Le SEO est crucial pour n’importe quel site marchand. Mais le référencement d’un site e-commerce n’a rien d’une promenade de santé et, si chacun rêve de voir ses fiches produits en tête des résultats de recherche Google, il y a beaucoup plus de déçus que de gagnants…
C’est pourquoi nous avons recensé les bonnes pratiques à respecter pour l’optimisation SEO d’une fiche produit e-commerce, clé de voûte de n’importe quelle boutique en ligne :
- Une URL explicite ;
- Un titre court et transparent ;
- Une description produit orientée client ;
- Des images optimisées ;
- Quelques astuces en plus…
Une URL explicite
Une bonne fiche produit commence par une URL descriptive et courte. Pensez à la personnaliser pour faciliter la compréhension du contenu de votre page. Faites simple, autant pour les moteurs de recherche que pour les visiteurs de votre site, il est important d’avoir une URL transparente.
Voici quelques conseils à appliquer pour une URL optimisée SEO :
- Limiter le nombre de caractères et la personnaliser : ne laissez pas une suite de chiffres aléatoires définir votre page.
- Intégrer le nom de votre produit : c’est l’information principale.
- Ne pas utiliser de mots de liaison : et, de, le, la, au… Concentrez-vous sur les mots qui apportent une information
- Séparer les mots par des tirets et non pas par des underscores. Ils ne sont pas reconnus par Google.
Il est important que votre e-commerce ne contienne pas deux URL identiques et que chaque URL renvoie vers un contenu unique. Google veille à ce que l’expérience client soit claire et optimisée.
Un titre court et transparent
Le titre est un autre pilier du SEO. Il doit non seulement donner envie de consulter la fiche produit, mais aussi contenir le mot-clé principal visé.
Si les e-commerçants optent souvent pour des titres assez sobres, il ne faut pas hésiter à mettre en avant les qualités ou l’avantage du produit pour vous démarquer.
Pour illustrer, recherchons “chaussettes en laine” sur Google :
- La Redoute fait dans le classique (mot-clé + nom de l’enseigne), avantageux quand la marque est très connue ;
- Missègle met en avant le Made in France ;
- Mes chaussettes rouges misent sur la laine 100 % mérinos…
Bref, appuyez-vous sur vos forces et vos spécificités pour créer un titre non seulement optimisé SEO, mais aussi vraiment distinctif pour sortir du lot dans les résultats de recherche.
Soignez également les sous-titres (h2, h3, etc.) qui doivent, eux aussi, idéalement inclure les mots ou expressions clés pertinents.
Optimisez la balise <title>, à la fois pour le référencement et pour orienter vos potentiels clients. Ne dépassez pas 65 caractères pour un meilleur positionnement.
Une description produit orientée client
La description de votre produit est essentielle pour le référencement de votre e-commerce car c’est elle qui présente votre produit à vos potentiels clients. Rapidement, ils doivent pouvoir trouver les informations pratiques et être convaincus que votre produit répond à leurs besoins.
On rédige idéalement une description courte, puis une description longue plus étoffée.
La première résume brièvement les points forts et les arguments de vente du produit : si elle doit contenir vos principaux mots-clés à des fins de référencement, n’oubliez pas qu’elle doit avant tout donner envie d’acheter.
Parlez de votre produit de la façon dont vous aimeriez qu’on vous le présente. Être trop technique peut nuire à l’intérêt de votre fiche produit. Utilisez enfin la mise en situation pour montrer à votre client son bénéfice et l’utilisation qu’il pourrait avoir de votre produit.
La description longue, quant à elle, a une optique moins commerciale mais résolument plus SEO : développez autour du produit en employant un vocabulaire riche basé sur vos principaux keywords mais aussi des synonymes ou expressions alternatives.
Structurez la description longue avec des sous-titres optimisés et intégrez des liens internes vers d’autres produits de votre boutique en ligne. Assurez-vous néanmoins d’inclure ces liens de manière cohérente et “naturelle” dans le texte.
En définitive, votre description doit être un texte irréprochable, à la fois vendeur et optimisé SEO, mais aussi réellement utile pour le lecteur (fonctionnalités, avantages du produit, utilité concrète…). L’exercice n’étant pas simple, vous pouvez avoir recours à un rédacteur web professionnel pour vous vous aider à construire une description réussie.
Personnalisez la méta-description de votre page web : c’est ce qui ressortira dans les résultats Google pour présenter votre produit.
Des images optimisées
Les fiches produits les plus réussies ont en commun d’exploiter avantageusement les images. Elles permettent non seulement de montrer vos produits et de les mettre en valeur, mais elles peuvent aussi être optimisées pour le référencement naturel de votre site web.
En utilisant à votre avantage certains attributs comme la balise Alt, le titre ou encore le nom du fichier, vous pouvez augmenter vos chances d’être trouvé via la recherche d’images.
N’hésitez pas à mettre en situation vos produits : vos potentiels clients pourront plus facilement se projeter en ayant un aperçu de leur utilisation.
N’oubliez pas non plus de redimensionner et d’alléger vos visuels pour ne pas nuire au temps de chargement de votre fiche produit, un élément important pris en compte par Google. Trouvez l’équilibre entre qualité (vos photos doivent donner envie) et légèreté.
L’intégration d’une vidéo montrant votre produit est aussi une idée intéressante, notamment pour vous démarquer dans les SERP Google avec un résultat vidéo spécial.
Quelques astuces en plus
Nous avons listé plus haut quelques éléments importants pour le référencement de vos fiches produits. Voici quelques conseils complémentaires :
- N’oubliez pas de prendre en compte la recherche vocale, de plus en plus utilisée ! Pour que votre fiche produit ressorte dans les premiers résultats de recherche de Google Home, Siri ou encore Alexa, il convient de respecter certains critères.
- Proposer des produits similaires ou complémentaires au produit présenté. Au-delà de l’intérêt SEO (les liens internes ont un effet positif sur le référencement d’un site), cette technique de cross-selling permet d’augmenter vos ventes en suggérant des articles supplémentaires à vos clients.
- Faites apparaître les avis et les commentaires de clients. Les UGC (traduit littéralement : “Contenus générés par les Utilisateurs”) permettent de rassurer et de donner confiance aux nouveaux clients, qui se fient aux retours d’expériences pour prendre des décisions d’achat. Aussi, les moteurs de recherche apprécient l’interactivité des contenus; une fiche produit recevant de nombreux avis envoie généralement à Google un signal positif.
À lire aussi : Vendre en E-commerce : le guide pour vos fiches produits
Conclusion
In fine, une fiche produit réussie, c’est le mélange parfait d’une structuration réfléchie, d’une expérience pensée pour le client et d’une bonne optimisation SEO.
Plus largement, pour le référencement de votre e-commerce, la compatibilité avec les appareils mobiles est l’un des éléments les plus importants. Un site ne peut plus se passer d’un design responsive s’adaptant à tous les supports, à l’heure où 68 % des Français se servent de leur smartphone pour naviguer sur internet :
Assurez-vous donc que votre site est mobile-friendly !
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