Au cours des dernières semaines — depuis le 25 octobre 2019 aux États-Unis et depuis le 10 décembre 2019 en France très précisément — Google a déployé une nouvelle mise à jour baptisée BERT (Bidirectional Encoder Représentations for Transformers).
Annoncée comme une mise à jour majeure, elle a suscité beaucoup d’inquiétudes au sein de la communauté du web. Toutefois, si elle permet au moteur de recherches Google d’être toujours plus performant, son impact sur le référencement des sites devrait être moindre.
Voyons d’ailleurs ensemble ce qui pourrait changer en matière de SEO avec Google Bert.
Le contexte des requêtes mieux analysé avec Google Bert
Décrite comme « l’une des plus grandes avancées dans l’histoire de la recherche », la mise à jour Google Bert n’est ni plus ni moins qu’une application de l’Intelligence Artificielle (IA) à l’analyse du langage naturel.
Grâce à cette technologie, le moteur de recherches de Google est effectivement capable de mieux comprendre les requêtes longues puisqu’il va savoir décrypter le contexte dans lequel elles sont formulées. Autrement dit, Google va affiner son travail en ne se contentant plus d’analyser des mots-clés isolés pour comprendre la requête de l’internaute.
Le déploiement de cette mise à jour tombe d’ailleurs à point nommé puisqu’elle intervient à l’heure où les requêtes vocales sont promises à l’explosion. Or, les requêtes vocales se basent sur le langage naturel et se composent souvent de phrases complètes débutant par un pronom ou adverbe interrogatif.
Aussi, la meilleure compréhension des requêtes des internautes va permettre à Google d’affiner les réponses qui leur sont faites. Autrement dit, plus que jamais, les internautes devraient pouvoir trouver rapidement l’information qu’ils étaient venus chercher sur la Toile.
Google Bert n’aura donc pas d’impact sur toutes les requêtes. Selon le géant américain, tout au plus 10 % des requêtes pourraient être impactées par cette mise à jour puisque ce sont surtout les requêtes complexes, parfois dites de longue traîne, qui seront concernées.
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Des déclassements liés à Bert redoutés
Alors que certains gestionnaires de sites web américains ont affirmé avoir vu leurs sites perdre des places dans le classement des moteurs de recherche depuis la mise à jour Google Bert, la firme de Mountain View a tenu à monter au créneau pour indiquer qu’il était improbable que celle-ci soit la cause.
Les spécialistes du SEO peuvent donc être rassurés, Bert n’aurait qu’un impact très limité sur la visibilité des sites web. En revanche, cette mise à jour doit contribuer à booster le trafic qualifié.
Cela signifie donc qu’il n’y aurait pas d’optimisation particulière à effectuer en matière de SEO. En revanche, il ne faudra pas ralentir les efforts réalisés pour chercher à toujours répondre le plus justement possible aux attentes des internautes.
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Mais alors, que faire pour plaire à Bert ?
Plus que jamais, la qualité des contenus est primordiale. Aussi, il y a de fortes chances pour que vous puissiez poursuivre la stratégie de content marketing que vous avez entrepris il y a peut-être déjà de longs mois.
La mise à jour Bert n’implique effectivement pas de changement dans votre stratégie d’optimisation. Votre seul objectif doit être de créer des contenus qui répondent le plus justement possible aux questions que se pose votre cible.
Pour ce faire, veillez à toujours proposer du contenu unique, à bien le structurer, à avoir recours à des formulations simples de sorte que tout soit parfaitement compréhensible et à écrire en respectant l’orthographe et les règles de la grammaire française.
Si vous le pouvez, n’hésitez juste pas à « jouer » avec les formats de vos articles. Si Google préférait les contenus exhaustifs traitant en profondeur la question, Bert pourrait parfois privilégier des contenus moins « fouillés » mais où l’internaute obtient plus vite une réponse.
Toutefois, inutile de vous poser trop de questions et dites-vous bien qu’en maintenant vos efforts de référencement, vous n’avez strictement rien à craindre de Google Bert.
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En matière de SEO, la mise à jour Google Bert n’a qu’un impact très limité. Aussi, vous ne devez pas être surpris si l’on vous dit que pour bien l’appréhender, il suffit de continuer à produire du contenu de qualité.
En effet, 10 % des requêtes seulement sont impactées par la mise à jour de l’algorithme qui permet surtout au moteur de recherches de mieux contextualiser la requête, et ce afin de lui apporter une réponse optimale.
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