L’écriture en elle-même est essentielle pour réaliser un contenu de qualité.
Mais le travail d’édition, qui couvre un vaste champ allant du choix des sujets aux partis pris esthétiques des contenus, est tout aussi important.
Et s’il ne fallait retenir que 3 règles éditoriales fondamentales, elles seraient sans aucun doute les suivantes.
1) La pertinence
“Les informations que je transmets sont-elles pertinentes et utiles pour mon lectorat ?”
Voilà une question fondamentale que vous devriez systématiquement vous poser avant de publier un contenu.
Mais, en vérité, cela ne suffit plus : créer un contenu approprié perd de sa valeur si des dizaines de publications similaires (voire identiques) existent d’ores et déjà.
Bien sûr, vous ne pourrez pas toujours réinventer la roue : aborder un sujet déjà traité par d’autres est tout à fait normal (et même inévitable). Votre responsabilité est donc de le traiter différemment…
- Faites mieux que les autres : approfondissez le sujet, faites des recherches complètes, interviewez des spécialistes… Bref, tout ce qui peut rendre votre contenu objectivement meilleur que ceux des autres ;
- Adoptez un angle différent : un même sujet peut être abordé de mille façons. Avec sérieux ou avec humour, en théorie ou en pratique, de manière approfondie ou, au contraire, de façon simplifiée et accessible…
- Apportez des données exclusives : si le sujet traité touche directement à votre secteur d’activité, vous possédez peut-être des données exclusives (statistiques, témoignages, etc.) qui feront la différence avec les autres textes existants. Cela vous permettra aussi d’étayer vos propos, ce qui nous amène à la prochaine règle…
2) Le fact-checking
Au moment de publier et de partager un contenu, vous devriez avoir une confiance totale en vos propos.
Cela implique que vous vérifiiez l’exactitude de vos affirmations en citant notamment des sources fiables : sites réputés, journaux, études…
Pour crédibiliser vos contenus, apportez un soin particulier :
- Aux liens hypertextes : vérifiez que l’URL des liens est bien écrite et qu’elle correspond bien à la source que vous citez ;
- À l’exactitude des dates ;
- À l’orthographe des personnes ou des organisation citées…
En étant rigoureux sur ces différents aspects, votre travail de fact-checking transparaitra aux yeux de vos lecteurs et leur inspirera confiance.
3) La mise en page
La mise en page est cruciale pour n’importe quelle publication, qu’elle soit au format papier ou sur le web.
Travailler sur la présentation des contenus présente différents intérêts :
- Aérer le texte, inclure des images, utiliser des graphies et des formats différents sont autant de moyens de rendre un contenu plus agréable à lire pour votre audience ;
- Aujourd’hui, il vous faut également prendre en compte la lecture sur mobile et vous assurer que vos textes sont lisibles sur ce support ;
- La mise en page permet d’unifier plusieurs contenus en montrant qu’ils proviennent d’un même auteur (par exemple, les différents articles d’un blog possèdent une mise en forme commune et identifiable).
Pour finir
Malgré l’importance capitale du travail d’édition, la rédaction reste le pilier d’un contenu de qualité.
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