Le reporting SEO est une véritable base de travail pour tous les professionnels qui souhaitent améliorer le référencement de leurs sites. Il offre la possibilité de procéder à une analyse du marché internet et de mieux se placer face à la concurrence.
Que contient un reporting de performance ? Comment bien le rédiger ?
Voici tous nos conseils !
Tout savoir sur le reporting de SEO
Être bien référencé sur internet n’est plus un atout, c’est aujourd’hui incontournable. Votre audience doit pouvoir vous trouver facilement et vos contenus doivent bénéficier d’une excellente visibilité.
Comment y parvenir ? Le reporting de performance peut vous y aider. Le reporting SEO est une analyse qui vous donne les clés pour vous améliorer.
S’il est bien mené, il vous permet de :
- Mieux connaitre les forces et les faiblesses de la concurrence,
- Identifier les concurrents mieux placés en termes de référencement,
- Définir de nouveaux mots clés,
- S’inspirer de leur stratégie,
- Identifier ses propres faibles,
- Y remédier.
Un reporting SEO est une sorte d’audit ou d’état des lieux. A l’issue d’un reporting, il est important de se corriger puis de se relancer. Parce que le reporting de performance doit être réalisé régulièrement, il vous permet également de savoir si les actions correctives ont eu un impact.
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6 conseils pour rédiger son reporting de performance
Rédiger un reporting SEO est indispensable si votre entreprise affiche sa présence en ligne.
L’étude doit être faite régulièrement, tous les mois ou tous les trimestres en fonction de votre activité. Il faut donc la réaliser de manière optimale ! Voici quelques conseils.
Conseil 1 : Récupérer les données de Google
On vous le rappelle une fois encore, Google est le moteur de recherche leader, il possède plus de 90% des parts de marché. Il a aussi et surtout développé une belle gamme d’outils pour vous aider à améliorer votre référencement. Parmi eux : Google Analytics et Google Search Console. Nombre de visites générées par le référencement naturel, nombre de visites en fonction des sources, les données sont très intéressantes !
Ces outils si précieux pour améliorer votre référencement ne conservent vos données que sur une durée de 90 jours. Pensez donc à les enregistrer régulièrement afin de pouvoir les exploiter pleinement !
Conseil 2 : Analyser les URL
Chaque page de vos sites possède une URL. Il est donc possible que vous en ayez une grande quantité. Mais ces URL sont-elles accessibles ? Il faut le vérifier. Dans le cadre de votre reporting de performance, vous devez crawler vos URL.
Cette démarche vous permet d’identifier :
- Les pages inaccessibles,
- Les pages orphelines,
- Les pages qui ne seraient pas indexées.
Grâce à cette analyse, vous pourrez revoir le maillage interne de votre site ou les liens intégrés dans vos contenus. Vous pourrez également apporter les corrections nécessaires à l’indexation de l’ensemble de vos pages.
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Conseil 3 : Porter une attention particulière aux images
Une très grande majorité des sites internet possèdent des images. Photos, ou illustrations, elles apportent une véritable plus-value aux contenus. Cependant, pour avoir un bon référencement, il faut vérifier le format et le poids de ces images. Il est également hautement recommandé de ne pas en mettre trop.
Il existe des règles strictes sur la publication d’images. Vous devez vous assurer d’avoir les droits des différents contenus. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez vous tourner vers les banques d’images libres de droits.
Conseil 4 : Vérifier le temps de téléchargement
Le temps de téléchargement d’une page est essentiel pour avoir un bon référencement. Ces données doivent donc apparaitre sur votre reporting de performance.
Les pages qui ont un temps de téléchargement rapide sont celles qui apparaissent le plus dans les résultats de recherche Google. Le moteur de recherche n’a aucune difficulté à les crawler. Grâce à Google PageSpeed, vous aurez ces informations.
Comme vous le savez, depuis quelques années maintenant, les smartphones et les tablettes vous permettent d’être connecté. Assurez-vous que vos pages soient Mobile Friendly !
Conseil 5 : Analyser le contenu
Vos contenus définissent votre référencement. Ils doivent avoir les bons mots-clés. Ces derniers ne sont pas forcément les plus recherchés. Bien sûr, ils doivent être présents ! Mais pour booster votre référencement, il est préférable de travailler sur des mots-clés de longue traine.
Les contenus doivent avoir un intérêt, répondre à une question et être de qualité. Il faut approfondir les thématiques. Enfin, vérifiez que vos contenus ne soient pas dupliqués. Google les pénalise.
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Conseil 6 : Schématiser les résultats
Une fois que vous avez tout analysé, vous devez rédiger le reporting. Intégrez toutes les informations collectées, et pour chaque domaine, faites un schéma afin de visualiser les résultats.
Lors de votre prochain reporting, vous pourrez ainsi les comparer et mettre en valeur les évolutions. Il est important d’être honnête dans la rédaction du reporting. Son objectif est de vous aider à progresser !
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Un bon référencement se travaille et le reporting de performance vous aide à vous améliorer. Rédigez-le plusieurs fois par an et quand vous identifiez une faiblesse, corrigez-la rapidement !
