerçants ont tendance à bâcler la rédaction de leurs fiches produits et oublient que Google aime les contenus de qualité. Alors, pour augmenter votre trafic organique, ne négligez surtout pas cette étape !
Il n’y a pas vraiment de bon nombre de mots pour une fiche produit. Le plus important est de fournir une information la plus détaillée possible. Toutefois, pour attirer l’attention de Google, votre fiche devra faire un minimum de 300 mots.
Enfin, éviter la rédaction par intelligences artificielles. Même si la promesse d’un contenu bien rédigé et prêt rapidement fait rêver, le contenu proposé n’est pas tout le temps de qualité, notamment pour les crawlers de Google. Des crawlers de plus en plus au fait des contenus générés par IA et qui pénalise les sites utilisant cette option.
Alors faites rédiger vos contenus par des rédacteurs professionnels livrant des textes authentiques, optimisés et prêt à l’emploi. Déposez une annonce sur Redacteur.com.
4. Intégrer un fil d’Ariane
L’intégration d’un fil d’Ariane est indispensable pour les sites e-commerce. Non seulement il améliore la navigation client, mais il est aussi d’une grande importance pour votre SEO.
En effet, ce chemin de texte va permettre aux robots d’exploration de se repérer dans votre site marchand et donc d’en faciliter l’indexation. De plus, il diminue le taux de rebond, ce qui est aussi très important pour votre référencement naturel !
5. Soigner ses visuels
Vendre ses produits sans un visuel de qualité est tout simplement contre-productif !
Les images apportent une valeur ajoutée à vos produits, surtout lorsqu’elles mettent le produit en situation et elles sont bonnes pour votre SEO, car elles vous apportent une opportunité de référencement sur Google Image. À condition de respecter ces critères SEO :
- Le poids et la résolution de l’image ne doivent pas dépasser 100 Ko et 72 dpi.
- Privilégiez le format JPEG pour la qualité de son rendu.
- Nommez votre image avant de l’intégrer sur votre site Internet.
- Remplissez la balise Alt avec un mot-clé pertinent.
Il en va de même pour les vidéos produits qui ont un fort pouvoir de conversion et qui vont aussi améliorer votre visibilité organique.
6. Ajouter des outils
L’interactivité d’un site fait aussi parti des critères SEO de Google. En fonction de votre secteur d’activité, l’ajout d’outils sur votre page produit peut être un véritable plus : un comparateur de produits, un argus, un plugin de recommandation de taille…
Attention néanmoins, à ne pas ajouter trop de fonctionnalité au risque d’impacter le temps de chargement de vos pages produits.
7. Optimiser vos CTA
L’objectif d’une fiche produit est d’amener les visiteurs à l’acte d’achat et pourtant, le bouton « Ajouter au panier » reste un des éléments les plus négligés sur les boutiques en ligne !
Voici quelques recommandations pour donner de la visibilité à votre call-to-action :
- Choisissez une couleur qui se démarque.
- Positionnez-le dans un endroit stratégique de votre page.
- Ajoutez un petit pictogramme comme une icône « Panier ».
- Misez sur un effet de survol (changement de taille ou de couleur, mise en surbrillance…).
- Optez pour une taille suffisamment importante.
- Rédigez un texte d’accroche.
Bien sûr, la mise en forme de votre CTA va aussi dépendre de votre secteur d’activité. Mais quoi qu’il en soit, n’hésitez pas à faire de l’A/B testing pour déterminer quel CTA obtient la meilleure performance.
8. Mettre en avant les avis client
Au-delà de rassurer les acheteurs potentiels, les avis clients sont aussi très bien vus par les algorithmes des moteurs de recherche. Synonyme de confiance et de crédibilité auprès des internautes, les avis clients sont vus par Google comme du contenu à part entière. Par conséquent, plus vous obtiendrez d’avis de consommateurs, plus votre positionnement dans la SERP sera meilleur.
Vous devez tout faire pour encourager vos clients à vous laisser un message sur votre fiche Google My Business, directement sur votre site Web ou sur des plateformes dédiées comme Avis vérifiés ou Trustpilot. Pour cela, vous pouvez prévoir un système de récompense : des points fidélité, une remise sur sa future commande, un bon promotionnel…
9. Un maillage interne bien pensé
Un maillage interne bien construit va permettre à votre prospect et aux robots Google de naviguer facilement entre vos produits et d’une catégorie à l’autre.
Parfait pour augmenter vos ventes et améliorer votre référencement naturel, votre maillage interne doit respecter quelques critères pour être efficace :
- Construisez votre maillage sous forme de silo thématique en regroupant les pages de catégorie de produits par thème.
- Ensuite, faites des liens entre les pages d’une même catégorie en proposant un produit complémentaire (technique du cross-selling) et un produit de la gamme supérieur (upselling).
- N’hésitez pas à intégrer des liens vers vos articles de blog ou votre FAQ qui concerne votre produit.
10. Offrir la meilleure expérience utilisateur possible
Nous l’avons vu, la plupart des points d’amélioration de vos pages produits ont un impact important aussi bien pour la satisfaction de vos prospects que pour votre SEO. L’expérience utilisateur est un critère essentiel pour booster votre SEO. Alors, quand vous créez une fiche produit, pensez aussi à son aspect dans sa globalité :
- Soignez le design de votre page et aérez vos blocs pour la rendre agréable à l’œil ;
- Hiérarchisez vos informations : les éléments clés et votre CTA en haut de page et les éléments secondaires en dessous ;
- Harmonisez les couleurs et restez fidèle à votre charte graphique ;
- Rédigez vos fiches en pensant avant tout à vos lecteurs…
Bref, construisez vos fiches produits comme vous agenceriez une boutique physique : en soignant la déco, l’accueil et le conseil !
Notre astuce pour optimiser le SEO d’une fiche produit
Certes, une fiche produit optimisée pour le SEO demande du temps et de l’argent. Pourtant, ne négligez pas vos fiches produits, elles sont la vitrine de votre site de vente en ligne !
Si vous manquez de temps, confiez la rédaction SEO de vos fiches à nos rédacteurs web professionnels. Redacteur.com dispose de milliers de rédacteurs web spécialisés SEO qui peuvent produire rapidement de nombreux textes optimisés pour le SEO pour enrichir vos fiches produits !
