Rédaction de cinq articles de blog sur le sujet de la maroquinerie Made in France - 5 textes

## **1 - Les codes du luxe**

Chez Valet de Pique, nous appliquons tous les codes du luxe avec la proximité en plus. Lorsque nous nous communiquons à l'oral, ou par écrit, lorsque nous écrivons un texte, répondons à un client ou à un commentaire, nous utilisons un langage soutenu, intelligible, compréhensible par tout le monde. Se mettre dans la peau d'un Valet d'un hôtel de luxe (d'un Diplomate, à l'écoute, discret, preuve de savoir-vivre : politesse, courtoisie, maîtrise de soi et présentation personnelle irréprochable.

## **2 - L'honneur et la confiance**

Tout ce qu'on écrit doit être vrai. Ne jamais mentir. Toujours tenir parole ! Si cela est possible, on revient à l'étude initiale des chercheurs, on essaie de la comprendre et voir si elle n'est pas biaisée (utiliser Google Scholar). C'est la même chose lorsqu'on parle de nos produits, du délai de livraison, ne par faire de sur-promesse du type "le cartable parfait". Nous assumons nos erreurs et communions dessus en transparence. Le but étant de rassurer !

## **3 - Partager notre savoir, notre passion**

L'objectif est simple : rendre passionner tous nos clients par le savoir-faire maroquinier français !

1 - Attirer l'attention : donner envie sans en dire trop, créer du suspense

2 - Susciter l'intérêt : parler des raisons de notre passion. Pourquoi la maroquinerie est incroyable ?

3 - Provoquer le désir : parler des biens fait d'en savoir plus sur la maroquinerie

4 - Raconter des histoires authentiques, entrer dans les détails uniquement après les trois premières étapes, sinon personne ne va vraiment écouter.

Le but est qu'ils en parlent à des dîners "tu savais d'ailleurs qu'il faut plus de 50 étapes pour faire un sac à main en cuir ?"

## **4 - Créer du suspense, provoquer le désir**

Pour nos postes Instagram, Facebook, nos titres de Newsletter, il faut créer du suspense, des "curiosity gaps". Donner envie d'aller plus loin, sans trop en donner. Il faut donner juste assez d'indices pour aller plus loin.

- La meilleure adresse de Paris ⇒ trop vague
- La meilleure adresse japonaise de Paris ⇒ curiosity gap /
- La meilleure adresse japonaise de Paris : Sola ⇒ trop précis

## **5 - Innover pour être remarquable**

Pour obtenir l'attention de quelqu'un, il faut le surprendre. C'est comme le bruit de fond d'une climatisation, on ne l'entend que quand elle s'arrête ou qu'elle commence, pas quand elle tourne en continu. Donc il faut reformuler jusqu'au moment où on se dit qu'on écrit quelque chose de vraiment nouveau. *Le premier jet n'est jamais le bon*.

Eviter les expressions toutes faites, les clichés, les champs lexicaux usités. Du type "Nouvelle collection", "Le meilleur des sacs à main", "Pour les passionnés de maroquinerie".

## **6 - La simplicité, la proximité sont de mise**

Ne pas utiliser de vocabulaire pompeux, pédantesque. Ne pas dire "cordialement", mais on cherche une formule vraiment adaptée à son interlocuteur, ne pas dire "pallier le manque", etc. Faire des phrases courtes, simples audibles. Utiliser l'humour pour ajouter de la proximité. Rester "classe" dans l'humour utilisé : le second degré, l’ironie, l’absurde.

Utiliser la culture classe et drôle : Jean-Paul Belmondo, George Clooney, Marion Cotillard, Emma Stone, Marina Fois, Alain Chabat (pour l'humour décalé)?, Jean Dujardin, Cillian Murphy, Cary Grant, Jud Law, Catherine Deneuve, Karin Viard, Louise Bourgoin.

Il faut toujours se mettre à la place du lecteur. Et le lecteur par défaut, c'est quelqu'un qui n'y connait rien.

## **7 - Les interdits**

Ne pas dire "Acheter" mais "Offrir"

Ne pas dire "Promotion" mais "offre"

Ne pas dire "Merci" mais "Je vous remercie"

Mots connotés : "capitalisme", "extrême droite", "riche", "bobo"

Être négatifs : pour inspirer, il faut être positif !

Mentir : on l'a déjà dit, mais c'est important pour créer la confiance ne pas mentir

L'anglais : on défend le made in-France défendons aussi notre langue

Tutoyer : ne pas prendre nos clients, fournisseurs, partenaire pour des potes, toujours être respectueux et vouvoyer. "Kiffer", "Ouf", "Déchirer" sont aussi interdits.

Les fautes d'orthographe : télécharger "Antidote" et toujours se relire !

"Moi, moi, moi" : se mettre dans la peau de l'autre, le laisser poser des questions, par défaut considérer qu'il n'y connait rien, parler de lui !

.e.s/.euses/.trice : le langage inclusif oui mais pas poussé à l'extrême, c'est reloue et incompréhensible

Copier les concurrents : chez Valet de Pique on est des inventeurs, ne pas lire, regarder nos concurrents

## **8 - Ce qu'on défend**

Le made in France 🇫🇷

L'emploi en France 🇫🇷

L'artisanat - le savoir-faire français 🇫🇷

Consommer moins et plus responsable

Les livres, les auteurs, la connaissance

Les produits durables

L'inverse de la fastfashion

Ne pas être à la mode, traverser les générations, les modes

Nous défendons l'Humain, les rencontres, le partage

L'éco-responsabilité