Pour la plupart des sites internet, l’écrasante majorité du trafic provient de sources externes. Dans l’optique de générer un maximum de visites, il est donc essentiel d’intégrer ces sites référents dans votre stratégie de content marketing.
Une étude réalisée par Parse.ly s’intéresse justement aux sites qui rapportent le plus de trafic à différentes catégories de contenus.
Les plus grands sites référents
Les noms des sites référents les plus importants du web ne vous surprendront pas :
On retrouve en première place Google, qui représente 46 % du trafic référent, suivi par Facebook avec 29 %.
Loin derrière, on retrouve un autre mastodonte des réseaux sociaux : Twitter (2, 2 %). Flipboard, un agrégateur de contenus, ferme la marche avec 1, 7 %.
Les catégories de contenus qui reçoivent le plus de trafic de Google
La graphique suivant décrit les sources de trafic les plus importantes selon la catégorie de contenu concernée :
Si la part de trafic provenant de Facebook reste relativement stable quelle que soit la catégorie (ne dépassant pas 44 %), la variation du pourcentage de trafic issu du référencement naturel est assez intéressante :
- Technologie et informatique : 63% du trafic provient des recherches Google ;
- Maison et jardin : 57 % ;
- Finance personnelle : 52 % ;
- Sport : 51 % ;
- Business : 50 % ;
- Carrière : 45 % ;
- Art et divertissement : 45 % ;
- Science : 45 % ;
- Hobbies et centres d’intérêt : 44 % ;
- Automobile : 44 % ;
- Animaux : 43 % ;
- Actualité : 40 % ;
- Religion et spiritualité : 39 % ;
- Éducation : 35 % ;
- Législation et politique : 33 % ;
- Immobilier : 32 %.
Dans ces catégories, un référencement naturel efficace de vos contenus est donc quasiment essentiel pour espérer obtenir des visiteurs.
Facebook plus performant pour les contenus “lifestyle”
Si Google est la source de trafic principal de la plupart des articles, certains contenus échappent à la règle, notamment tout ce qui touche au “lifestyle” :
Ainsi, les contenus des catégories suivantes se distinguent par une forte part de trafic en provenance de Facebook :
- Famille et enfants : 70 % du trafic provient de Facebook ;
- Style et mode : 59 % ;
- Société : 54 % ;
- Shopping : 50 % ;
- Voyage : 43 % ;
- Santé et fitness : 40 % ;
- Nourriture et boissons : 36 %.
Les autres sites référents à ne pas sous-estimer
Jusqu’ici, il apparaît que Google et dans une moindre mesure, Facebook, représentent l’écrasante majorité du trafic externe des sites web.
Toutefois, quelques autres sites tirent leur épingle du jeu et ne doivent pas être négligés :
On retiendra notamment que :
- Twitter est un relai de trafic particulièrement important pour les articles d’actualité ;
- Pinterest a un impact conséquent sur les contenu de la catégorie “Maison et jardin”.
Conclusion
En fonction de votre domaine d’activité et de la thématique de vos contenus, les résultats de cette étude vous aideront à savoir quels sont les sites référents les plus efficaces pour vous.
Vous pourrez ainsi orienter votre stratégie en mettant plutôt l’accent sur le référencement, sur Facebook ou sur une autre plateforme.
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