Vous disposez d’un site internet ou d’un blog et vous désirez continuer d’accroître la visibilité de ce dernier ? Il est évident que vous allez devoir poursuivre vos efforts en matière de SEO.
Le web est en perpétuelle évolution. Les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes régulièrement, en particulier Google et votre stratégie SEO doit s’adapter.
Aussi, afin de vous aider à anticiper au mieux les changements qui se préparent, voilà une liste des principales tendances qui devraient marquer le SEO en 2025.
1. L’impact de l’IA sur le SEO en 2025
L’IA a eu un impact considérable depuis 2022 sur le fonctionnement des moteurs de recherche. Ces derniers, Google en tête, se sont retrouvés submergés de contenus et ont enchainé les mises à jour majeures de leurs algorithmes.
L’IA est un outil formidable mais qui doit être utilisé intelligemment, pour vous faire gagner du temps mais pas pour rédiger l’ensemble de vos contenus. Ces derniers doivent rester naturels, authentiques et doivent apporter une plus value tangible pour vos internautes.
Mais l’IA et le SEO, c’est aussi désormais le référencement au coeur des IA. ChatGPT Search en est le meilleur exemple. La nouvelle génération utilise ChatGPT comme l’ancienne génération utilisait Google. Il faut donc veiller à ce que ChatGPT Search et les autres IA parlent de vous.
2. TikTok : le nouveau moteur de recherche vidéo
Comme ChatGPT Search commence peu à peu à grignoter des parts de recherche, les internautes les plus jeunes réalisent leurs recherches directement sur TikTok. Les réponses fournies sont plus courtes, plus efficaces et apportent une réponse immédiate. L’internaute n’a plus besoin de “chercher” ni de “lire”.
Les vidéos sont partout et pour cause, les internautes en raffolent ! Ne négligez donc pas le formidable potentiel de la vidéo marketing si vous voulez être bien classé en 2025. Avec un taux de conversion multiplié par six, les contenus vidéo sont de formidables aimants à prospects.
D’ici 2025, on estime que la vidéo représentera plus de 80 % de tout le trafic internet
Voilà pourquoi miser sur des contenus vidéo pour alimenter votre site sera une bonne pratique. Ce format de contenus peut générer un important trafic si les vidéos sont bien conçues. En 2025, monter ses propres vidéos pourra donc contribuer à booster le référencement de son site internet.
Mais attention : comme tout contenu SEO, les vidéos doivent être pertinentes et donner des informations utiles de qualité.
TikTok, YouTube, Reels Instagram, LinkedIn pour le B2B : misez sur la vidéo !
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3. Le contenu destiné aux utilisateurs toujours plus importants
Si vous vous intéressez aux bonnes pratiques en matière SEO, vous devez savoir que « le contenu est roi ». Eh bien, en 2025, cela sera encore plus vrai.
Prenez le temps de créer des contenus de qualité qui ont une véritable valeur ajoutée par rapport à ce que proposent vos concurrents. De même, pensez à parfaitement les structurer afin que les lecteurs comme les moteurs de recherche puissent rapidement comprendre de quoi ils parlent.
Un balisage HTML parfait, un contenu qualitatif et ciblé sur une thématique précise et une écriture simple doivent ainsi suffire à booster votre référencement.
4. La longue traîne toujours plus utile
Proposer des contenus de qualité est une chose, mais il est nécessaire que les internautes parviennent à y accéder. Aussi, si le mot-clé principal est particulièrement concurrentiel, il est indispensable de mettre en place une stratégie de longue traîne.
Eh oui, via l’utilisation de termes issus du même champ sémantique et via le référencement sur des requêtes plus longues, vous devez permettre d’accroître la visibilité de vos contenus sur les moteurs de recherche.
Ceci sera encore plus vrai en 2025 puisque le web est toujours plus concurrentiel. Mais là encore, attention à ne pas créer des pages pour créer des pages. Sélectionnez des mots-clés qui correspondent à votre activité pour passer pour un expert dans votre secteur aux yeux de Google.
Pour vous aider dans votre stratégie de référencement, Redacteur.com vous propose désormais une stratégie clé en main de référencement naturel basée sur un audit SEO sémantique et sur l’élaboration et la rédaction de 15 à 60 contenus !
À lire aussi : Comment trouver des mots-clés de longue traîne ?
5. Soigner votre maillage interne
Au fil des années, la quantité de sites et de pages web que Google doit inspecter ne cesse de croître. Et le budget crawl de Google n’est pas illimité. C’est pourquoi, en 2025 plus que jamais, l’arborescence et le maillage interne de votre site internet sont à soigner.
Une bonne arborescence et un bon maillage interne permettent aux robots du moteur de recherche de bien naviguer sur votre site et d’en découvrir toutes les pages pour les référencer. C’est aussi un moyen pour lui de distinguer vos différents cocons sémantiques ou silos SEO.
Alors, pour être certain que vos pages sont bien indexées, retravaillez votre arborescence. Assurez-vous que vos pages les plus importantes sont facilement accessibles et soignez vos ancres de liens !
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6. Miser sur les backlinks est toujours une bonne idée
Pour doper sa popularité, une bonne stratégie de netlinking sera aussi à mettre en place. Si un bon maillage interne de vos contenus est un premier pas apprécié par Google, obtenir des liens entrants doit être votre objectif.
Bien évidemment, le must est que ces derniers soient émis par des sites web populaires. Pour y parvenir, la rédaction d’articles invités est la bonne idée bien qu’elle soit souvent très chronophage. Notez que cette conquête de popularité va souvent de pair avec la construction d’une marque forte.
La montée en puissance de l’IA confirme cela : les entreprises qui ressortent le plus dans les résultats IA sont les entreprises qui sont le plus mentionnées sur d’autres sites internet. L’IA n’est (pour l’instant) qu’un agrégateur de résultats. La popularité est donc primordiale et les backlinks traduisent cela.
7. L’E-E-A-T au cœur de la stratégie SEO 2025
Vous connaissiez l’E-A-T pour Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness ou Expertise, Autorité, Confiance en français. Place désormais à E-E-A-T ! Avec ce nouvel E, Google intègre le degré d’Expérience. L’idée est simple : lorsqu’un contenu parle d’un sujet, le moteur de recherche cherche à comprendre s’il y a une véritable expérience derrière.
Par exemple, pour un article qui parle d’un test de produit, le moteur de recherche va essayer de comprendre si le rédacteur a vraiment testé le produit. L’objectif : apporter du contenu aux internautes toujours plus authentique !
Google veut de la pertinence et de la crédibilité. L’expérience utilisateur est au centre de sa politique de référencement et s’il juge qu’un contenu n’est pas authentifié ou inapproprié, votre site web a toutes les chances d’être remisé loin dans les pages de recherches.
- Expertise : si vous voulez être crédible auprès de votre public, vos publications devront refléter vos compétences et vos connaissances sur le sujet traité. En d’autres termes, on attend de vous que vous soyez expert dans votre domaine.
- Autorité : il faudra démontrer que votre site web fait autorité dans votre secteur d’activité avec notamment des backlinks de qualité en lien avec votre thématique. Pensez également à refuser au niveau de la Search Console les backlinks provenant de domaines peu recommandables.
- Confiance (Trust) : elle passe par plusieurs critères comme la sécurité du site (HTTPS), mais aussi les avis clients, la présence des mentions légales, des conditions générales de vente ou d’utilisation…
- Expérience : vous maîtrisez vous-même réellement les sujets dont vous parlez sur votre site internet. L’idée n’est pas d’être un simple relais d’information, mais d’être la source d’une véritable expérience légitime. Montrez que vous maîtrisez le sujet dont vous parlez !
8. Core Web vitals : facteur de référencement SEO
Depuis 2021, Google prend en compte ce qu’il nomme les Signaux Web essentiels (ou Core Web vitals). L’accent est mis en faveur de l’UX, bien qu’il rappelle que le SEO reste une priorité pour votre référencement. Concrètement, sans un site web performant, vous aurez du mal à gagner du trafic SEO. Il va vous falloir améliorer l’UX et les performances techniques de votre site.
Comment ? En misant sur le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle de vos pages :
- LCP (Largest Contentful Paint) : mesure les performances de chargement. Dans l’idéal, les éléments visibles doivent s’afficher dans les 2,5 premières secondes à compter du début de chargement de la page.
- FID (First Input Delay) : mesure l’interactivité, c’est-à-dire le moment où l’internaute peut interagir avec votre site (cliquer sur votre CTA, ouvrir un lien, etc.). Google préconise de ne pas dépasser un FID de 100 millisecondes.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : mesure la stabilité visuelle. Pour offrir une expérience utilisateur de qualité, Google recommande de ne pas dépasser un score CLS de 0,1.
L’amélioration des performances d’un site peut faire augmenter jusqu’à 20 % son trafic et sa visibilité sur la SERP ! Si les Core Web Vitals ne sont pas une nouveauté de 2025, il est toujours évident qu’ils sont à prendre en compte.
Vous pouvez retrouver l’état de performance des pages de votre site directement dans la Search Console de Google.
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9. Sécurisez votre site web et protégez les données des utilisateurs
Bien qu’il ne s’agisse pas directement de SEO, négliger la sécurité de votre site web vous fera perdre des places précieuses dans la SERP.
Deux raisons à cela :
- L’algorithme de Google prend en compte la sécurité des sites dans son classement.
- Si l’internaute ne se sent pas rassuré, il quittera rapidement votre site internet.
Il est indispensable d’activer le protocole HTTPS de votre site, et d’ailleurs Google promet même un petit coup de pouce SEO lorsque la navigation sur votre site est sécurisée.
Si vous ne l’avez pas encore fait, rédigez le règlement général sur la protection des données (RGPD) de votre entreprise.
10. Boostez votre SEO local
Les internautes sont de plus en plus sensibilisés pour consommer local. Plus de la moitié des recherches Google concerne une recherche locale pour trouver un lieu ou un commerce à proximité.
En 2025, les algorithmes de Google vont faire la part belle aux entreprises locales en mettant en place de nouvelles méthodes de filtrage des données :
- Si vous n’avez pas encore de page Google My Business, il est temps de vous y mettre et n’oubliez pas de tenir vos informations à jour !
- Créez des pages de destination locales ;
- Apparaître dans Google Actualités et dans en Showcase sur smartphone.
À lire aussi : SEO local : comment rester en tête des résultats de recherche ?
11. L’expérience utilisateur prend toujours plus de poids
En 2025, mener une stratégie centrée sur l’utilisateur sera propice à améliorer le référencement de votre site internet. Il n’est effectivement plus question de « seulement » attirer l’internaute, il faut aussi lui offrir une expérience de qualité pour qu’il ait envie de rester et de revenir.
D’ailleurs, comme c’était déjà le cas en fin d’année 2024, votre réflexion devra davantage tendre vers le SXO que vers le SEO. Autrement dit, stratégie de référencement et expérience utilisateur ne feront plus qu’un et on parlera de Search eXperience Optimization.
Pour plaire aux internautes et les fidéliser, le travail sur l’expérience utilisateur est incontournable. Ainsi, vous devrez vous assurer qu’il est facile de naviguer entre les différentes pages de votre site internet.
Vous devrez aussi garantir aux internautes un chargement rapide des pages de votre site web. En effet, un temps de chargement trop long peut causer la fuite des internautes : il vous faudra tout mettre en œuvre pour que vos pages s’affichent en vite. Vous pourrez par exemple adopter le format SVG ou Webp pour vos images : elles auront une taille plus limitée sans perte de qualité. Idéal pour optimiser le temps de chargement de vos pages !
12. La recherche vocale encore plus présente
Bien que les outils d’assistances vocales soient présents depuis quelques années maintenant, il semble qu’aujourd’hui, bien plus qu’avant, il faille travailler davantage sur les réponses que nous souhaitons apporter à l’outil.
Apple Siri, Google Assistant, Amazon Alexa… Tous ses assistants virtuels alimentés par l’IA sont aujourd’hui au coeur des préoccupations de nombreux professionnels en quête de plus de visibilité sur le web.
Aujourd’hui, la recherche vocale est passée d’une nouveauté à une norme. Les prévisions suggèrent que plus de 50 % de toutes les requêtes en ligne seront vocales d’ici la fin de l’année. Aussi, adapter le contenu pour répondre aux expressions conversationnelles devient une réalité et donc une priorité.
13. La recherche à partir d’images
Bien que complémentaire de la recherche vocale, il y a un vrai potentiel SEO avec la recherche visuelle. Pour être référencé, sélectionnez uniquement des photos de qualité et optimisez tous vos attributs ALT.
Lorsque vous sélectionnez vos images, demandez-vous si elles répondent à un besoin et si elles apportent de la valeur ajoutée à votre contenu, dans l’optique que Google juge votre image assez pertinente pour être intégrée dans ses résultats d’images.
De plus en plus d’internautes effectuent également des recherches à partir de photos, notamment pour retrouver des produits. Si vous êtes propriétaire d’un site e-commerce, les photos de vos produits sont primordiales pour permettre aux internautes de vous trouver !
Notre astuce pour réussir votre SEO en 2025
En 2025, les pratiques de référencement vont donc encore évoluer et ce sont ceux qui auront le mieux anticipé ces évolutions qui tireront leur épingle du jeu.
Aussi, dès à présent, donnez de l’importance à vos contenus, qui plus que jamais doivent être rédigés pour les internautes. En anticipant les attentes du moteur de recherche, il est certain que dans quelques mois, vos efforts seront récompensés par Google.
Profitez dès maintenant de l’expertise d’un rédacteur SEO pour rédiger vos contenus. En passant par Redacteur.com, vous pouvez profiter des conseils et de l’expertise de nos équipes et vous pouvez bénéficier de l’accompagnement d’un chef de projet dédié pour recevoir des conseils.
