Rédaction d'un article sur les tableaux de bord marketing - Un texte

H1 : Le tableau de bord marketing : définition, outils et règles d’or
Introduction : Nombre d’équipes marketing ont des difficultés pour évaluer les résultats de leurs actions marketing quotidiennes. C’est votre cas ? Le tableau de bord marketing est un outil qui peut vous aider !
H2 : Portrait-robot du tableau de bord marketing
Mettre 2-3 phrases pour introduire les 2 H3 qui suivent
H3 : Qu’est-ce qu’un tableau de bord marketing ?
Définir ce qu’est un tableau de bord marketing (ou dashboard marketing en anglais) en développant les points ci-dessous :
· Un tableau présentant les résultats chiffrés des actions marketing d’une entreprise
· Il est illustré de graphiques en tous genres
· Il présente une variété d’indicateurs de performance marketing, ou KPI marketing, comme (donner 3 exemples)
· Il s’adresse au manager marketing et l’équipe marketing, pour le pilotage marketing
· Ils peuvent s’équiper d’un éventail de tableaux de bord avec des spécialisations différentes pour suivre leur performance sous différentes facettes (donner 3 exemples de tableaux de bord marketing)
H3 : Pourquoi utiliser un dashboard marketing ?
Développer les points ci-dessous
· Pour faciliter le partage d’informations
· Pour avoir une vision claire de la performance marketing de l’entreprise et du ROI des actions marketing
· Pour optimiser les actions, le budget et la stratégie marketing selon les résultats passés
· Pour faciliter la prise de décisions

H2 : Comment construire un bon tableau de bord marketing ?
H3 : 1. Choisissez vos objectifs et vos KPI
· Déterminez les objectifs de ce nouveau tableau
· Choisissez la série de KPI qu’il présentera (définir ce qu’est un KPI). Attention, nous recommandons entre 5 et 10 KPI par tableau
H3 : 2. Identifiez les sources de données qu’il vous faut
H3 : 3. Adoptez un outil de Business Intelligence
· Vous pouvez le construire sur Excel
· Mais un outil BI sera beaucoup plus rapide et fiable pour la collecte, le nettoyage et l’analyse de données
· Les outils BI proposent aussi des outils pour les illustrer facilement, les outils de data visualisation
· Nos recommandations de solutions pour créer des dashboards : Power BI de Microsoft, MyReport de Report One et Tableau de Salesforce
H3 : 4. Créez un tableau parlant et adapté à son public
· Appuyez-vous sur les outils de dataviz pour rendre vos KPI et vos résultats d’analyses faciles à lire
· Adaptez le tableau aux besoins de son public principal, c’est toute l’idée du data storytelling

H2 : Quels sont les KPI marketing incontournables ?
Donner 3 exemples pour chacun des types de KPI ci-dessous
· Les KPI liés aux leads
· Les indicateurs de performance liés au tunnel de conversion
· Vos métriques réseaux sociaux
· Les KPI de vos évènements externes
· Les indicateurs de performance de vos actions d’email marketing

Mot-clé principal : tableau de bord marketing (ne pas modifier et à mettre une fois en gras par H3)
Nombre de mots : 2000
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