Les réseaux sociaux sont nombreux et aujourd’hui, il serait une erreur de les exclure de votre stratégie de communication.
Une fois que vous avez choisi le contenu à partager, il vous faut déterminer à quel moment les publier. Celui-ci dépend de la cible à atteindre et du réseau social concerné.
Voici quand publier sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn.
1. Facebook, un algorithme à contourner
En cette année 2024, Facebook a choisi de modifier son algorithme de flux d’actualités. L’objectif est de donner la priorité aux interactions dites significatives de la famille et des amis, par rapport au contenu des marques. Pour ces dernières, il devient très difficile de faire passer leur contenu sans mettre la main au porte-monnaie.
Facebook propose aux professionnels de payer pour une diffusion accrue de leur contenu et tend à bannir les publications d’entreprise. Le phénomène est réduit si le contenu est de qualité, mais il faut le plus souvent trouver des solutions alternatives pour être lu.
En plus de rédiger un contenu de grande qualité, pour être lu, il faut publier au bon horaire.
- Les marques B2B ont tout intérêt à publier leurs contenus entre 9h00 et 14h00.
- Les marques B2C devraient publier leurs contenus vers 13 h et 16 h ; le week-end, idéalement entre 12 h et 13 h.
Le jour de la semaine a aussi une importance.
- Les marques B2B ont plus de chance d’être lues si les contenus sont publiés le mardi, mercredi et jeudi.
- Les marques B2C devraient quant à elles publier leurs contenus le lundi, le mardi et le mercredi à midi ; le jeudi et le vendredi possible.
Il faut savoir que 2 utilisateurs de Facebook sur 4 vont sur ce réseau social chaque jour et que près de 9 utilisateurs sur 10 consultent leur profil via un appareil mobile.
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2. Instagram, toucher sa cible
Instagram est un réseau social qui gagne en importance. Il est très prisé par l’ensemble des générations. Sur ce support, qui met surtout en avant le visuel, le meilleur moment pour poster dépend de votre activité.
Sur Instagram, les publications sont classées par ordre chronologique. Pour atteindre le plus de personnes, il suffit de publier un contenu au moment où l’audience est la plus importante.
Voici quelques repères à prendre en considération :
- Les entreprises du secteur de l’alimentation ont tout intérêt à publier vers 12h00.
- Les entreprises liées à l’activité scolaire ou aux services aux familles devraient poster entre 16h00 et 17h00.
- L’industrie du tourisme doit se concentrer sur le vendredi, de préférence entre 9h00 et 13h00.
- Le monde des médias doit privilégier les publications entre 12h00 et 15h00.
- Les services professionnels devraient poster les lundi, mardi et mercredi entre 9h00 et 10h00.
- Le monde de la santé doit favoriser les publications à 9h00, le mercredi et le dimanche.
Si vous avez un doute sur le meilleur moment pour publier, postez vos contenus en semaine à 12h00. C’est à cet horaire que vous avez le plus de chance d’être vu !
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3. X (ex-Twitter), les messages éphémères
La durée de vie d’un tweet est très faible. On estime qu’un tweet est lu pendant 15 à 20 minutes seulement. Aussi, si vous choisissez de communiquer sur Twitter, il faut poster votre message puis le retweeter régulièrement dans la journée afin de toucher une plus grande audience.
Quand tweeter ?
- Les entreprises B2B doivent tweeter entre 9h00 et 16h00, le lundi et le jeudi. Si possible, il faut retweeter entre 11h00 et 13h00 pour profiter du pic d’audience.
- Les entreprises B2C devraient privilégier le lundi, le mardi et le mercredi entre 11h00 et 13h00.
Pour Twitter, il est difficile de définir le moment. Sur ce réseau social très particulier, nous vous recommandons de suivre vos tweets, d’identifier les plus populaires et de conserver cet horaire pour les prochaines publications. Et nous ne le dirons jamais assez : retweeter régulièrement !
4. LinkedIn, la particularité du réseau professionnel
Contrairement à Facebook, Instagram et Twitter, LinkedIn est un réseau social dédié aux professionnels. Il n’y a pas un meilleur moment pour publier des contenus mais plusieurs.
Les professionnels consultent plus les réseaux sociaux en début de semaine. Pour être lu, il faut publier en tenant compte de ces horaires :
- Les marques B2B : pendant les heures de travail, le mardi, le mercredi pour plus d’engagements et le jeudi (de 7 h à 8 h, de 10 h à 11 h et de 17 h à 18 h)
- Les marques B2C devraient publier leurs contenus vers 13 h et 16 h ; le week-end, idéalement entre 12 h et 13 h.
Pourquoi ? Et bien parce que les professionnels iront sur LinkedIn avant de partir au bureau ou dans les transports, avant une réunion, au moment du déjeuner et avant de partir.
Vous comprendrez aussi qu’ils passent environ 15 minutes sur le réseau social, le temps de prendre connaissance de leurs messages et éventuellement de lire un article !
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Notre conseil
Bien que nous vous donnions ici quelques repères, ces indications ne sont pas les mêmes pour toutes les entreprises. Idéalement, vous devez analyser les retours en fonction du jour et de l’horaire de publication, puis identifier le meilleur moment pour publier !
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