Elles sont appréciées par les internautes, captivantes et dotées d’un fort potentiel de partage sur les réseaux sociaux… Autant de raisons d’intégrer la vidéo dans une stratégie de contenu ! C’est sans surprise que ce format est de plus en plus utilisé pour le web marketing.
Et les statistiques ne mentent pas, la vidéo a encore de beaux jours devant elle. D’où l’intérêt qu’elle suscite chez de nombreuses entreprises désireuses d’augmenter leur visibilité sur le web et les réseaux sociaux.
Mais toute bonne vidéo repose sur un bon script, qui va structurer et organiser l’image. Voici nos 8 conseils pour rédiger un script vidéo digne de ce nom.
1. Être concis
La capacité d’attention sur le web réduit sans cesse.
Vous avez certainement entendu parler de cette étude qui concluait que l’être humain avait maintenant un temps de concentration inférieur à celui d’un poisson rouge – soit 8 secondes…
Vous l’aurez compris : allez à l’essentiel dans votre brief. Rien ne vous empêche d’ajouter, si nécessaire, des documents de référence complémentaires.
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2. Se lire à haute voix et se chronométrer
Cela vous aidera à fluidifier la rédaction et éviter les redondances. La distance vous permettra d’améliorer l’impact du script à l’oral et de vous projeter à l’image.
3. Supprimer les répétitions
C’est le point le plus important à respecter !
En vidéo, il est primordial de respecter une idée par phrase. Une redite dans le script obligera à répéter l’élément visuel/l’animation qui lui correspond et alourdira le rythme de la vidéo.
4. Raconter une histoire
Il est vivement recommandé de structurer son script autour d’une histoire afin que le spectateur s’identifie, sur la base du célèbre schéma :
- Poser le décor ;
- Introduire une problématique ;
- Y répondre en présentant votre solution.
Plutôt que : « Il est difficile de bien dormir sur un mauvais lit. Nos lits sont de bonne qualité et ne sont pas chers ». Nous préférerons utiliser : « Jean a encore mal dormi, mais il manque un peu de budget pour s’acheter un nouveau lit. »
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5. Se projeter à la place du spectateur
Vous avez tous eu un prof de maths qui vous disait : « Mais je ne comprends pas que tu ne comprennes pas, c’est pourtant simple ! ».
La prouesse d’un bon script est de traduire le vocabulaire (trop) technique pour le faire comprendre par un public non averti, sans dénaturer ni trop vulgariser le message.
À la manière d’un graphiste qui utilisera un univers visuel pour atteindre une certaine cible, le rédacteur devra adapter sa plume au public ciblé.
6. Se projeter dans l’image
Le script a pour vocation de se transformer en images, alors gardez toujours cela en tête. Faites-vous aider par le directeur artistique.
En effet, la vidéo sert à montrer ce que l’on ne veut pas prendre le temps de dire. Un schéma ou un graphique et l’expression faciale d’un personnage permettront de faire passer l’information.
Même s’il est tentant de faire passer un maximum d’informations dans la vidéo, il faut s’en priver.
Le support étant de toute évidence d’une grande efficacité, il n’en reste pas moins que mal maîtrisé, lourd et trop dense, seulement très peu d’informations seront mémorisées par le spectateur.
En fonction de la durée de la vidéo souhaitée, il n’est pas rare de devoir faire certaines concessions sur des informations afin de maintenir un rythme adapté au support de diffusion (plus court et très condensé à destination des réseaux sociaux par exemple). La vidéo n’en sera que plus impactante.
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7. Autres conseils
Réussir votre voix off
Si votre vidéo comporte une voix off, le script pourra se présenter en deux parties complémentaires :
- L’une comportant le texte dicté de la voix off ;
- L’autre comportant les informations relatives à ce qu’il se passe à l’écran.
Par exemple :
- Voix off : “Vous avez des problèmes d’argent ?”
- À l’écran : Apparition du picto Euro par la gauche, apparition du point d’interrogation par la droite.
On peut ajouter des indications de temps afin d’estimer en amont le temps global que pourra faire la vidéo.
Alléger vos énumérations
Parfois, raccourcir le texte est capital pour garantir le bon timing de la vidéo. Par exemple :
- Voix off : “Inondations dans 10 départements français”
- À l’écran : Apparition d’une carte de France découpée avec les dix départements concernés en bleu.
Ainsi, la voix off évitera d’avoir à citer les dix départements, économisant de précieuses secondes d’attention.
Lorsque le texte ne peut plus être raccourci sans altérer ni le contenu ni la qualité de la rédaction, il est parfois nécessaire de faire des concessions au niveau du timing (allonger le temps maximum imparti) ou dans le contenu (restreindre le nombre d’informations).
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8. Faire appel à un rédacteur professionnel
Nous ne cesserons de le répéter : la rédaction web est une profession. Des compétences sont nécessaires pour pouvoir rédiger un texte, quel qu’il soit.
À l’instar de la traduction de contenus, il est important de confier la rédaction web à des professionnels qui vous livreront un contenu de qualité selon vos prérequis. Rédiger un bon script vidéo n’est pas une mince affaire. Tout comme la rédaction de vos fiches produits, articles de blog ou tout autre type de contenu.
En voulant remplacer un rédacteur web professionnel, vous prenez le risque de proposer un contenu maigre et imparfait à vos lecteurs.
Confiez la rédaction de votre script vidéo à un rédacteur professionnel et qualifié. Redacteur.com vous met en relation avec des professionnels de la rédaction web et vous accompagne tout au long de votre commande de textes.
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Conclusion
En suivant l’ensemble de ces 8 conseils, vous obtiendrez à coup sûr un script vidéo de qualité, digne de ce nom !
Faites appel à un rédacteur professionnel pour vos scripts vidéo. Ce spécialiste vous apportera son expertise et donnera des conseils précieux pour votre projet alors commandez des textes sur Redacteur.com.
