Nouvelles tendances en communication: pour rester à la page - Un texte

Titre de l’article: Nouvelles tendances en communication: Pour rester à la page

Objectif de l’article: Présenter les nouveautés en terme de communication

Mots-clés: Communication
Tendances
2018
Marketing

Taille de l’article: 600 mots

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--Tâche--

Type de texte : Présentation de six tendances en matière de communication qui vont se développer sur l’année 2018 et au delà
Sujet : Nouvelles tendances en terme de communication

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-- Contenu & structure --

L’accroche : L’accroche doit se faire autour du fait que l’innovation en terme de communication avance à une vitesse folle et qu’il peut être compliqué de rester à la page. Voici quelques tendances qui ne cesse de progresser et qui peuvent constituer des pistes majeurs pour l’avenir.

La conclusion : La conclusion de l’article: La communication et la manière dont on peut la faire, constituer un enjeu majeur pour toute entreprise qui souhaite gagner en notoriété

Structure des informations par ordre d’importance :
1-Le Bigdata
2-Contenu de marque & influenceurs
3-Ultra personnalisation
4-Actions éphémères
5-La vidéo
6-L’engouement pour les couleurs

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-- Informations complémentaires --

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1-Le bigdata
Il est difficile d'ignorer les montagnes d'informations qui circulent au sein d’une entreprise. Les données peuvent sembler sèches, brutes et intimidantes au début, mais elles peuvent devenir un vrai outil pour s'adresser directement aux individus. Au lieu d'un seul message pour tous, plusieurs messages personnalisés peuvent être transmis à des publics uniques et spécifiques, ce qui a un impact plus important.

2-Le contenu de marque & les influenceurs
Certaines marques pratiquent des tactiques bon marché pour battre leurs concurrents. Mais cela affecte la confiance et alimente les associations négatives avec la publicité. Les auditoires sont plus susceptibles de partager un message affiché par une marque en qui ils ont confiance plutôt qu'un message dans une publicité payante. Les influenceurs peuvent avoir un effet similaire - il est plus facile pour le public de faire confiance à un humain qu'à une grande entreprise sans visage ou même aux personnes qui ont écrit l'annonce. Si le partage biologique et l'engagement de l'auditoire est un élément clé de la stratégie, un bon contenu de marque et un marketing d’influenceurs devraient être inclus dans le mélange.

3-L’ultra-personnalisation
Avec l’arrivée du numérique et des nouvelles technologies, les campagnes marketing sont de plus en plus nombreuses et les clients deviennent de plus en plus exigeants et attentifs. Il souhaite vivre une réelle expérience d’achat avec une communication la plus personnalisée possible: 66% des consommateurs aimeraient que les marques leur proposent spontanément des produits qui correspondent à leurs gouts.

4-Les actions éphémères
Les actions avec échéances ont un puissant effet sur les consommateurs, elles attisent la curiosité. Il a le sentiment d’appartenir à un cercle de privilégiés et d’entretenir une relation exclusive, intime et authentique avec la marque ou l’entreprise. Sur le terrain aussi, la durée limitée est depuis longtemps l’objet même de la convoitise. Par exemple, les actions promotionnelles sur les points de vente (soldes, remises, offres…), déclenchent une notion d’urgence chez le consommateur. Il obtient autant pour moins cher. Un design de caractères cool et un titre intelligent sur une édition limitée, n'importe quoi, vraiment, peut donner à votre public une nouvelle façon de vous apprécier.

5-La vidéo
La vidéo est devenue un atout presque indispensable à n’importe quelle campagne marketing. Aujourd’hui où il est possible de visionner une multitude de messages publicitaires en ligne et de traduire ces messages d’innombrables façon, les annonceurs seront donc constamment amené à utiliser ce média en 2018 et au delà.

6-L’engouement pour les couleurs
L’éclaircissement par la couleur est une tendance qui a débuté en 2017 qui va se poursuivre tout au long de l’année 2018. EN effet, la couleur peut affecter notre humeur avant même que nous lisions un titre ou que nous prenions une image. Les couleurs vives et énergiques peuvent nous donner un coup de fouet, les couleurs chaudes offrent une accolade et les couleurs vives inspirent confiance. Les plus créatifs d’entre vous peuvent utiliser la couleur afin de créer un lien significatif et bienveillant entre la marque et son public.

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-- À ne pas faire --

* Parler de MAQPRINT&IMPRIMATUR

* Trop rentrer dans le côté technique, garder une certaine légèreté dans le propos afin que le lecteur voit cela comme un conseil, un accompagnement plutôt qu’une solution obligatoire

* L’argumentation ne doit pas du tout être commerciale

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-- Ton utilisé --

* Ton & style : style descriptif, qui met le lecteur en confiance en s’adressant à lui directement (vouvoiement).

* Le contenu ne doit pas du tout être commercial, il doit nous permettre de passer pour des conseillers qui leur proposent des solutions pour faciliter leur quotidien.

* Le texte doit être simple, aéré et assez général afin d’encourager le lecteur à se renseigner plus en détail dans un deuxième temps.

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-- Groupe ciblé --

* Chefs d’entreprises, directeurs marketing, assistants marketing, chefs produits. Toute personne touchée de près ou de loin par l’impression et des produits imprimés hors particuliers