Produire constamment du nouveau contenu prend du temps et peut parfois avoir un certain coût. C’est pour cette raison qu’il est conseillé de le réutiliser et de le transformer.
Nous allons ici nous concentrer sur les e-books. Ces formats demandent du temps pour être conçus et contiennent un tas d’informations intéressantes. Pourtant, une fois partagés avec les internautes, ils sont laissés de côté…
L’une des meilleures façons de donner un nouveau souffle à cet ancien contenu est d’en faire une infographie, une façon unique et pertinente de redonner vie à un contenu oublié.
1. Développer un sujet de l’e-book
Certains de vos contenus, je pense notamment aux ebooks ou aux études, sont remplies d’informations pertinentes, mais ils ne peuvent couvrir qu’un certain nombre de sujets.
En explorant un sujet connexe ou en poussant vos recherches sur un sujet abordé dans votre support, vous pouvez créer une infographie très intéressante qui éduquera vos lecteurs. Cela les encouragera aussi à lire votre ebook.
Les données que vous placez généralement sur le côté ou dans un bloc à part dans votre ebook sont justement des sujets à explorer.
Voir l’intégralité de l’infographie
Pour illustrer ce procédé, prenons l’exemple de l’étude réalisée par Incapsula, What DDoS Attacks Really Cost Business. Alors que ce premier document explique comment ces attaques impactent les entreprises, une infographie a été créée pour préciser comment ces attaques ont lieu.
2. Synthétiser chaque chapitre de vos anciens e-books en visuels impactants
Transformer les chapitres de vos anciens e-books en visuels percutants donne une seconde vie à vos contenus.
Prenez par exemple un chapitre sur les “tendances du SEO”. Créez une infographie détaillant les évolutions clés en SEO avec des graphismes attrayants, des chiffres clairs, et des citations de spécialistes.
Les plateformes comme Canva facilitent ce processus avec leurs modèles intuitifs. Non seulement cela capte l’attention de votre audience, mais cela favorise aussi le partage sur les réseaux sociaux. Les visuels condensent l’information d’une manière mémorable, augmentant votre portée et engagement.
C’est une stratégie qui convertit du texte lourd en contenu facilement assimilable.
3. Créer une infographie pratique
Vos lecteurs aiment apprendre de nouvelles choses, alors si vous pouvez leur procurer des informations « pratiques » pour leur facilité la vie ils adoreront votre infographie.
Si votre ebook (ou tout autre contenu) a pour objectif d’expliquer une certaine pratique vous pouvez facilement le tourner en infographie. Cette dernière fournira de la valeur ajoutée à votre audience, et le tout dans un format qu’il est facile de partager.
LinkedIn et HubSpot se sont associés pour créer l’ebook « The Marketing Skills HandBook ». Pour en faire la promotion, une infographie a été réalisée donnant des astuces pour former une équipe marketing.
Pour aller plus loin : 8 choses à savoir pour rédiger une infographie
4. Illustrer les études de cas présentes dans vos anciens livres blancs
L’illustration des études de cas dans vos anciens e-books peut transformer les lecteurs en prospects engagés.
En décrivant le défi initial, la stratégie déployée et les résultats obtenus, vous partagez une histoire engageante et forte en valeur ajoutée.
Ajoutez des graphiques clairs pour montrer les pics de performance et intégrez des témoignages si vous en avez.
Montrez les erreurs évitées et les ajustements nécessaires. Ce type de contenu interactif dynamise votre infographie et maintient l’intérêt des internautes.
5. Résumer un chapitre ou un sujet
Les infographies sont efficaces pour pratiquer le storytelling : elles aident les personnes à visualiser l’information et sont un bon moyen de communiquer sur des concepts parfois complexes ou difficiles à expliquer.
Aussi, tout le monde n’a pas le temps de se plonger dans un ebook.
C’est pourquoi créer une version condensée de votre document en infographie est très utile à votre audience.
Votre objectif ici est de ne reprendre que les informations les plus intéressantes, importantes et pertinentes.
Course Hero, spécialisé dans l’éducation, propose des cours en ligne. Il ne s’agit pas d’ebooks à proprement parler, mais leurs contenus font parfois plusieurs pages. Pour rendre le tout plus attractif et plus rapide à assimiler, ils ont décidé de créer une série d’infographies.
6. Trouver un nouvel angle
Connaissez-vous le newsjacking ? Cette pratique marketing consiste à rebondir sur l’actualité ou un événement pour créer un contenu pour votre marque.
Ce peut être une bonne stratégie pour redonner vie à votre ancien contenu. Mais pour qu’une telle infographie soit un succès vous devrez :
- Prendre le temps d’examiner vos idées pour ne pas en faire un bad buzz
- Employer le bon ton
- Vous assurer que votre contenu reste pertinent pour votre audience
Pensez à l’actualité de votre secteur d’activité. Avez-vous des informations en corrélation avec les tendances actuelles ?
7. Focus sur les statistiques de vos anciens e-books
Analyser les statistiques et données clés de vos anciens e-books est une étape cruciale pour optimiser vos futures publications.
Prenons à nouveau l’exemple d’un e-book sur les tendances SEO qui a généré 5 000 téléchargements en trois mois. Une analyse approfondie montre que 70 % de ces téléchargements provenaient de campagnes d’emailing ciblées, tandis que 30 % provenaient de recherches organiques. Cette information vous indique où concentrer vos efforts marketing.
De plus, les sections les plus lues concernent les nouveautés en intelligence artificielle pour le SEO, révélant un intérêt marqué de votre audience pour ce sujet.
En vous appuyant sur ces données, vous pouvez envisager d’approfondir cette thématique dans vos prochaines publications, tout en optimisant vos campagnes d’emailing. Utilisez ces insights précis pour bâtir des stratégies basées sur des faits tangibles plutôt que sur des suppositions.
8. Transformez les listes et checklists de l’e-book en infographie
Les listes et checklists de vos anciens e-books représentent une mine d’or souvent sous-exploitée. Convertir ces éléments en infographies permet de rendre l’information visuellement attrayante et facile à digérer.
Toujours dans le cadre de notre exemple d’un e-book sur le SEO, une checklist des dix étapes pour optimiser une page peut être transformée en une infographie claire et colorée.
Chaque étape est représentée avec une icône et des couleurs distinctes pour mieux capter l’attention. Cela facilite non seulement la mémorisation mais encourage aussi le partage sur les réseaux sociaux.
Grâce à ce format visuel, vous atteignez une audience plus large et augmentez l’engagement. L’important est de choisir des éléments graphiques simples qui transmettent l’information de manière concise.
Lancez-vous dans le recyclage de vos e-books
Il existe bien d’autres façons de tourner votre ebook, ou même vos autres anciens contenus, en infographie.
Mais quoique vous fassiez, prenez le temps d’identifier les informations les plus importantes. Il est aussi essentiel de bien choisir la façon dont vous représenterez vos données (infographie en timeline ? en liste ? interactive ? etc).
Enfin, n’oubliez pas d’inclure un lien vers votre site ou votre contenu d’origine à la fin de votre infographie.
